第十代符号产品即将发布，欧文莱十年进化终将指向何方？

2025年的建陶行业，正陷入产能过剩与审美同质化的双重困局，当价格战的硝烟弥漫在市场的各个角落，欧文莱却以一系列重磅动作撕开行业迷雾：

第九代符号产品【人文主义】的发布重构产品价值体系；高级体验店矩阵化布局改写渠道逻辑；七大高定品牌联名印证审美共识；博洛尼亚展亮眼表现彰显国际话语权……

这些看似独立的事件，勾勒出一条清晰的品牌价值路径，欧文莱以“三极”战略为核心，通过技术壁垒、渠道价值与审美属性的系统革新，定义中国高端家居新范式，为深陷困局的建陶行业提供了破局样本。

十年十代

一场关于“居住本质”的深度叩问

即将揭开新章

2026年，是欧文莱符号产品迭代的第十年。

2017年的欧文莱灰，2018年欧文莱·灰印象、2019年欧文莱·量子灰、2020年高级灰4.0、2021年触感5系、2022年清新系、2023年时光盒子，2024年大地主义，2025年人文主义……从初代符号产品对现代审美的精准锚定，到第九代【人文主义】对生活方式的深刻洞察，欧文莱的每一次迭代，都远不止于产品的升级，而是一场持续十年关于“居住本质”的深度叩问。

对一向以「慢而精」著称的欧文莱而言，十年并非简单的时间刻度，而是将对每一份不同生活的洞察以及对美学的理解，融入产品的细节之中，以真正的长期主义，践行对价值的长期坚守。

2025年初，欧文莱第九代符号产品【人文主义】的发布如同一颗投入平静湖面的石子，激起的涟漪远超预期。该系列以“润、物、细、无、声”五大子系列构建产品矩阵，将东方美学叙事与现代技术深度融合。其核心突破在于对“素色”的深度解构，以材质的原生质感还原，在高度复杂的技术支撑下创造出具有情感温度的产品，为用户提供一种理解和感知生活的全新方式。

在欧文莱的十年产品演进版图上，有柔软的人文情感，也有个体化的生活诗意。在多数品牌希望紧跟潮流变化，堆砌SKU的浮躁风气中，欧文莱以“情感审美”构建独特品牌区隔，通过符号产品的极致表达，和对用户生活方式的理解，呈现了一种与用户情感深度契合的另一种文化。

这种文化并非刻意营造的营销概念，而是渗透在产品肌理与用户体验中的真实存在。当用户赤脚踩在温润的砖面上，触摸到那仿佛历经岁月打磨的原生质感，或是在不同光线下感受其色彩与纹理所呈现的细微变化时，便能体会到欧文莱所传递的生活哲学。

由此可观，欧文莱的价值锚点一直都是清晰且稳定的——深入研究用户的真实需求与未被满足的渴望，不仅满足当下的功能所需，更能传递一种持久的审美价值与人文关怀。或许正是这种笃定的价值判断，让欧文莱建立起明确的差异化与价值认同，让其在行业一众品牌中呈现出独特的气质。

2026年1月22日

欧文莱第十代符号产品即将重磅发布

这场十年之约的产品进化，将以何种方式呈现并表达？但可以肯定的是，第十代符号产品或许又是对“审美与情感”的再次突破。

十年，十代。在不确定的市场环境中，稳定的创新节奏成为一种珍贵的品牌承诺。对于设计师、高定品牌和高端用户而言，欧文莱的年度迭代如同一个值得期待的“文化事件”，传递出品牌持续投入研发、不懈追求极致的决心，更将单次创新升级为持续输出的系统化能力，最终在消费者心智中筑牢“欧文莱＝素色瓷砖头部引领品牌”的认知壁垒。

拒绝传统逻辑

一场关于“居住本质”的深度叩问

即将揭开新章

如果说产品革命是欧文莱的核心动力，那么渠道革新则是其价值传递的关键载体。欧文莱拒绝了传统建材行业的渠道逻辑，构建起一套“可感知的素色美学体系”。

2025年4月，欧文莱总部8000方素色美学馆以“人文的光芒”为主题亮相，这里不仅是产品展示场，更是设计思想的交流地，同年12月举办的现代设计・人文美学峰会期间，吸引了一众设计菁英在此探讨材质与情绪的关系，彰显了欧文莱在设计界的话语权。

总部的革新并非孤例，而是欧文莱全国高级体验店的“旗舰范本”。

这些分布于一、二线城市核心商圈及高端家居卖场的体验店，彻底打破了传统瓷砖门店冰冷、单调的产品堆砌模式，以“生活场景”的定位为用户创造沉浸式的美学体验，遵循以场景传递价值的核心逻辑，将历代符号产品自然融入其中，让用户在触摸、感受的过程中，将产品与理想生活状态深度连接，品牌价值也随之潜移默化地完成渗透。

2025年，欧文莱终端高级体验店的革新持续深化，这些体验店在传递审美感知的同时，也为加盟商提供了可复制的盈利模型，在2025年中核心加盟商会议上，高级体验店布局的阶段性成果引发广泛共鸣，证明了这套渠道模式的商业可行性。

在国内市场稳步推进的同时，欧文莱的国际化进程于2025年迈入“产品出海”到“品牌输出”的深水区。连续8年参加意大利博洛尼亚展，2025年欧文莱以230㎡展位成为中国品牌之最，【人文主义】系列凭借东西方融合的美学表达与硬核技术，参展首日便敲定100＋柜订单，打破“中国品牌参展即打卡”的行业魔咒。

这一成绩源于欧文莱26年国际市场积累的全链条优势——从“工艺模型- 立体产品-空间应用-风格技术”系统化输出，让欧文莱在与欧洲一线品牌同场竞技时，既兼具工艺精度，又以“素色美学”的独特理解形成差异化竞争力。

作为欧文莱全球战略的另一支点，2025年，欧文莱缅甸海外旗舰店盛大开业，更标志着欧文莱在东南亚市场的布局迈出关键一步。

素色即高定

与高定品牌达成价值共振

产品的美学深度与渠道的价值传递形成合力，自然引发高端家居领域的价值共鸣。2025年，欧文莱陆续与图森、木里木外、M77、miform、玛格极、博洛尼、本来之间等头部高定品牌达成战略合作，这场以“素色美学”为核心的行业联动，折射出高端家居品牌在审美觉醒时代的共识——当传统奢华褪去符号化的标签，以“素色”为审美代表的材质、设计、工艺创新正成为衡量“高定”的新标尺，而“素色即高定”的共识，正在重塑高端人居的价值内核。

作为素色瓷砖领域头部品牌，欧文莱以九代符号产品构建了极强的素色瓷砖差异化壁垒。当绝大多数品牌在追逐流行花色与夸张纹理时，欧文莱凭借其二十余年国际市场积淀及历练，敏锐捕捉到全球设计风格正在向“少即是多”的克制美学回归，高定家居亟需这样一个能承载设计表达的宁静底色，欧文莱素色瓷砖的“高级感包容性”与高端定制家居追求的整体性、沉浸式空间叙事不谋而合；而其倡导的“以人居体验为核心，探索人与材质、空间关系”的素色美学，更与国内高定品牌探索东方哲学与现代审美融合的追求形成深度共鸣。

这种合作不仅开拓了中国高端家居市场的更多可能，更传递出一种高阶生活态度：克制的优雅、包容的自信与温暖的距离感。“素色”作为至高的审美选择与深刻的生活态度，成为“高定”的精神内核与物质载体；而“高定”之“高”，既体现在材质、设计、工艺的极致追求，更在于与用户生活、精神的深度契合，以及对当下到长期主义全维度需求的满足。

在这场家居审美变革中，欧文莱以对素色美学的深度钻研与系统性创新，成为高定品牌不可或缺的“同行者”，共同勾勒当代中国高端居住美学的全新图景。

当审美成为生产力

欧文莱如何以“非典型”战略穿越周期

中国建陶的两极分化的格局越来越明显，一边是规模化陶企凭借成本优势抢占市场份额；另一边是高端差异化品牌崭露头角。

在这样的行业生态下，欧文莱的独特性，恰恰在于它的非典型性。

一方面，欧文莱遵循建筑空间的设计思维，让产品不会为风格而风格、为材质而材质，以概念先行，打造产品独特气质；同时，通过文化与情感表达回应用户精神层面的需求，这种坚持，让欧文莱的人文属性愈发鲜明；

另一方面，即便是在浮躁、快速的市场变化之下，欧文莱始终坚守战略定力，沿着产品脉络缓慢推进，走出了一条独特的路径。

这条路径的难度在于其没有现成的范式可循，但欧文莱不再将技术或者单一的创新点作为产品的探索边界，而是通过生活化、情感化、文化性的多元化表达，形成非典型的品牌形态。

其“非典型”首先体现在对短期利益的克制与对长期价值的坚守。当众多品牌追求快速扩张和短期利润最大化，不惜牺牲产品品质与设计创新时，欧文莱十年如一日地深耕素色瓷砖这一细分领域，将“慢而精”的理念刻入品牌基因，将资源持续投入到素色美学的深度研发、用户生活方式的研究以及产品情感价值的挖掘上。这种对短期利益的“主动放弃”，反而让欧文莱在长期主义的轨道上越走越稳，以一种寂静而坚定的力量，重新定义高端生活的方式与意义。

站在2026年初回望，欧文莱的一系列动作已然勾勒出行业转型的清晰路径：当制造边界被打平，审美成为新的生产力；当渠道内卷加剧，体验成为新的竞争力；当国际竞争升级，文化成为新的话语权，而即将到来的十年之约，预示着这场素色革命仍在深化。而欧文莱的实践已经证明：唯有以长期主义的定力深耕核心赛道，以系统思维整合技术、渠道与文化，才能在行业周期中穿越迷雾，成为真正的时代领航者。