一个无限的秀场！从欧文莱总部大地主义展馆看当代美学新风向

当代空间设计趋势，已经不再单纯只是美学与功能的简单结合，而是以深层次的体验，反映当代用户的生活方式及价值体验。

尤其在消费浪潮的裹挟之下，大家开始重新审视消费本身，更关注精神层面的“悦己”。我们也可以看到，越来越多的人开始走出家门，走向大地，表达一种张弛有度的生活态度。

在与人居生活最为贴近的陶瓷行业，欧文莱及时捕捉用户情感及心理需求，不仅在产品迭代上与消费趋势变化同频，更在产品输出的空间设计及氛围上与高阶用户文化及精神需求相契合。

据介绍，欧文莱总部大地主义展馆将于近期正式对外亮相，向外界呈现出一个关于光与几何的未来空间。从材料趋势到情感疗愈，从美学升级到氛围营造，欧文莱通过新一代符号产品——［大地主义］，以“一个无限的秀场”演绎美学观念无限蔓延、重构的可能性。

大地风格 自然主义

“建筑空间是产品的背景”

生活有其温度及广度。从用户的情感，到对产品的细微感知，欧文莱的每一代符号产品，都倡导了不同时期所倡导的生活方式，以及未来人居空间演变的趋势。

“近山野，见自己”！当下，越来越多的人开始走向户外，走向大地，通过感知自然力量，体会一场身心的治愈之旅。在这个过程中，人与建筑、与空间的关系也在重构。

2024年，欧文莱第八代符号产品［大地主义］正式发布，通过“风、雅、颂、赋、比、兴”六大系列不同纹理、肌理、色彩张力的呈现，透过产品，引领用户感受岁月的厚重、四季的侘寂、山岳的崇高、湖泊的澄净，感受大地之广袤。

在欧文莱看来，产品迭代的目的是为用户的生活方式服务的，技术迭代又是为了让产品具备表达力，大地是一个没有天花板的地方，［大地主义］，就是为了倡导用户“过一种没有天花板的生活”。

作为欧文莱［大地主义］主题系列价值点之一的肌纹共生技术，不仅解决了行业技术壁垒，更是通过技术表达，让产品能够表现出历史沉淀的色彩、岁月的痕迹等。

“美，不限于颜值，打动人才是最难的。”

无论是欧文莱的产品迭代，抑或是产品所呈现出的空间情绪，其关注点都不仅仅只停留在“好看”，而是要通过产品所主导的空间呈现，创造一个有温度的生活界面，打动用户。

基于符号产品的迭代，欧文莱对总部展厅也进行了全面升级，全新的欧文莱大地主义展馆打造了一个展示与接待于一体的多维度空间，完全颠覆传统陶瓷展厅对产品的呈现方式，以去样板间的设计，以及“光与几何”的思路，与瓷砖产品进行交互。

其既承接了用户对于产品的体验，让空间作为建筑的组成部分，深挖了欧文莱所呈现的素色美学，又以建筑和光为媒介，为产品提供一个背景。

空间是一个无限的秀场：

产品的秀场、人的秀场

从欧文莱总部大地主义展馆整体空间设计逻辑而言，是呈现了一个无限的秀场，其不仅是产品的秀场，更是人与人、人与产品交互的秀场，透过产品，诠释了当下人与材料、与空间的关系。

纵横交错，无限变化。其更像是一个几何美学与当代精神力量的场域。其中，可以看到不同产品以阵列的形式呈现，据介绍，阵列所带来的空间序列贯穿整体设计，可以降低边界感，让个体与个体之间形成低密度的互动；同时，穿插于阵列之间的镜面材质又可以反射环境和光，与人产生互动。

沙龙空间则以对称的形式表达了空间的张力，同时天花通过特殊材质形成流动造型，也让空间变得更加柔和，置身其中，可以感受到空间带来的情绪氛围，强化对品牌的记忆点。

原建筑中未改造的空间区域用阵列的玻璃作为隔断，四片L型的厚墙围合形成了一个产品的运用展示空间；接待休息区由入口处最近的品牌空间相连接，地面的镜面营造出流水的意境感，让空间更柔和。

围合的空间展示了欧文莱大地主义主题产品系列“风”，周围干净的产品有效地突出产品“风”系列自然不羁的特点。十字型的地面让空间产生了极度的平衡感，大的开口引导体验者通向廊道，视觉中心黑色的圆柱体通过缝隙透着红色的光，黑色的岩板与背景发光墙体产生强烈的对比。

绿色大理石纹的围合空间既是产品的围合展示区，又是沙龙的水吧配套，强调体验中的视觉感的同时又强调功能性的融合，同时未来感的空间感也是欧文莱总部大地主义展馆想传达的另外一个核心。

回到最后围合的正方形空间，用强烈的建筑形式与灯光让空间静止下来，提供一个交流、互动的场景。

欧文莱总部大地主义展馆，展现了打破传统的魅力，为瓷砖产品的呈现提供了更新的视角和可能性，通过简洁、清晰的设计线条，让用户与空间完美产生共鸣。

凸显产品是空间背后的核心价值

让产品具备穿透力

打动挑剔的高阶用户

无论是产品、还是展厅，都是为了凸显产品这一核心价值。欧文莱总部大地主义展馆，的确让人眼前一亮。

欧文莱是一个具有引领属性的品牌，其引领性不单单体现在对产品的迭代及趋势洞察上，更体现在其所引领的生活方式，用户所能感知到品牌调性及未来空间演变的方式等多层面。

“产品要承接生活的温度，消费者要在情感上和品牌产生共鸣，就是要通过产品抓住用户的情绪价值。”欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青说道。

情感审美是这个时代最高级的形式，这但也取决于品牌产品的表现能力，之所以欧文莱总部大地主义展馆给人的感觉是具有颠覆性的，是超出常规审美认知的，就是因为产品本身具有温度，就有符号引领性的内容。

众所周知，中高端用户对产品的体验感有一定的要求，因此，如何把产品的核心价值与表现形式呈现出来，于品牌而言是重中之重。作为总部展厅而言，更是承载了品牌的核心调性，是设计师、代理商及用户认知品牌的重要场景，欧文莱正是洞悉了这一点，用全新的设计手法，颠覆性地呈现欧文莱［大地主义］主题系列产品所具备的特质及张力，让产品具备穿透力，打动挑剔的高阶用户。

迭代的本质不是为了“炫技”，而是为了以人为本，呈现生活的本质。八年，八代符号产品，欧文莱对于美的追求、对于挖掘生活中的美好一直都保持执念，这也让欧文莱形成了自身独特的价值内核，以产品覆盖生活场景，用美好的空间设计去驱动用户体验，虽然市场在变，用户在变，但根本的底层逻辑不会改变。