欧文莱再推符号新品“清新系”！素色砖巨头下个目标：大零售头部品牌

“素色哑光”已经成为行业流行趋势。

近年来，众多品牌加入素色砖阵营，引领消费趋势迭代升级；时至今日，在新一代年轻新中产、小镇青年自发性地推动下，“素色”逐渐成为家居生活消费主流。

可以佐证的是，在终端市场，已经有瓷砖经营者明显感受到市场趋势的迭代，素色哑光类产品的销售比例已经超过了曾占据行业绝对主流的亮面类产品。

一个新的消费时代，已经来临。

作为素色砖领域骨灰级玩家，#欧文莱 过去每一代符号产品，都是基于对人居生活的深度感知，通过技术推动，以触动人心的设计、材质和语言表达，最终凝练成产品，升华为代表高知精英、个性张扬、优雅高冷的生活方式。

过去代表经典，未来指向潮流……

2022年春，#欧文莱 第六代符号产品来了。与前五代产品不同的是，#欧文莱 这次走的是“清新系”，带给用户如春日限定般清新、美好的家居生活体验。

Z世代人群正在成为一股不可忽视的消费力量。“简约、简单”亦成为其最看重的时尚元素之一。

作为代表年轻人生活方式的平台，小红书不久前做过一项统计：过去半年，“素色”这一关键词在小红书瓷砖板块被主动搜索了60万次；在装修板块被搜索了80万次、美妆板块搜索了1500万次。

极简、侘寂、盐系、高级感、清新、干净、无主灯设计、奶油风装修……等均成为与“素”相关的装修热词，代表了当下时尚流行趋势。

那么，时尚是什么？流行是什么？经典又是什么？

在时尚家居执行主编刘苇看来，任何流行的背后，都有两个重要的推动因素：一个是基于文化的认同，一个是潮流市场的崛起。

时尚家居执行主编 刘苇

千禧年之后，随着Z世代主流消费人群的入场，消费市场发生了翻天覆地的变化，他们喜欢颜值至上、信任专业、崇尚经典，同时骨子里渗透着对中华文化的自信。这个新的消费群体，彻底掀起了一场关于时尚的变革。

“时尚的背面是文化，任何品牌发展的背后都有文化支撑，经典也不代表年轻群体只要新的、与众不同的，Z世代不排斥经典，反而认可经典。在瓷砖产品体系中，黑白灰就是经典，他们会买经典，也会买潮流，这就是Z世代人群最明显的特征”。

正如#欧文莱 品牌营销中心总经理梁雪青所言，对于当下的年轻消费群体而言，审美已经成为一种刚需。对于品牌而言，用户群体的生活方式，能够决定产品的边界。

欧文莱品牌营销中心总经理  梁雪青

据透露，此次#欧文莱 正式启用90后时尚派设计师参与第六代新品研发，无痕融入年轻一代生活空间，洞察新一代消费群体的需求，将“年轻人需要什么”融入产品研发环节，深度洞察年轻潮流需求，让时尚经久不衰。

经过连续六年的产品迭代，#欧文莱 对素色也有了更加深刻的定义——素，不是狭义上的黑白灰，是以素色、素颜、素质为审美准则的生活追求，是干净简洁、自然舒适的家居空间状态。

对于#欧文莱 而言，产品之于用户，是要让每一个细节都理所当然——理所当然的这样设计，理所当然的这样用材，理所当然的这样取舍。

基于此，#欧文莱 第六代符号新品——“清新系”素色产品，就此诞生。

该系列由班得瑞砂岩、卡农水泥、舒曼理石、瑜伽、新密图组成#欧文莱 “清新系”素色产品集群，以清新素色为主基调，营造出简洁干净、自然舒适的人居生活空间，与当下流行的家居装修风格关联度非常高。

一直以来，#欧文莱 基于用户情感及精神上的需求，提出产品“细节之战”、“触觉之战”，通过产品设计的细微之处，在情感上与用户达成链接。

在#欧文莱 “清新系”素色产品矩阵，亦融入了不同的产品细节元素：班得瑞砂岩渗透性融入流动的砂岩细节纹理；舒曼理石细微之处呈现出淡雅的理石纹理；瑜伽带有水泥裂纹；新密图将水泥的自然刷痕融入其中……

区别于欧文莱过去五代经典符号性产品精英阶层的调性，“清新系”素色产品作为欧文莱时尚款产品，精准定位年轻中产、主流时尚、温婉清新等消费人群。通过“经典＋时尚”的组合，让欧文莱的产品线得到拓宽和补充。

事实上，#欧文莱 新品迭代的意义，远不止于此。第六代符号新品的推出，其实也是欧文莱品牌发展的一次重要转折。

欧文莱执行总裁汪加武说道，过去五年，#欧文莱 企业的发展目标是成为素色砖品类的绝对冠军，且这一目标已经实现。而未来五年，欧文莱的战略目标是要成为行业大零售头部品牌，这也意味着，欧文莱产品研发逻辑也将发生重要转变。

欧文莱执行总裁  汪加武

“过去五年，#欧文莱 的产品研发是基于设计师的喜好去研发，未来五年，欧文莱将基于消费者的使用场景作为产品研发内核，由技术驱动转向需求驱动”。

从欧文莱灰、灰印象、量子灰、高级灰4.0，到触感5系，欧文莱已经成为素色、灰调的专业玩家，“闭着眼睛选，款款都经典”；而欧文莱“清新系”素色产品则具备更强的时尚调性，紧贴潮流，在拓宽产品应用边界的同时，亦拓宽消费群体边界，让每个用户都能成为生活的设计师。

因为懒得上楼，所以有了电梯；懒得走路，就有了汽车；懒得扫地，就有了扫地机器人；装修懒得去搭配设计，就有了欧文莱“清新系”素色产品……

“懒”和“难”已经成为当下年轻新中产的生活姿态，对于品牌而言，也成为了家居主流消费的新风口。

对于年轻一代，装修面临总是面临很多困惑：