《小欢喜》不说再见，看诺贝尔瓷砖如何借势影视剧IP营销

陶瓷信息 |

最近，《小欢喜》火了。

它反应了中国家庭的真实面貌。

随着大结局的来临，

我们也深刻体悟到：

每个孩子的归宿，

和原生家庭有着密不可分的关系。

不仅要给孩子创造他所在的世界，

还应该告诉孩子，

这个世界该怎样被爱诠释。

“诺贝尔828超级品牌日”

用爱装点生活中的每个“小欢喜”~

此番诺贝尔IP营销，

对品牌意义来说影响极其重大。

跨界营销借势今夏热播剧《小欢喜》，

通过一些列春风画报、金句海报、剧情长图、

线下快闪店、西湖天幕、方一凡助阵等等

传播内容和形式，

力求全方位多维度利用IP内容进行营销，

加强品牌与IP内容的关联度。

诺贝尔早已意识到并逐步深入。

自发布“诺贝尔828超级品牌日”IP以来，

诺贝尔一直在探索实践不同的品牌营销形式，

今年更将超级品牌日首次联合影视剧IP，

向IP化、多元化、品效合一迈出了重要一步。

此次诺贝尔IP联合营销中，

最重要的一环当属

《小欢喜》复刻版客厅快闪活动。

现场以1:1真实还原主角家客厅场景，

把它从荧幕直接带到了线下实体店。

根据剧中人物的IP形设计有趣的产品融合，

缩短品牌与消费者之间的沟通距离，

致力于为消费者打造一个处处是欢喜的家。

活动当天，各路网红齐聚爆款客厅打卡，

一同做客《小欢喜》 客厅聚会。

同时还吸引了抖音达人们线下实体探店，

一系列的创意

都令此次活动的玩法年轻化了起来。

这波营销操作稳稳击中了

当下年轻消费群体注重居住品质的心理需求，

现场画面十分火爆。

在日新月异的移动互联网时代，

IP内容营销的变革仍在不断继续，

我们唯一能确定的就是，

IP内容营销将越来越成为品牌营销的主流。

此次活动，

诺贝尔通过持续强化“装好一点，

用诺贝尔”的传播主题，

以线上线下联动拉近品牌与受众之间的距离，

提升品牌在消费者心中的认知。

同时，在《小欢喜》官微

及多家大号的线上助攻下，

#诺贝尔828超级品牌日#内容传播

覆盖全国各省市目标消费人群，

品牌声量达到最大化曝光！

最终达成8.67亿零售销售额的完美成绩！