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胡飞:瓷抛砖,不仅仅是技术突破

发表于:2019-11-22    浏览次数:4421

七月底从佛山到上海,在上海虹桥高铁站看到杭州诺贝尔“瓷抛砖”的大幅广告。同时,又看到央视正播放着诺贝尔瓷抛砖的广告。7月28日,“诺贝尔瓷抛砖——中国首发全球新一代瓷砖发布会”在国家会议中心召开。瓷砖行业又热热闹闹被刷屏了一把。

新产品也好,新技术也好,向来是“外行看热闹,内行看门道”。窃以为诺贝尔的瓷抛砖在机场、高铁、央视的新广告形象,以及新品会、发布会等大动作,并不是做给业界人看的。瓷抛砖,无外乎是喷墨、涂布等技术的结合。早在2015年,喷墨渗花技术已经由国内本土色釉料企业突破,并达到中试及量产阶段。(详见《2015年陶瓷喷墨印花装备、技术与墨水应用与发展》)。2016年5月的广州陶瓷工业展上,已有多家陶瓷企业推出渗花墨水和渗花瓷砖。而其中,杭州诺贝尔集团公司正是其中的佼佼者,他们于2014年通过陶瓷喷墨渗花砖的省级技术鉴定,而后又在2015年6月举行了“真如石”的产品发布会。

回忆在2014年之前,渗花墨水的技术优势几乎被美高独占,行业内一直将渗花墨水视为“抛光砖重返荣耀”的关键技术。2015年,当渗花墨水技术突破并达到量产,行业内仍然视之为“荣耀技术”吗?这不由让我想起,有人将苹果手机拆开,评估手机的成本价,发现不到400美元,引发网络讨论。好在网友们还比较客观,将前期设计、中期测试、后期良品率、终端营销等费用计入成本。

渗花墨水技术,与苹果手机零件一样,属于原材料;瓷抛砖,则与苹果手机一样,属于终端产品。技术的突破,具有“关键性”,而终端产品的成功,才能成就“荣耀”。技术与产品不可混为一谈;技术的突破,与产品的荣耀,也不能划上等号。

渗花墨水在技术上的成功突破后,行业内,需要领头羊(们)来开拓这一类型的产品。消费者并不了解渗花墨水以及其他瓷砖技术为何物,他们能感受到的是瓷砖是否更美观了,更耐用了,更安全了。而消费者的认同度和接受度,某种程度是被“教导”出来的。业内人士都知道,诺贝尔聘请了特劳特战略定位公司作为战略顾问,特劳特公司的策略,即是:获取行业领导者地位。诺贝尔作为国内有影响力有品牌度的瓷砖企业,他们愿意从广告宣传、品牌战略、设计师引导等多方位去“教导”消费者,我认为,他们是一头在冲锋的行业领头羊,他们的挑战和尝试,将为渗花墨水技术及产品带来更多的机遇。

瓷石之战,似乎硝烟仍在。瓷砖只是石材的假想敌,石材打击瓷砖的根本原因,在于石材自身的问题:恶性竞争,无品牌无战略,无创新无升级。瓷砖中的渗花墨水技术创新,带来瓷抛砖的产品战略,新名字“瓷抛砖”不与同类产品争高下,暂时似乎未见有恶性竞争的趋势,那么不妨期望着“抛光砖重返荣耀”。

 
 
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