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薄板:轻薄之旅,体验带来改变

发表于:2019-01-10    浏览次数:9969

薄板自诞生之日起,就深深的打上了节能环保的标签,陶瓷薄板企业自然就承担着较大的社会责任。而今,人们环保意识日渐提高,薄板市场升温明显。“消费者环保意识的提升,使得他们在消费时将会更倾向于环保类的产品。”BOBO陶瓷薄板忻勤表示,这对陶瓷薄板而言是一个利好的消息。

据了解,薄板的规格由600×value="1200" unitname="mm" w:st="on">1200mm走向900×value="1800" unitname="mm" w:st="on">1800mm1000×value="3000" unitname="mm" w:st="on">3000mm等大规格,薄度也从value="6" unitname="mm" w:st="on">6mm缩减至value="3" unitname="mm" w:st="on">3mm,其表面表现形式亦可囊括瓷砖的所有内容。而在实际应用中,薄板已走出瓷砖的范畴,作为一种建筑装饰材料,与其它装饰材料同台竞技。

  本报记者   张雪庆

 
    陶瓷薄板空间应用效果图。(由BOBO陶瓷薄板供图)

凭轻而贵

 

薄板在国内发展仅仅数年的时间,不论是规格还是厚度,与传统的瓷砖呈现出截然不同的面貌,这是生产技术进步的一个具体体现,也是企业社会责任感的再度提升。然而作为一个新生事物的出现,其生产技术、市场推广、体验应用等多方面要为消费者所接受尚需时间的沉淀。

“目前,陶瓷薄板仍然是一个前卫、高端的产品,陶瓷行业内的人对它已经很了解并有较高的接受度,企业也在不断增多。”燊科陶瓷薄板销售总经理罗华峰还认为,薄板的表现形式已完全囊括瓷砖的所有内容,在某种程度上,薄板较强的替代性,使之应用时能呈现出上佳的表现效果。

规格上的大规格化,厚度上的减薄,使得节能减排不是一句空话,而是企业已经在行动。同时这也是陶瓷生产技术的一次飞跃,是企业走差异化路线、树立自身特色的一种选择,并对设计师拥有一种极强的视觉冲击力,它使得瓷砖空间表达时,不再呈现局部的繁琐化,进而追求一种简约、大气的效果。

“其它的瓷砖品类出现得较早,设计师对它们的应用可以说是达到了极致,而薄板的设计效果仍有较大开发空间,所以,对设计师来说薄板带来了一种全新的美学感受,激发出他们的设计灵感。”罗华峰还介绍到,亚光类的薄板为设计师所钟爱,消费者则更偏爱亮光类的产品。

据了解,目前市场上比较流行的薄板规格有600×value="1200" unitname="mm" w:st="on">1200mm900×value="1800" unitname="mm" w:st="on">1800mm1000×value="3000" unitname="mm" w:st="on">3000mm的,而在实际应用时,消费者可根据自身需要进行切割。由于薄板的特性,在施工方面亦采用有别于以往的新技术,既可减少施工造成的噪声和粉尘污染,又可缩短施工时间。“由于陶瓷薄板的特殊性,采用薄法施工,更轻便,更安全,以600×value="1200" unitname="mm" w:st="on">1200mm规格为例,一个熟练的铺贴工人一天可以铺贴40平方米以上,省时、省力、省钱。”忻勤如是讲到。

价格是直接影响市场接受度的一个主要因素,而薄板的高价位或许是薄板市场接受度较低的原因所在。对此,忻勤这样讲道:“高价位与企业品牌、产品定位、消费群体等有很大关系,但与同面积的瓷砖相比,薄板的价位其实并不是很高。薄板的价值不仅仅体现在经济层面,其中还蕴含着更多的社会价值、环境价值,这就是产品的单价位与综合价位的区别所在。”

薄板作为一个新生事物,生产技术、市场推广、企业运营等成本的前期投入巨大,相对的高价位也是市场发展的必然规律。而后随着工业化生产、市场成熟等,其价位自然也会回落。据透露,目前薄板价格相比最开始的时候已经有不小幅度的下降。

 

缘薄而少

 

2015年度的上海展上有长期从事于薄板行业的专业人士举出了一连串数字来指出薄板巨大的环保节能作用:“传统瓷砖有100亿平方米,石材有6亿平方米,薄板目前的市场可能连1%都不到。如果有50%的传统陶瓷企业使用薄板的技术,将每年节省的泥土等原料做成立方体,可以绕地球2.5圈。节省的电量是三个三峡水电站的电量,少排放的二氧化硫是去年北京一年排放的二氧化硫的总量。”

虽然如此,据《陶瓷信息》报2014年“陶业长征”调查数据显示,国内薄板生产线仅为9条,日产能不过5.42万平方米,仅占据瓷砖总产能的0.12%。而目前国内薄板市场的博弈者仍仅有蒙娜丽莎、BOBO、新中源、琅博、燊科、三荣等为数不多的企业,相比国内众多的陶瓷企业,如同沧海一粟。“受制于技术研发、市场环境、企业自身发展需要等因素影响,众多企业仍保持着观望的态度。”忻勤如是讲到。

“很多企业将薄板作为一个产品系列的补充,以丰富自身的产品体系。”罗华峰还表示,薄板市场推动得如此艰难,不仅是博弈者数量不多,而且经销商的参与数量亦是太少。经销商相对于消费者更能接受新产品,但却需要经过市场的考验。除考虑薄板的特性与应用外,投资风险的大小在此起着决定性的作用。

国内的陶瓷薄板市场上,工程渠道仍然占据主流地位,这有别于以往传统陶瓷的发展模式,因为工程项目与公共场所具有较大的空间,更能体现出薄板大面积应用的效果,以及工程渠道的消费者对薄板具有较高的接受度。

通过对市场的分析,忻勤认为薄板的市场接受度可以分两大类,一是传统的终端消费者,他们对薄板的了解较少,理解自然也不够全面,他们的顾虑主要集中在产品的硬度及安全上;另外一个是工程市场的消费者,产品的特性及应用是他们关注的焦点,他们更能接受新产品的出现。

燊科陶瓷薄板在发展中采取终端专卖店的销售模式,并与家装、设计师等渠道多方共进,“但受工程渠道影响,布局终端效果并不十分理想,区域代理与工程代理之间的矛盾、设计师设计的不成熟、以及价格方面等诸多问题的尚需处理。”罗华峰如是说道。

 

体验带来改变

 

“我们需要与消费者进行更多的接触交流,让他们对薄板有更深入的了解,而更好的体验是最重要的,体验才会带来改变。”忻勤认为,只有陶瓷薄板市场博弈者愈多,才会带来越多的销售渠道与成熟的推广经验,也就意味着消费者可以全方位的进行体验,市场的蛋糕也越做越大。

罗华峰也认为,尽管薄板在运输、施工等过程中有许多亟待改善的地方,但未来这些都将会被解决。而薄板的替代性、尺寸多样化、产品多元化等特性将带给消费者不一样的体验,目前通过各种渠道带给消费良好的体验才是企业的重中之重。

此外,薄板由于自身特性,室内室外、贴地上墙均可使用,然而多数陶瓷薄板企业已并不再把它定位成一种瓷砖,而是一种用途范围十分广泛的材料,如建筑幕墙、隧道、橱柜等。使用范围有多宽广,也就意味着市场的潜力有多巨大。而众多陶瓷薄板企业也纷纷表示,希望有更多的企业、经销商参与进来,带给消费者不一样的体验,并改变他们的环保理念。

 

 

陶瓷薄板空间应用效果图。(由燊科陶瓷薄板供图)

 
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