木纹砖：展示品牌日渐增多，人文气息越加厚重

在木纹纹理表面添加了人文元素的木纹砖产品。摄影/刘婷

       本次展会上，大部分仿古砖企业都不同程度地对木纹砖产品进行了展示，尤其是康拓、罗玛安特、卡布奇诺、无界、力豪集团、佛诺伦莎、凯迪·保罗等企业或品牌更是对该产品进行了大规模地展示，甚至有部分品牌，直接对外宣称“只做木纹砖”。

       注重专业化

       在采访中，记者了解到，相对于大品牌丰富的产品链，专注于木纹砖研发与生产的品牌表示，在当前的市场环境之下，要想以大品牌的发展模式来对抗大企业，显然已经不太现实，新品牌或木纹砖专业品牌，唯有在木纹砖领域做到高度专业化，在该领域做好市场细分，对渠道进行深耕细作，服务好各渠道的消费者，才是企业求得生存、获得发展的关键。

       尤其在终端竞争日趋白热化的境况之下，大量以往做批发的经销商也萌生了做品牌的想法，但由于终端大众化产品的品牌格局已基本形成，自己已经难以在其中分得一杯羹，所以对专业化程度高的木纹砖产品产生了较大的兴趣。

       展会上，力豪集团主推的木纹砖新系列——朽木系列吸引了众多客商的注意，产品有七个颜色，产品的花色纹理具有沧桑的年代感。

       “我们主要根据国外的兴趣爱好进行产品设计，所以，这次展示的效果也能达到我们的目的，现场成交有意向的客户挺多的。”力豪集团此次展位的负责人表示，有些企业的木纹砖树龄纹理看起来比较年轻，而他们趁此机会利用沧桑、有年代感的木纹纹理作为创新的焦点，吸引了众多东南亚、中东的外商注意。

       在空间的应用上，力豪主要以混搭铺设为主，颜色则以“撞色”为主，在展位上可以看出，他们大胆地运用各种颜色进行混搭，让视觉更有冲击力。力豪集团展位负责人坦言，这种大胆的混搭一般在国外比较畅销，而在国内的家装是有点难以接受的，比较适合于国内特殊场所，如酒吧、个性会所等。

       在展位的设计上，她表示，从上一届陶博会结束以后，公司就一直酝酿新的展位设计，上一届以魔方的元素进行设计，空间比较灵活，主要展示的只有几款系列的精品。而这次秋季陶博会他们研发了更多新的产品，如何让所有新产品在有限的空间里进行展示，这是他们这次参展主要考虑的问题。

       为了在有限的空间里，让所有新产品展示出自身独特的韵味，他们利用墙面作为展示产品的渠道。力豪展位负责人介绍，每一面墙都代表不同的特色，一面是配套、配件的展示，一面是珍珠砂系列的展示，另一面则是板岩系列与配套相结合的展示，其中“撞色”墙面的展示，以及朽木系列的混搭展示最受欢迎。

       力豪集团今年的主题以木纹为主，所以整个展会的外立面用木纹砖铺贴成棱角的钻石形状，从而与新产品相互呼应。门口则采用不规格的六边形来衬托展位的外立面。她说道，“今年‘六边形’的形状会是一个潮流。所以，我们的展会门头是以由大到小收缩进去的六边形构建而成的，能起到一种呼唤、吸引的作用。”

       在未来的研发上，力豪会在图案方面进行更加大胆的拼接，如木纹与其他材料的搭配。在产品表面的技术上则会把珍珠砂与金属釉继续创新升级把产品做到极致，希望以此创新产品，吸引更多消费者，占领更多的市场份额。

       佛山市佛诺伦莎陶瓷有限公司过去主要以全抛釉、微晶石为主，今年也将木纹砖作为企业的主打产品。佛诺伦莎瓷砖销售总监王岳兵表示，今年有些品牌直接以仿古砖、木纹砖，这类单一的产品体系出现于市场，这说明木纹砖的市场销售还是非常客观的。

       过去佛诺伦莎的产品规格主要以600×value="600" unitname="mm" w:st="on">600mm、600×value="900" unitname="mm" w:st="on">900mm为主，现在新增了150×value="600" unitname="mm" w:st="on">600mm、150×value="900" unitname="mm" w:st="on">900mm的规格，希望通过多种规格来吸引消费者。在空间的铺设上还是以混搭为主，王岳兵说道，虽然混搭在前两年已经开始流行，但直到现在这种搭配方式还是具有非常大的生命力。

       展示产品以“实用性”为主

       无界品牌展位负责人向记者介绍，长条状的木纹砖一般分为原边和切割两种，根据客户的不同要求销售情况也不同，在产品规格上，150×value="600" unitname="mm" w:st="on">600mm、150×value="800" unitname="mm" w:st="on">800mm、150×value="900" unitname="mm" w:st="on">900mm等规格是销售的主流。

       据了解，目前行业中大部分木纹砖生产企业都将木纹砖作为釉面砖进行生产，在工艺上大部分产品都采用喷墨技术，部分产品仍采用传统印刷工艺，该负责人表示，喷墨木纹砖相对纹理更加逼真、细腻，价位也相对更高，往往定位为中高端，而传统工艺的木纹砖生产成本则相对要低，往往定位为中低端，由于中低端消费者对价格较为敏感，因此在喷墨设备已经普及的陶瓷行业里，传统工艺的木纹砖产品仍有着一定的市场空间。

       除了釉面砖类型的木纹砖之外，本次展会上， 少数企业还展示除了全抛釉类型的木纹砖，据了解，该类型木纹砖产品早在数年前就已经出现，但在终端“更加接近实木地板”的木纹砖产品更受欢迎的市场背景之下，全抛釉类型的木纹砖由于是亮面与冷色调产品，因此近年来受欢迎程度不断下滑，在陶博会上对该产品进行展示的企业也逐年减少，本届展会展出的产品，更多地是以出口为主。

       在产品花色上，本届展会大部分企业展出的都是终端销售较好的产品，花色以“更加接近实木地板”的产品为主。当前，在喷墨技术的革新之下，木纹砖“源于自然，超越自然”，表面纹理融入人文要素已经成为了该产品的发展趋势，但本展会中，仅有少数企业的少数产品对这一趋势进行了有效诠释，少数展出的产品纹理融入了水泥效果，少数产品表面纹理添加了汉字、英文单词、枫叶、花纹、卡通形象等水印效果。

       无界木纹砖负责人表示，融入人文效果的木纹砖产品可以丰富木纹砖产品体系，起到点缀装饰空间的效果，这也将是未来木纹砖发展的趋势，但就目前来说，该产品并不是木纹砖消费的主流，因此企业的展示力度都不是太大。

       罗玛安特展位负责人表示，目前在终端，更加接近于实木地板、产品质感更好的木纹砖产品更受消费者喜爱，产品规格也以150×value="900" unitname="mm" w:st="on">900mm为主，木石结合纹理的产品相对销量较少，引领趋势的产品在终端还需一定的时间才能被普遍接受。

       在渠道上，设计师更加喜欢使用喷墨木纹砖，该类型产品纹理更加多变，质感更加细腻，在产品的混搭运用上，相对高端的消费者能够接受，大众消费还需时间才能适应。

       趋势引领性有待加强

       今年展示木纹砖的企业相对往年来说有所增加，但是相对于仿古砖、全抛釉的市场销售还是比较少的。

       有专业木纹砖砖企业负责人表示，本届展会展出的木纹砖，不管是数量还是产品品质，较往年相比都有了较大幅度的提升，但从参展企业展位装修与产品展示的方式来看，大多数企业将招商作为了参展的首要目的，品牌宣传与实力展示的目的性不强，展出的产品几乎都是终端销售较好的产品，木纹砖主要以仿天然实木的逼真纹理效果为核心卖点，对于未来可能引领消费趋势的产品展示较少；在产品规格上，主要以150×value="900" unitname="mm" w:st="on">900mm等常规规格为主，大规格产品由于技术要求高，终端销售量相对较少，鲜有企业进行展示；在展位设计上，木纹砖的展示大部分企业仍采用“摆板”的方式，企业要实现的是尽可能多地将不同款式的产品展现在经销商眼前，博洛尼亚展上对木纹砖进行混搭的空间展示的企业极为少见。

                                   （陶瓷信息记者  刘婷）