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喷墨渗花抛光砖·产区篇:生产门槛高、销售渠道受阻多陶企放弃生产喷墨抛光砖

发表于:2019-01-10    浏览次数:10202

因陶瓷产能过剩,产品利润压缩,不少陶瓷企业寄希望于喷墨渗花抛光砖此类高值产品,开拓市场、拉升销量。山东淄博、江西泛高安以及四川夹江等陶瓷产区内,目前有小部分陶瓷企业在产销喷墨渗花抛光砖,其中,淄博产区当前只有两家生产,泛高安产区有3家,夹江有1家,河南、河北等北方产区共有9条喷墨渗花抛光砖生产线。与此同时,也有不少企业因生产工艺未成熟、投入成本过高与销售受阻而不得不放弃。尽管如此,多产区多数陶瓷企业十分看好喷墨渗花抛光砖未来的发展。

 

图为某陶瓷企业新推出的瓷抛砖展厅。

 

北方产区 | 9条生产线,日产能超20万平方米

 

近两年在行业内热度较高的喷墨渗花抛光砖,也受到了北方陶瓷企业的关注和青睐,被更多的企业生产和推广,成为陶瓷企业创新升级、占领市场的利器。据初步调查,目前河南、河北、陕西、山西、甘肃、宁夏等北方产区目前已有9条喷墨渗花抛光砖生产线,日产能超过20万平方米。

之所以喷墨渗花抛光砖在北方产区受到重视,一方面,是因为抛光砖作为陶瓷企业曾经的主力产品,早已深入人心,拥有良好的市场基础,可以让喷墨渗花抛光砖有更高的市场接受度。另一方面,受抛釉砖的冲击和影响,抛光砖价格持续走低,几乎没有了利润,销量也严重下滑。同时,随着产品同质化以及价格竞争的加剧,企业为了提升与稳定市场价格体系,只能开发一些研发难度较大的产品以及附加值更高的产品进行推广。

实践证明,产品销售的好与坏,取决于厂家与经销商的利润空间,这也是产品能快速推向市场的前提,喷墨渗花抛光砖有待于市场考验。

从去年以来终端市场反馈来看,喷墨渗花抛光砖虽然并未成为市场主流产品,但销量呈持续上升态势,市场占有量也明显增加。作为北方率先生产推广喷墨渗花抛光砖的企业之一,日日升陶瓷对喷墨渗花抛光砖倾注了精力和希望。据该企业销售负责人介绍,喷墨渗花抛光砖作为引领行业未来趋势的产品,也是日日升重点推出的产品,市场份额也在持续增加。

相信在日日升陶瓷等企业的示范和推动下,加上生产成本降低和生产技术的日趋成熟,喷墨渗花抛光砖必然会成为北方陶瓷企业的发展重点。

 

泛高安产区 | 生产与销售受阻,陶企暂时搁浅上线计划

 

近些年,随着全抛釉瓷砖产品的兴起,抛光砖价格下降和市场占有率萎缩,同时产品的利润空间也急剧缩水。喷墨渗花抛光砖的推出,尤其是2016年广州工业展上对喷墨渗花抛光砖技术的推广,无疑让不少陶企看到了新的曙光,该产品相对较高的利润空间更是企业追逐的重点。

据悉,去年下半年,泛高安产区有3家企业正式推出喷墨渗花抛光砖,其中有两家是产区本土企业。有些陶企因喷墨渗花抛光砖的生产技术工艺以及优等率低等技术问题有待突破而被迫停止生产。同时,也因为其生产成本过高且产品单价较高,当前产区企业现有的销售渠道难以接受,导致该产品销售受阻。

因此,2017年开年,泛高安产区此前有计划在上线喷墨渗花抛光砖的企业暂时放弃该产品的生产及推广。与此同时,此前有一些陶企也在尝试生产,但在技术与推广上频频碰壁,不得不放弃。

但是,随着泛高安产区越来越多陶瓷企业升级转型渠道,一些高值产品的销售比例在逐步增加,有些企业高值产品销售占比甚至超过六成。这为将来推广喷墨渗花抛光砖此类高值产品积累渠道基础。

 

夹江产区 |  瓷抛砖市场潜力有限

 

日前,记者在产区走访调查时了解到,自诺贝尔推出瓷抛砖后,金陶瓷业也随即推出瓷抛砖,成为泛夹江产区中唯一一家生产瓷抛砖的企业。然而,对于产区企业而言,由于瓷抛砖并不适合其当前品牌定位,因此暂时没有考虑进军瓷抛砖领域。

作为产区中唯一一家拥有瓷抛砖生产线的金陶瓷业在成功推出瓷抛砖后,就通过了佛山出境检验检疫局检验检疫综合技术中心、国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室,依据国家标准ISO13006:2012《陶瓷砖——定义、分类、特征和标记》关于产品尺寸、吸水率、破坏强度和断裂模数、抗冲击性、耐磨深度、表面耐磨性、抗热震性、抗釉裂性、耐污染性等检测获得了国际标准要求。

对此,金陶瓷业产品开发设计顾问杨润德在交流中告诉记者,公司推出的瓷抛砖产品以瓷面技术替代传统釉面技术,砖面更耐磨、更耐腐蚀;以立体喷墨渗花替代平面印花,使得产品花纹更逼真、更通透;以多维通体布料替代一次布料实现坯质表里如一。与此同时,杨润德还表示,公司推出的瓷抛砖产品在品质上已经优先于众多佛山产品,但是在厚度上与诺贝尔瓷抛砖还有1mm的差距。

虽然,产区内已经有企业成功推出了瓷抛砖,但是业内人士却认为该产品目前还很难在产区中大面积的生产。首先是生产瓷抛砖对生产设备和原料的要求非常高;其次是产区大部分企业都以生产中低端产品为主,缺乏高端产品的市场渠道;最后是当前生产中低端产品仍然能够给企业带来丰厚的利润。

 

淄博产区| 因短期效益不明显,跟进陶企不多

 

近年来,随着周边产区的快速跟进,尤其是大众化产品的高度同质化,不少淄博陶企开始迈向产品差异化的研发道路。喷墨渗花抛光砖,因其既保留了传统抛光砖的耐磨特性,又融合了抛釉砖的丰富花色与艳丽色彩等优势,从而被诸多追求差异化发展的企业看好。淄博陶企也不例外。

2013年前后,国内仅有3家知名陶企进军喷墨渗花抛光砖产销领域。而法尼那陶瓷于2012年底开始研发生产喷墨渗花抛光砖,并将其打造成企业的差异化产品。因技术尚未成熟,对法尼那陶瓷而言,这是一场严峻的考验。

经过多次调试,法尼那陶瓷于2013年下半年成功推出喷墨渗花抛光砖产品。自此。淄博产区不少陶瓷厂家开始关注喷墨渗花抛光砖,并尝试生产,然而最终都因喷墨渗花抛光砖生产技术难度高而放弃。除此之外,陶企转产喷墨渗花抛光砖的成本很大,包括设备与原料的投入,所以坚持下来的陶企仅有几家。

据记者了解,截至2016年底,淄博产区约有5条喷墨渗花抛光砖生产线,而当前,淄博产区只有新博陶瓷、狮王陶瓷两家陶瓷企业仍在生产喷墨渗花抛光砖。

但是,这并不代表喷墨渗花抛光砖在淄博产区的发展历程就此结束。因为淄博陶企越来越重视差异化产品的研发与销售,喷墨渗花抛光砖被许多陶企所看好,认为其将成为淄博产区产品发展的趋势。

有业内人士认为,事实上,喷墨渗花抛光砖自上市以来,以其产品特有属性陆续得到消费者的喜爱。但不可否认的是,与其他瓷砖产品相比,喷墨渗花抛光砖当前的销量微不足道,但从长远来看,喷墨渗花抛光砖的市场空间不容小觑。

对于喷墨渗花抛光砖未来的研发方向,有陶企认为,现如今的消费者对玉石钟爱有加,因而未来仿玉石纹理的瓷砖产品市场空间非常大。

尽管如此,对于淄博多数陶企而言,短期内并不会快速跟进喷墨渗花抛光砖的生产,因为其更看重短期的经济效益。短期内,喷墨渗花抛光砖的市场接受度不会快速提升。

(本报记者  崔学锋 张新生  熊娟萍  龙财金
 
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