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陶瓷喷墨渗花抛光砖·终端篇:市场前景可期,陶瓷企业砥砺前行

陶瓷信息网2019-11-08 16:00:00

尽管兼容了全抛釉的装饰性能与抛光砖的物理性能,但是碍于终端高企的销售价格,喷墨渗花抛光砖让绝大部分普通消费者望而止步。未来,喷墨渗花抛光砖发展如何?

多位上游配套企业负责人告诉记者,2016年,约有20家陶瓷企业已经能够实现稳定连续生产喷墨渗花抛光砖。同时,根据与陶瓷企业的深入沟通,初步预估,2017年,将会再有40余家陶瓷企业加入喷墨渗花抛光砖生产的阵营,截至年底,喷墨渗花抛光砖生产陶瓷厂家或达60余家。

而为了进一步扩大喷墨渗花抛光砖的市场占有率,陶瓷企业使出浑身解数,大“玩”概念营销,凸显其空间无限接近天然石材的装饰魅力。为区分喷墨渗花抛光砖与全抛釉或抛光砖,陶瓷企业多以“瓷抛砖”、“原石”、“真石”、“全瓷大理石”等命名喷墨渗花抛光砖。

陶瓷企业能否如愿推开喷墨渗花抛光砖的市场?值得期待。

 

喷墨渗花抛光砖可应用于多种的装饰风格里,如图其可以用于营造现代简约风格。


价格成最大拦路虎

有业内资深人士将当前的陶瓷企业大致划分为两大类,并对其进行简单的评价。其一,专注产品创新,其期望通过差异化、个性化产品赢得市场份额;其二,有些企业则凭借规模化生产,以大产量产品快速抢占市场。

该业内人士将喷墨渗花抛光砖的生产企业归入第一类,认为其通过技术创新产品,并以此高附加值的产品再战市场。此侧面反映出,喷墨渗花抛光砖注定并非“大路货”,如此一来,其市场受众面收窄了不少。

加之,喷墨渗花抛光砖终端销售均价约为200元/平方米,比普通的全抛釉产品高出几十元,甚至高出上百元。“这是当前绝大部分消费者所无法接受的。”某陶瓷品牌终端导购人员介绍,消费者在选择瓷砖产品时,并不在乎瓷砖的品类或生产工艺,他们关注的仅是纹理、花式以及是否耐磨、防污等物理性能。

单从瓷砖产品效果来看,现有的喷墨渗花抛光砖表面纹理、色彩与全抛釉产品并没有直观上的差别,甚至有人认为,喷墨渗花抛光砖纹理细腻度不及全抛釉,近看纹理非常失真。在此情况下,喷墨渗花抛光砖很难说服经销商与消费者。

值得一提的是,虽与传统的平面打印相比,喷墨渗花抛光砖在纹理精细度略微逊色,但是得益于其立体层的发色,可以有效地还原天然石材的真实肌理。经过工艺提升与市场沉淀,这些都会成为喷墨渗花抛光砖的绝佳优势。

但是,回归当前,表面的高耐磨度与硬度,则是喷墨渗花抛光砖最为突出的优势之一。包括陶瓷企业与终端导购在内的许多行业内人士,他们都将喷墨渗花抛光砖视为抛光砖的升级产品,并没有系统掌握其真正的优势所在,以致在宣传推广时误导消费者,让其认为不值得花费好几倍,甚至几十倍的天价购买喷墨渗花抛光砖。为在消费者印象中,抛光砖已经是低档与工程产品的特有产品。

总的来说,撇开喷墨渗花抛光砖是否拥有全抛釉或抛光砖的影子,其装饰性能与物理性能都是不错的,目前价格已经成为了其大面积、快速占有市场的最大拦路虎。


效果直逼天然石材

基于生产工艺与生产成本的考虑,陶瓷企业在生产喷墨渗花抛光砖时,选择让墨水的有效渗透深度约为0.4~0.5mm,因此喷墨渗花抛光砖纹理的精细度稍有欠缺,以致有人评价说,感觉喷墨渗花抛光砖的颜色灰度比全抛釉大,色彩没有全抛釉明亮。

就此,有人提出了不同的看法。广东道氏技术股份有限公司副总经理高继雄说,“初看产品,并不像以往采取辊筒或丝网等平面印刷那般精细,但是因为渗花墨水是扩散式下渗的,垂直发色,因此喷墨渗花抛光砖的墨水发色还原度高,而且其肌理的通透感都要优胜一筹,更接近天然石材。”

东鹏控股设计院徐慧也表达了类似的观点。在徐慧看来,因为喷墨渗花抛光砖通体的效果,其除了可以做一些常规的倒角、拉槽等后期加工外,还可以进行一些特殊工艺处理,诸如在瓷砖表面进行立体加工,或是多变图案,或是几何图形,尔后其上墙效果甚佳。

据介绍,当前的喷墨渗花抛光砖既有高亮度的产品,又有哑光面的。不同亮度的喷墨渗花抛光砖应用的范围与效果存在很大的差异。简单来说,在终端应用展示中,陶瓷企业或经销商都倾向于选择轻奢、简欧或新中式风格展示亮面喷墨渗花抛光砖产品,而哑光面的喷墨渗花抛光砖更多的应用于现代简约风格里,效果也是甚得消费者喜爱。

除此之外,为了更有效地展示喷墨渗花抛光砖的空间魅力,诺贝尔在推广瓷抛砖时,还配套有品类齐全的踢脚线、梯面板、U型槽,以及丰富的曲面异形规格,产品在整体空间搭配应用效果上更加接近天然石材。

 

创新品类,玩概念营销

目前,陶瓷行业内对喷墨渗花抛光砖的命名也是五花八门的。“瓷抛砖”、“原石”、“真石”、“全瓷大理石”等层出不穷,就此,有业内资深营销人士告诉记者,陶瓷企业这么做为的就是将喷墨渗花抛光砖与全抛釉、抛光砖作区分。

如果将喷墨渗花抛光砖与全抛釉或抛光砖联系在一起,不便于陶瓷企业对喷墨渗花抛光砖的推广。而且,当前陶瓷企业相关人员或是终端经销商与导购,都会不由自主地将抛光砖或全抛釉作为参照物。在此情况下,陶瓷企业在推广的时候需要进行简单粗暴地区分。

因此,陶瓷企业纷纷将其生产的相关喷墨渗花抛光砖命名为“瓷抛砖”、“原石”、“真石”或“全瓷大理石”等。值得关注的是,现阶段越来越多陶瓷企业将其生产的喷墨渗花抛光砖产品命名为“瓷抛砖”。

有业内人士解释道,自从诺贝尔在2016年7月轰轰烈烈推出瓷抛砖产品,创造一个全新的瓷砖品类后,许多其他陶瓷企业纷纷以“瓷抛砖”命名喷墨渗花抛光砖。“在大树底下好乘凉。”一旦有知名的陶瓷企业在前面开荒,并不遗余力开拓瓷抛砖市场的前提下,将会有不少中小型企业跟进。

甚至有观点称,2017年,喷墨渗花抛光砖的发展形势如何,很大程度上取决于诺贝尔的发展。“一旦诺贝尔将瓷抛砖的概念成功灌输给终端消费者后,并且能获得终端绝大部分消费者的认可,那么将会有越来越多的陶瓷企业毫不犹豫地加入喷墨渗花抛光砖生产的行列,未来几年必定迎来发展的高潮。

与此同时,不少业内人士都一致表示,十分看好喷墨渗花抛光砖未来的发展前景。众所周知,瓷砖生产与研发的终极目标是无限接近天然石材,就目前情况而言,喷墨渗花抛光砖是最有可能达到的。

“以全抛釉为例,因为其物理性能方面的缺陷,其注定是过渡性产品的命运;而喷墨渗花抛光砖物理性能方面的优势无人质疑,只要其在砖面装饰性能进一步提升,做到无限接近天然石材的纹理,加之其通体的属性,注定其未来肯定会大发异彩。”

尽管目前,喷墨渗花抛光砖的发展仍处于初期,市场接受度有限,但是发展前景非常广阔。

因此,为了喷墨渗花抛光砖未来的路越走越宽敞,陶瓷企业在对喷墨渗花抛光砖相关产品进行营销推广时,要对其清晰定位,坚决不能将其纳入抛光砖或全抛釉的品类里。更为重要的是,陶瓷企业要给终端经销商与导购进行相关的培训,让其清楚地知道喷墨渗花抛光砖的优势,包括物理与装饰优势。(陶鑫)

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