瓷砖薄型化十年：“厚度”不减当年！

2008年左右，行业首片陶瓷薄板正式面市，至此拉开了瓷砖薄型化趋势的序幕。

在接近十年的推广过程中，薄板亦经历了从“热潮”到“清醒”的发展轨迹，在此期间，有不少企业加入，仍有不少企业退出。

如今，业内专业的薄板生产厂家寥寥，有业内人士指出，现阶段，薄板面临最大的推广问题，便是厂家太少，推广力度薄弱，甚至瓷砖薄型化趋势开始显现出倒退的苗头。

但尽管如此，以LA’BOBO、BTP等为主的专业薄板生产厂家开始从产品到设计应用、渠道拓展等方面层层发力，抓住诸如精装等新兴渠道，并同时大力拓展家装渠道，加强薄板在终端的影响力。

有受访者表示，虽然推进过程缓慢，但相比十年前，薄板的发展开始提速，且未来随着家装等渠道的进一步深化及拓展，还会迎来一定的市场增量。

蛰伏十载仍“原地踏步”

2004年，王潇毅然决然地踏上了创业的征途。

他在佛山季华路上拿下了一栋展厅，开始从事瓷砖出口贸易，并在之后的几年顺风顺水，出口贸易风生水起。

人在每个不同的阶段都有不同的欲望和目标，2009年，王潇终于将深藏于内心多年的想法提上日程——建立自己的生产基地，成为真正的瓷砖生产销售厂家。

到底做什么产品？他考虑了很久。

同样在2009年，《陶瓷板ceramicboard》（GB/T23266-2009）正式通过成为产品质量国家标准，于2009年11月5日正式实施。文件首次发布了陶瓷板的国家标准，规定了陶瓷板的术语和定义、分类、要求、试验方法、检验规则、标志、包装、运输、贮存及使用说明，意味着节能减排、环保创新的薄板类产品正式有了统一标准。

基于前期积累的成熟的出口贸易基础，王潇前瞻性地把握了瓷砖产品的发展趋势，积极响应国家节能减排的号召，最终决定生产陶瓷薄板。并斥巨资在华中建立大型生产基地，投资六条薄板生产线，并于2011年正式投产。

不惟王潇，行业以蒙娜丽莎为代表的陶企早在2007年就开始涉足陶瓷薄板领域，2008年，行业首片陶瓷薄板正式面市。

经过多年的推广，2016年5月18日，国务院办公厅发布《关于促进建材工业稳增长调结构增效益的指导意见》中明确指出，从政府投资项目和公共建筑入手，推广薄型化的陶瓷砖等绿色建材产品，促进绿色消费。

在此背景下，薄板市场的参与度正在快速升温，同年，来自福建、高安等地的陶企如火如荼地筹备新上陶瓷薄板生产线，亦有来自四川的薄板生产企业在佛山成立营销中心，以期借助佛山强大成熟的产业配套，布局全国。

然而，彼时的薄板市场，却不如预言那般，出现“回暖”的迹象。

王潇对此深有感触，也就是在那两年，囿于市场等多方面原因，薄板推广步履维艰，原先火力全开的六条生产线也不得不停下来。他开始有些后悔，放弃早年沉淀的出口生意，但开弓没有回头箭，在这种境地下，他只能想其它出路。

两年内，不少薄板企业逐渐销声匿迹，或是转型生产其它产品，或是将薄板归为其系列产品，不再作为主推。一时间，行业内专业生产并销售薄板的企业屈指可数。

有业内人士感慨，在建筑陶瓷行业漫长的发展历程中，很少有产品如陶瓷薄板这般，经过近十年的市场培育，但仍处于“襁褓”之中。

薄型化趋势开始倒退？

在国家节能减排、发展绿色建材的大力号召下，瓷砖到底有没有朝着薄型化的趋势发展？多位受访者给出的答案是，有，但很少。

除了600×1200mm、900×1800mm等更大规格的产品厚度有真正做到小于6mm甚至更薄之外，其他诸如900×900mm、800×800mm等规格产品厚度仍介于11mm-13.5mm之间，有薄板企业负责人表示，薄型化趋势的推进过于缓慢，根本原因在于，多年来，终端消费者一直认为，减薄就等于“偷工减料”。甚至有很多企业在不断突出自身产品的厚度优势，进行各项物理性能的测验。实质上，从生产角度而言，检验陶瓷砖的质量和性能，最关键的则是表面耐磨度及吸水率。

在BTP陶瓷薄板总经理彭真看来，行业瓷砖薄型化趋势开始显现出倒退的趋势，一方面，“大板风潮”在行业内骤然吹起，持续发酵，成为当前业内最为火热的产品之一，相比陶瓷薄板，大板的范畴更宽，某种程度上而言，薄板可归类为大板的一个分支，在此背景下，薄板的概念在逐渐被淡化。

另一方面，薄板生产厂家过少，终端店面数量有限，也是导致薄板多年来推广受阻的重要原因。

有受访者举例称，在一家大的建材卖场中，100家瓷砖店面中，或许只有2家在销售此类产品。“对于薄板的推广而言，施工、运输等体系都已经十分完善，这已经不再是影响该类产品发展的主因，根本原因还是生产企业太少，终端推广力度太过薄弱。”

甚至很多品牌在其终端店面中仅摆放几片薄板样板，不会主动销售，彭真对此深有感触。在一次出差走访终端的过程中，他进入一家店面，里面摆放了几片薄板样板，他向销售表明来意，想购买4片产品用作电视背景墙。但销售以缺货、没库存等理由试图想搪塞过去。

在得知同为业内同行的时候，对方坦言，很多时候，消费者购买的量少，但是在厂家发货、运输等过程中，薄板破损率高，除此之外，还要找专业的施工团队进行跟进，过程中又怕出现破损等，相比其他类别的产品，过程更为繁琐，风险较大，于是索性不主动推销相关产品。

另外，还有一个值得关注的问题是，薄板的施工。

LA’BOBO陶瓷薄板品牌中心总经理熊健表示，目前国内大部分施工师傅还没有铺设薄板的经验，一时间要接受这种新鲜产品和转变施工方法有一定的难度。曾经有瓷砖胶企业做过实验，一半工人铺薄板，一半工人铺传统瓷砖，相同的时间内，传统瓷砖的完成情况仅为50平方米，而薄板却能达到100平方米，施工效率大大提升。

在终端，类似的事情不胜枚举。薄板在更多时候，充当的往往是样板的角色，在实际的销售中，却大多被“冷落”。

究其原因，是因为大多数终端店面缺乏专业的销售及服务团队。“对于专业销售薄板的品牌而言，在产品方面，消费者除了薄板别无他选，这在某种程度上就会倒逼导购及销售人员不断进行自我提升，了解熟悉产品，完善薄板运营服务体系。”

终端对薄板认知有限

彭真表示，实际上，早期的薄板推广渠道主要以工程为主，也很少有薄板企业在终端建立专卖店进行产品的应用及展示，甚至企业推出的产品系列也仅为纯色、花岗岩等适合工装的产品，较为单一。

熊健亦指出，凭借优良的物理性能及轻薄等特性，薄板在工程渠道的优势极其明显，在多年的推广中，不少品牌也主要发力工程渠道，并且取得了显著的成效。但需要正视的是，薄板家装渠道的推广却显得尤为薄弱，一方面是因为专业生产厂家少，另一方面，终端专业展示此类产品的店面屈指可数，在此背景下，就导致消费者对产品的认知有限，在家装渠道的推广阻力重重。

在2018广州设计周上，其最为明显的感受便是，非行业内人士对薄板的认知仍有限，会询问该产品是如何生产的，性能如何等。另外在应用方面，也会不自觉拿薄板与传统瓷砖的性能作比较。

佛山市蓝瓷创陶科技有限公司负责人欧劲野亦发表了类似的看法，站在厂家的角度，其在常规产品能够支撑起整个销售运营系统的时候，就会考虑是否有必要进行配方、工艺以及营销系统的调整。另外，站在消费者的角度，因为对产品不够了解，其会认为在工艺、材料等都相差无几的情况下，因缺乏直观的体验，说薄板更具优势，消费者很难理解，甚至在消费者的惯性思维中，薄的产品，就是没有厚的耐用。

种种现象均显示，终端消费者对该类产品的认知明显不足，家装渠道的拓展具有一定的难度。随着生产工艺的成熟以及技术的进步，现目前大多数薄板生产企业推出的产品花色也更为丰富。

据介绍，LA’BOBO提出薄型瓷质无机饰面材料的定位，目标就是不断的取代皮革、墙纸等传统饰面材料在空间上的运用；BTP薄板目前产品花色涵盖大理石、木纹等多种纹理……归根结底，是专业薄板生产企业想通过丰富的产品，以及专业的设计应用，提高薄板在家装渠道及终端的影响力。

熊健坦言，因终端店面大小及投入等多方面原因限制，LA’BOBO陶瓷薄板在终端专卖店的展示还有待加强。在广州设计周之前，其邀请一众设计师参观总部展厅，了解薄板在家装板块的应用，多数设计师均表示，看过其总部展厅对产品完善的展示及设计应用后，有种大开眼界的感觉。“事实上，我们60%的终端店面还没有把总部的展示效果完全呈现出来，在空间应用展示上，我们会继续加强。”

精装房的兴起为薄板带来转机

在彭真的印象里，转机，应该是从2017年开始出现。

精装时代的快速来临，使得陶企没有过多的准备与思考机会。一时间，该渠道成为众多知名陶企的重点发力渠道，与此同时，零售渠道进一步被压缩，建筑陶瓷行业的渠道正在发生翻天覆地的变化。

然而，此时对于薄板生产企业而言，却是一次发展的转机。

彭真表示，薄板经过近十年的推广，各大设计院及设计师已经对该产品十分认可，并在一些公建项目中主动应用薄板。在家装方面，随着精装房渠道比例占比越来越大，薄板也被广泛应用于精装项目中背景墙、儿童房墙面、厨房、卫生间等空间，不少薄板企业在向此领域进军，并取得了一定程度的增长。短短不到两年的时间，BTP薄板在精装、工装等领域已经有稳步的提升。

除了精装房领域之外，大量进口品牌的涌入，也为薄板的应用及发展带来一线生机。

近几年，有不少国内品牌引入国外薄板及大板产品作为其中国区域代理商，因进口产品价格、工期、运输、库存等均受到一定的限制，相比之下，国内薄板企业的优势在无形之中便得以凸显。

另外，值得注意的是，国外产品的进入，在跨界应用等方面起到了很好的示范作用，以西班牙、意大利企业为例，其在薄板的应用上进行了大量的探索，并逐步趋向成熟，在跨界家具领域的应用已经具备十分成熟及完善的体系。从材料本身来看，欧洲薄板的规格、厚度已经十分丰富，产品的质感及平整度非常突出，如国外有企业薄板的厚度可薄至3mm，能直接当作墙纸使用，这亦为薄板接下来的发展指明了一条方向。

“以前陶瓷行业的生产设计都在围绕产品进行深挖，但现在更为重要的是要能横向发展，拓宽产品应用范围。”彭真说道，因薄板产品性能等足够稳定，甚至可以用于制作烟灰缸、纸巾盒等家居配件，并且现在已经有薄板企业在往跨界领域发展，和家具、家电等行业达成合作。

未来或迎来市场增量

虽然薄板的概念在不断被淡化，也有不少品牌在近十年的漫长推广过程中主动退出。但是目前来看，薄板在家装、精装、跨界应用、公共基础设施建设等渠道的增量在逐渐增大。

有受访者说道，虽然推进缓慢，甚至可以说步履维艰，但薄板也曾有过辉煌时期，并且也有厂家仍在坚持，虽然其在建筑陶瓷行业所有产品类别中的占比并不显眼，但销量相比十年前已显著提升。

熊健指出，LA’BOBO今年在家装领域的增长十分迅速，在2018年以前，其国内销售和出口基本持平，但在今年，其国内销售已经超过了出口。“目前我们家装渠道的占比已经达到30%左右，今年终端建店的速度以及终端对产品的接受度，都已经有明显的提高。”

彭真表示，随着终端专业销售薄板店面的增多，对于薄板的量而言，还会有一个提升。对于接下来薄板的推广而言，建立自身稳定的渠道，显得尤为重要。过去，该类产品一直被定义为工装类产品，导致终端鲜有品牌真正去推广该产品，经过这么多年的发展，建立多方渠道，是每个企业都必须迈出的一步。

除了和地产商进行战略合作、跨界应用外，还有一个不容忽视的行业系统渠道，如银行系统、医院系统、交通系统等独立渠道，近些年，也不乏薄板企业主动迈出去，参加相关医院等系统的展会，在全国范围内进行医院设计院的推广等。

对于薄型化趋势而言，未来，绝大多数企业可能对于“大”的概念会逐渐凸显，对“薄”的概念逐渐淡化，但是无形中，无论是凸显大或是薄，其都会在家装空间中占据一席之地。

(《陶瓷信息》973期05版）