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环保风暴后的罗庄建陶业,凤凰涅槃迎来销售“小阳春”

发表于:2019-01-10    浏览次数:9688

 

近年来,罗庄陶企更重视品牌建设,图为2015年投入使用的中国陶瓷博览城项目。毫无疑问,借助于这一有力平台,罗庄产区品牌形象将逐步提升。

 

 

近期,罗庄产区频频出现在行业视野内。去年开年,罗庄就因“环保风暴”倍受行业关注;而时下,在诸多产区销售低迷的市场形势下,罗庄产区却一枝独秀,多数陶企不仅产销两旺,产品供不应求,且整个产区的综合优势不断提升。

日前,记者在临沂产区走访中获悉,2016年,罗庄陶企普遍迎来“开门红”。据悉,一开年,整个罗庄产区呈现良好发展态势,在其他产区销售尚未完全启动的情况下,罗庄多数陶企的生意早已火爆,不少陶企的产品价格纷纷上调。

去年开年,一场席卷临沂多个产区的“环保风暴”,至今让人记忆犹新。如今,经过一年的环保治理及产品创新升级,罗庄陶企今年迎来了产品旺销的“小阳春”。昨日的“凤凰涅槃”之痛焕发为综合实力的全面提升。

 

环保风暴后的临沂陶瓷,凤凰涅槃

 

去年1月份,临沂市长被国家环保部约谈之后,临沂因此而成为全国关注的焦点。一霎间,史无前例的环保风暴令陶瓷、钢铁等行业理所当然地成为临沂地区环保治理的核心。彼时,罗庄区辖内所有的钢铁企业都已关停,玻璃、焦炭、化工、水泥等多个行业同样如此。

“站在罗庄经济发展角度,从上缴利税与企业规模来看,钢铁是罗庄区第一产业。就是在如此严厉的情况下,一直被认为是高污染行业的陶瓷竟然无一家企业因为环保而停产。仅有24家陶企是限期治理,其中治理最快的企业仅用三天时间就通过政府部门验收而恢复生产。而有些行业停产时间超过3个月,甚至超过6个月。”临沂市罗庄区经贸局一工作人员告诉记者。

 据记者了解,在2015年的环保治理中,罗庄产区初步形成了以“政府推动指导,陶企积极配合,外脑和环保公司协助合作”的发展格局,从而进一步推动了罗庄产区环保升级的顺利进行。

据罗庄区经贸局上述工作人员介绍,经过2015年环保风暴的洗礼,罗庄陶企今年出现了“三个变化”,并在此基础上,进一步提升了整个产区的竞争优势。

 

变化一:罗庄陶企“浴火重生”

去年,通过有效的环保治理,大大提升了罗庄陶瓷的产品档次。可以说,当前罗庄产区的环保治理程度在国内是首屈一指的。如今,罗庄产区正在实行末位淘汰制,也可以说,今年的末位淘汰非常具有历史意义,待多年之后回头再看,20152016这两年对罗庄陶瓷来讲是阵痛,但又是重生。

首先,企业数量绝对减少,最终将保留2530家。这是政府与市场双重作用的结果,且这种减少是不会反弹的。一直以来,罗庄产区竞争环境不好的原因,源自部分企业的恶性竞争。去年已淘汰了一部分这样的企业,今年也将淘汰十余家,明年仍将继续淘汰。也就是说,今年被淘汰的都是不良性企业,规模小、无长远发展规划、易进行恶性竞争等。到明年,不再是淘汰,而是减少,也就是整合。经过整合,罗庄陶企数量约减少60%,但陶瓷生产总量却减少不足20%

其次,能够留下的是以陶瓷协会会长为代表的,有核心竞争力、有品牌的优秀企业,且产品差异化程度高。当前整个产区正极力打造罗庄内墙砖这一名片,五年前,内墙砖已经成为罗庄产区的一张亮丽名片。如今,从内墙砖产量和影响力来看,罗庄已经名副其实地成为全国第一。

当前,罗庄年产内墙砖3亿多平方米,且有多家诸如佳贝特企业这样专业生产内墙砖的厂家。其实,罗庄产区还有一个更明显的特点,就是目前最新的技术多应用在内墙砖方面,这在国内其他产区是非常罕见的。另外,罗庄现在高速公路两侧的户外广告及各种媒体上的宣传,都是以“全国最大的内墙砖生产基地”为重心。

所以说,2015年是罗庄陶企“重生”的一年。只有忍痛割掉顽疾,才能剩下好的肌理,实现健康发展,这也是罗庄不同于其他产区的一个方面。

 

变化二:2015年,罗庄陶企注重“质”变,竞相引进各类人才。

在罗庄建陶发展史上,2015年是引进人才最多的一年。自去年来,罗庄产区共引进来自湖北、江西、广西、广东等地人才达700余人,其中有300余人集中于20余家企业,专门从事营销专业,帮助企业打造品牌。

2015年,罗庄产区还有四家企业专门聘请了职业经理人和营销队伍,用以改变原有的营销模式,帮助企业走品牌化发展道路。以前,罗庄陶企不注重宣传,多数企业认为只要把砖做好即可。其实不然,只把产品做好,而不会包装、不会营销同样也是不行的。外聘人员的加入,为罗庄陶企注入了新的活力,这也是罗庄陶企“质”变的一个明显标志。

不仅如此,2015年也是罗庄各陶企引进新型设备最多的一年。据统计,整个产区仅喷墨打印机就新增20多台。去年9月份,佳贝特企业被国家有关部门评为“中国驰名商标”。

 

变化三:贴牌佛山历史将结束

当前,科技部在罗庄有6-10个科技项目。其中双福建陶与佳贝特企业同时入围科技部在罗庄的一个“五年科技项目”,而这种项目能放到罗庄产区来做,本身就具有重大意义。

这是发生在20152016年的一件事情,它昭示着罗庄贴佛山品牌的历史即将结束。同时也说明罗庄产区开始在做自己的事情,且有些事情已经与佛山无关,佛山没有做的事情,罗庄也在做。

这件事情表明,罗庄陶企正在走一条属于自己的发展道路。或者说罗庄不再贴佛山品牌的历史是从搞科研开始的。

 

多陶企现“小阳春”  产品供不应求 

 

经过上半年环保风暴的洗礼,罗庄陶企逐步走出了一条属于自己的发展道路。2015年,国内多个产区的陶瓷砖销售不畅,多数陶企产品积压严重。而在临沂产区,却是另外一番景象。2016年一开年,罗庄产区继续延续年前行情,多陶企出现产销两旺的喜人形势。

日前,记者在佳贝特企业、佳宝陶瓷、新连顺企业、双福建陶等多家企业看到,连日来,每家企业门口前来提货的大货车都需排队等候,其中排队车辆最多时达二十辆之多。

据临沂市罗庄区陶瓷协会会长、佳贝特企业董事长于效才介绍,当前,罗庄产区生产销售形势良好,多家企业已连续多日出现大货车排队装车现象。为抓住这一有利时机,现每一家陶企都在满负荷生产。随着产品一路畅销,各陶企的库存产品也在快速减少,不少人士称这种情况为“罗庄现象”。

于效才认为,当前这种热销现象,并不是偶然的。而是与罗庄产区近年来重视环保,注重产品创新等综合实力的提升有着内在联系。

 罗庄区经贸局上述工作人员向记者表示,罗庄之所以出现这种现象,首先不是政府行为;其次,也不是国家突然启动内需而刺激房地产所出现的结果。在当前形势下,罗庄陶企虽然产量高,库存低,但是今年销售又非常好,这说明罗庄产区还是有它独特的一面。

其次,罗庄产品成本低。同样一片砖,假如采用相同工艺的话,罗庄的成本要低于其他产区,加上物流,罗庄产品在价格上更具优势。罗庄有一个全国最大的物流市场,市场带动了临沂物流发展。与淄博相比,临沂物流成本

低于淄博产区30%。这正是罗庄产区能够生存与竞争的最大优势。

不仅如此,罗庄也是一个传统陶瓷产区,现又焕发新的活力。之所以出现这样的情况,是因为罗庄陶瓷人比较执着,包括陶瓷协会。

“如今,在内忧外患的情况下,罗庄产区依然保持了比较顽强和良性的发展势头。”罗庄区经贸局相关负责人告诉记者。“即使去年下半年,在国内多个产区出现大面积停产之际,罗庄仅三四家企业因环保治理而停产外,其他无一条生产线因市场原因而停产”。

据记者了解,在去年环保风暴来临之初,来自全国的40余家大型环保治理公司齐聚罗庄,成为罗庄地区进行环保治理的一大特点。截至2015430日,入驻罗庄的环保治理公司就已达到45家;即使到了10月份,仍有不少外地环保治理公司进驻罗庄,而早在nth="6" year="2016" w:st="on">630前,罗庄陶瓷行业的环保治理就已经结束了。在此值得一提的是,这些外来公司的入驻,为罗庄陶企今后的环保升级打下了坚实基础。

记者在罗庄产区走访获悉,为提升企业核心竞争力,不少企业纷纷提升各自优势。如临沂新连顺陶瓷有限公司近年来不断完善产品结构,现如今产品涵盖内墙砖、金刚石、仿古砖、k金砖及系列配套,努力打造“一站式购齐”厂家。

“我们企业的产品结构非常好,产品互补,因此在销售方面没有压力。另外,我们企业有一个非常大的优势,就是‘一站式购齐’。除此之外,我们企业还有自己的外贸部,大大提升了出口优势。如今,我们的产品已出口至韩国、迪拜、几内亚、阿尔几内亚等多个国家和地区。”临沂新连顺陶瓷有限公司董事长张丙顺告诉记者。

据了解,多年来,新连顺企业一直不忘肩负社会责任,积极关注各类社会公益事业。同时利用五一、十一、元旦等节假日为职工举办娱乐活动,大大丰富了员工的节日生活。

据记者了解,当前,国内多个产区库存压力过大,然而自3月初开始,罗庄产区已有多家陶企上调产品价格。

“当前,由于产品供不应求。我公司在nth="3" year="2016" w:st="on">31015日,已连续两次上调产品价格。以300×value="600" unitname="mm" w:st="on">600mm为例,每片砖累计上调0.1元,不仅我公司涨价,罗庄多数企业都有不同程度的上调”。一陶企负责人告诉记者。

走访中,不少陶企负责人向记者表示,2016年,陶企两极分化现象将更加明显,对多数企业来讲也是最困难的一年。好的越来越好,差的越来越差,小作坊的日子更加艰难。

临沂双福建陶有限公司总经理王运芝认为,尽管当前市场行情不错,但今年行情并不客观。各企业仍需不断加大差异化产品的开发,为此,其公司正改产一款低吸水率的,专供出口的400×value="800" unitname="mm" w:st="on">800mm规格的薄板产品。

“通过多年的观察,我发现罗庄企业不仅踏踏实实做事,而且能与时俱进,这也是罗庄产区近年来产销两旺,发展迅猛的原因之一。”罗庄一不愿具名的行业人士如是说。

 

综合实力全面提升  增强产区竞争力

 

罗庄区一陶企负责人告诉记者,淄博政府最近对辖内陶企进行千分制考核的目的,也是为了“退城入园”。淄博在年前年后高调实施这些办法,将对罗庄产区的“退城入园”带来了一定的影响。

据罗庄区经贸局一相关负责人介绍,当前罗庄产区没有自己的工业园,一是受场地限制,二是现有企业规模较大,没有合适场所建设。为此,罗庄陶瓷协会曾向政府提建,在陶企相对集中区域设立“自给工业园”。

首先,园内企业要保证工业园的环保问题、能源共享问题、原料共享问题等,叫做“集中区”,并以工业园的管理方式管理集中区。2018年,当地政府再邀请山东省相关部门对此进行验收。

其次,解决能源结构问题。目标是进一步降低能耗,协助企业探讨寻求最合理的节能方式。

第三,探讨原料问题,力求原料标准化。当前,各陶企所需原料不是标准化原料,园区企业尽量抱团控制原料渠道,建立自己的原料供应公司,通过联合购买等方式将原料标准化。

罗庄陶瓷协会会长、佳贝特企业董事长于效才认为,通过20152016年的行业洗牌,建陶行情到2017年或将有所好转。当前,罗庄的环保治理已经走在国内同行的前列,但仍不能轻懈,仍需不断投资,更要比政府的要求超前。或者说,企业在环保规划上要主动抓,不要等到政府强制要求,否则为时已晚,就会陷入被动。

于效才同时表示,下一步,临沂陶企要多在品牌建设上下功夫。以前那种无序竞争,拼价格的方式已不能适应当前行业的发展,通过借鉴淄博政府年后这次产业治理,临沂陶企更应多向品牌方向发展。

据记者观察,自去年来,随着中国陶瓷博览城项目的投入使用,罗庄产区拥有了属于自己的集中展示中心,借助这一有力平台,将进一步助推罗庄产区陶瓷集群效益的形成,与此同时,罗庄产区品牌形象也正在逐步提升。

未来,随着罗庄陶企软实力与硬实力的同步提升,相信罗庄产区的核心竞争力也将进一步凸显。

(本报驻山东记者  张新生)

 

 
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