环保风暴后的罗庄建陶业，凤凰涅槃迎来销售“小阳春”

近年来，罗庄陶企更重视品牌建设，图为2015年投入使用的中国陶瓷博览城项目。毫无疑问，借助于这一有力平台，罗庄产区品牌形象将逐步提升。

近期，罗庄产区频频出现在行业视野内。去年开年，罗庄就因“环保风暴”倍受行业关注；而时下，在诸多产区销售低迷的市场形势下，罗庄产区却一枝独秀，多数陶企不仅产销两旺，产品供不应求，且整个产区的综合优势不断提升。

日前，记者在临沂产区走访中获悉，2016年，罗庄陶企普遍迎来“开门红”。据悉，一开年，整个罗庄产区呈现良好发展态势，在其他产区销售尚未完全启动的情况下，罗庄多数陶企的生意早已火爆，不少陶企的产品价格纷纷上调。

去年开年，一场席卷临沂多个产区的“环保风暴”，至今让人记忆犹新。如今，经过一年的环保治理及产品创新升级，罗庄陶企今年迎来了产品旺销的“小阳春”。昨日的“凤凰涅槃”之痛焕发为综合实力的全面提升。

环保风暴后的临沂陶瓷，凤凰涅槃

去年1月份，临沂市长被国家环保部约谈之后，临沂因此而成为全国关注的焦点。一霎间，史无前例的环保风暴令陶瓷、钢铁等行业理所当然地成为临沂地区环保治理的核心。彼时，罗庄区辖内所有的钢铁企业都已关停，玻璃、焦炭、化工、水泥等多个行业同样如此。

“站在罗庄经济发展角度，从上缴利税与企业规模来看，钢铁是罗庄区第一产业。就是在如此严厉的情况下，一直被认为是高污染行业的陶瓷竟然无一家企业因为环保而停产。仅有24家陶企是限期治理，其中治理最快的企业仅用三天时间就通过政府部门验收而恢复生产。而有些行业停产时间超过3个月，甚至超过6个月。”临沂市罗庄区经贸局一工作人员告诉记者。

 据记者了解，在2015年的环保治理中，罗庄产区初步形成了以“政府推动指导，陶企积极配合，外脑和环保公司协助合作”的发展格局，从而进一步推动了罗庄产区环保升级的顺利进行。

据罗庄区经贸局上述工作人员介绍，经过2015年环保风暴的洗礼，罗庄陶企今年出现了“三个变化”，并在此基础上，进一步提升了整个产区的竞争优势。

变化一：罗庄陶企“浴火重生”

去年，通过有效的环保治理，大大提升了罗庄陶瓷的产品档次。可以说，当前罗庄产区的环保治理程度在国内是首屈一指的。如今，罗庄产区正在实行末位淘汰制，也可以说，今年的末位淘汰非常具有历史意义，待多年之后回头再看，2015—2016这两年对罗庄陶瓷来讲是阵痛，但又是重生。

首先，企业数量绝对减少，最终将保留25—30家。这是政府与市场双重作用的结果，且这种减少是不会反弹的。一直以来，罗庄产区竞争环境不好的原因，源自部分企业的恶性竞争。去年已淘汰了一部分这样的企业，今年也将淘汰十余家，明年仍将继续淘汰。也就是说，今年被淘汰的都是不良性企业，规模小、无长远发展规划、易进行恶性竞争等。到明年，不再是淘汰，而是减少，也就是整合。经过整合，罗庄陶企数量约减少60%，但陶瓷生产总量却减少不足20%。

其次，能够留下的是以陶瓷协会会长为代表的，有核心竞争力、有品牌的优秀企业，且产品差异化程度高。当前整个产区正极力打造罗庄内墙砖这一名片，五年前，内墙砖已经成为罗庄产区的一张亮丽名片。如今，从内墙砖产量和影响力来看，罗庄已经名副其实地成为全国第一。

当前，罗庄年产内墙砖3亿多平方米，且有多家诸如佳贝特企业这样专业生产内墙砖的厂家。其实，罗庄产区还有一个更明显的特点，就是目前最新的技术多应用在内墙砖方面，这在国内其他产区是非常罕见的。另外，罗庄现在高速公路两侧的户外广告及各种媒体上的宣传，都是以“全国最大的内墙砖生产基地”为重心。

所以说，2015年是罗庄陶企“重生”的一年。只有忍痛割掉顽疾，才能剩下好的肌理，实现健康发展，这也是罗庄不同于其他产区的一个方面。

变化二：2015年，罗庄陶企注重“质”变，竞相引进各类人才。

在罗庄建筑陶瓷发展史上，2015年是引进人才最多的一年。自去年来，罗庄产区共引进来自湖北、江西、广西、广东等地人才达700余人，其中有300余人集中于20余家企业，专门从事营销专业，帮助企业打造品牌。

2015年，罗庄产区还有四家企业专门聘请了职业经理人和营销队伍，用以改变原有的营销模式，帮助企业走品牌化发展道路。以前，罗庄陶企不注重宣传，多数企业认为只要把砖做好即可。其实不然，只把产品做好，而不会包装、不会营销同样也是不行的。外聘人员的加入，为罗庄陶企注入了新的活力，这也是罗庄陶企“质”变的一个明显标志。

不仅如此，2015年也是罗庄各陶企引进新型设备最多的一年。据统计，整个产区仅喷墨打印机就新增20多台。去年9月份，佳贝特企业被国家有关部门评为“中国驰名商标”。

变化三：贴牌佛山历史将结束

当前，科技部在罗庄有6-10个科技项目。其中双福建筑陶瓷与佳贝特企业同时入围科技部在罗庄的一个“五年科技项目”，而这种项目能放到罗庄产区来做，本身就具有重大意义。

这是发生在2015～2016年的一件事情，它昭示着罗庄贴佛山品牌的历史即将结束。同时也说明罗庄产区开始在做自己的事情，且有些事情已经与佛山无关，佛山没有做的事情，罗庄也在做。

这件事情表明，罗庄陶企正在走一条属于自己的发展道路。或者说罗庄不再贴佛山品牌的历史是从搞科研开始的。

多陶企现“小阳春”  产品供不应求 

经过上半年环保风暴的洗礼，罗庄陶企逐步走出了一条属于自己的发展道路。2015年，国内多个产区的陶瓷砖销售不畅，多数陶企产品积压严重。而在临沂产区，却是另外一番景象。2016年一开年，罗庄产区继续延续年前行情，多陶企出现产销两旺的喜人形势。

日前，记者在佳贝特企业、佳宝陶瓷、新连顺企业、双福建筑陶瓷等多家企业看到，连日来，每家企业门口前来提货的大货车都需排队等候，其中排队车辆最多时达二十辆之多。

据临沂市罗庄区陶瓷协会会长、佳贝特企业董事长于效才介绍，当前，罗庄产区生产销售形势良好，多家企业已连续多日出现大货车排队装车现象。为抓住这一有利时机，现每一家陶企都在满负荷生产。随着产品一路畅销，各陶企的库存产品也在快速减少，不少人士称这种情况为“罗庄现象”。

于效才认为，当前这种热销现象，并不是偶然的。而是与罗庄产区近年来重视环保，注重产品创新等综合实力的提升有着内在联系。

 罗庄区经贸局上述工作人员向记者表示，罗庄之所以出现这种现象，首先不是政府行为；其次，也不是国家突然启动内需而刺激房地产所出现的结果。在当前形势下，罗庄陶企虽然产量高，库存低，但是今年销售又非常好，这说明罗庄产区还是有它独特的一面。

其次，罗庄产品成本低。同样一片砖，假如采用相同工艺的话，罗庄的成本要低于其他产区，加上物流，罗庄产品在价格上更具优势。罗庄有一个全国最大的物流市场，市场带动了临沂物流发展。与淄博相比，临沂物流成本

低于淄博产区30%。这正是罗庄产区能够生存与竞争的最大优势。

不仅如此，罗庄也是一个传统陶瓷产区，现又焕发新的活力。之所以出现这样的情况，是因为罗庄陶瓷人比较执着，包括陶瓷协会。

“如今，在内忧外患的情况下，罗庄产区依然保持了比较顽强和良性的发展势头。”罗庄区经贸局相关负责人告诉记者。“即使去年下半年，在国内多个产区出现大面积停产之际，罗庄仅三四家企业因环保治理而停产外，其他无一条生产线因市场原因而停产”。

据记者了解，在去年环保风暴来临之初，来自全国的40余家大型环保治理公司齐聚罗庄，成为罗庄地区进行环保治理的一大特点。截至2015年4日30日，入驻罗庄的环保治理公司就已达到45家；即使到了10月份，仍有不少外地环保治理公司进驻罗庄，而早在nth="6" year="2016" w:st="on">6月30日前，罗庄陶瓷行业的环保治理就已经结束了。在此值得一提的是，这些外来公司的入驻，为罗庄陶企今后的环保升级打下了坚实基础。

记者在罗庄产区走访获悉，为提升企业核心竞争力，不少企业纷纷提升各自优势。如临沂新连顺陶瓷有限公司近年来不断完善产品结构，现如今产品涵盖内墙砖、金刚石、仿古砖、k金砖及系列配套，努力打造“一站式购齐”厂家。

“我们企业的产品结构非常好，产品互补，因此在销售方面没有压力。另外，我们企业有一个非常大的优势，就是‘一站式购齐’。除此之外，我们企业还有自己的外贸部，大大提升了出口优势。如今，我们的产品已出口至韩国、迪拜、几内亚、阿尔几内亚等多个国家和地区。”临沂新连顺陶瓷有限公司董事长张丙顺告诉记者。

据了解，多年来，新连顺企业一直不忘肩负社会责任，积极关注各类社会公益事业。同时利用五一、十一、元旦等节假日为职工举办娱乐活动，大大丰富了员工的节日生活。

据记者了解，当前，国内多个产区库存压力过大，然而自3月初开始，罗庄产区已有多家陶企上调产品价格。

“当前，由于产品供不应求。我公司在nth="3" year="2016" w:st="on">3月10日及15日，已连续两次上调产品价格。以300×value="600" unitname="mm" w:st="on">600mm为例，每片砖累计上调0.1元，不仅我公司涨价，罗庄多数企业都有不同程度的上调”。一陶企负责人告诉记者。

走访中，不少陶企负责人向记者表示，2016年，陶企两极分化现象将更加明显，对多数企业来讲也是最困难的一年。好的越来越好，差的越来越差，小作坊的日子更加艰难。

临沂双福建筑陶瓷有限公司总经理王运芝认为，尽管当前市场行情不错，但今年行情并不客观。各企业仍需不断加大差异化产品的开发，为此，其公司正改产一款低吸水率的，专供出口的400×value="800" unitname="mm" w:st="on">800mm规格的薄板产品。

“通过多年的观察，我发现罗庄企业不仅踏踏实实做事，而且能与时俱进，这也是罗庄产区近年来产销两旺，发展迅猛的原因之一。”罗庄一不愿具名的行业人士如是说。

综合实力全面提升  增强产区竞争力

罗庄区一陶企负责人告诉记者，淄博政府最近对辖内陶企进行千分制考核的目的，也是为了“退城入园”。淄博在年前年后高调实施这些办法，将对罗庄产区的“退城入园”带来了一定的影响。

据罗庄区经贸局一相关负责人介绍，当前罗庄产区没有自己的工业园，一是受场地限制，二是现有企业规模较大，没有合适场所建设。为此，罗庄陶瓷协会曾向政府提建，在陶企相对集中区域设立“自给工业园”。

首先，园内企业要保证工业园的环保问题、能源共享问题、原料共享问题等，叫做“集中区”，并以工业园的管理方式管理集中区。2018年，当地政府再邀请山东省相关部门对此进行验收。

其次，解决能源结构问题。目标是进一步降低能耗，协助企业探讨寻求最合理的节能方式。

第三，探讨原料问题，力求原料标准化。当前，各陶企所需原料不是标准化原料，园区企业尽量抱团控制原料渠道，建立自己的原料供应公司，通过联合购买等方式将原料标准化。

罗庄陶瓷协会会长、佳贝特企业董事长于效才认为，通过2015—2016年的行业洗牌，建筑陶瓷行情到2017年或将有所好转。当前，罗庄的环保治理已经走在国内同行的前列，但仍不能轻懈，仍需不断投资，更要比政府的要求超前。或者说，企业在环保规划上要主动抓，不要等到政府强制要求，否则为时已晚，就会陷入被动。

于效才同时表示，下一步，临沂陶企要多在品牌建设上下功夫。以前那种无序竞争，拼价格的方式已不能适应当前行业的发展，通过借鉴淄博政府年后这次产业治理，临沂陶企更应多向品牌方向发展。

据记者观察，自去年来，随着中国陶瓷博览城项目的投入使用，罗庄产区拥有了属于自己的集中展示中心，借助这一有力平台，将进一步助推罗庄产区陶瓷集群效益的形成，与此同时，罗庄产区品牌形象也正在逐步提升。

未来，随着罗庄陶企软实力与硬实力的同步提升，相信罗庄产区的核心竞争力也将进一步凸显。

(陶瓷信息驻山东记者  张新生)