【产区盘点】江西泛高安：陶企利润下滑严重,成本重压下创新产品成陶企共识

回顾2016年，“环保”、“涨价”、“成本”、“物流”、“改扩建线”等关键词是对2016年泛高安产区企业发展形势的最好总结。尤其是2016年下半年，煤炭、原材料的价格上涨，以及9月21日交通部出台的史上最严公路运输超限载政策，让企业的生产成本和物流成本急剧上涨。

为了缓解成本上涨所带来的压力，在2016年下半年，泛高安产区的陶瓷企业先后三次发出涨价通知，试图通过产品提价争取企业的利润空间。但即使如此，在生产成本上涨的压力下，产区内部分产品价格涨幅难以平衡成本上涨比例的企业也在2016年宣告倒闭，也有抛光砖生产厂家因无力经营而选择被并购。

除此之外，通过记者对产区一年来的发展形势进行梳理发现，在2016年，泛高安产区的大部分企业整体产销率比较稳定，尤其是抛釉砖产品系列生产线甚至还增加了10余条。但与此同时值得注意的是，除了少数新产品推广效果较好的厂家表示利润率同比去年有所增长外，大部分企业的整体利润率均是下滑的态势。

2016年产销率达九成，产品价格走低陶企利润下滑明显

记者了解到，2016年泛高安产区企业的生产线开工率与2015年持平，仅有部分抛光砖、外墙砖产品的生产厂家受市场环境的影响，这种影响在6、7月份的淡季期间表现较为明显。为了缓解企业所面临的压力，诸多抛光砖、外墙砖生产企业也将部分生产线改建为抛釉系列产品生产线，如沁园春陶瓷、罗斯福陶瓷、荣威陶瓷等。

2016年上半年，泛高安产区抛光砖价格急剧下滑，以800×800mm规格聚晶抛光砖为例，价格从2015年底的15元/片下降到目前的12.5元/片，而在今年下半年煤炭等原料成本上涨前，该款产品的价格一度跌破12元/片。由此可知，抛光砖产品是今年产区内产销形势最为严峻的一个品类，不少抛光砖生产厂家在下半年生产成本大幅度上涨的环境下，基本处于微利或亏本运营的状况。

瑞阳陶瓷集团总经理陈春辉在接受记者采访时表示，集团旗下专业生产抛光砖产品的瑞源陶瓷公司在2016年全年的产销率100%，但是受今年抛光砖产品价格持续走低的影响，瑞源陶瓷的产品价格体系在市场竞争中也不能独善其身，再加上下半年能源、原材料等生产成本的上涨， 2016年瑞源陶瓷抛光砖生产线全年满负荷生产，全年产能3400多万方，同比去年增长了近30万方的产能，但是2016年公司的利润率却是严重下滑。

抛光砖价格的急剧下滑，也推动了产区“喷墨抛光砖”产品的发展。据悉，今年下半年，泛高安产区中华硕陶瓷、金利源陶瓷先后对其抛光砖生产线进行改造，成功推出“喷墨抛光砖”系列产品。

在2016年，抛光砖生产线改造的另外一个方向是往技术成熟、市场成熟的抛釉砖产品发展，如金利源、罗斯福、沁园春等企业均把原有的抛光砖生产线进行改造，生产金刚石、大理石系列等附加值较高的产品。产区内部分生产金刚石、大理石等系列的企业则表示，即使成本上涨，也没有影响公司的利润率。

日前，新瑞景陶瓷董事长刘春良在其公司经销商年会上致辞时表示，2016年新瑞景陶瓷抛釉砖产品生产线全年满负荷生产，产能增加的同时，利润率也在增长。他分析指出，这种增长主要是公司新产品、高附加值的产品销售比例增加所带来的。

连发三次“涨价”通知，成本压力推动产品升级

对于大部分泛高安产区的陶瓷厂家来说，2016年无疑是“灾难性”的一年：曾经的地砖之王——抛光砖的销量和价格均瞬间没落，环保压力始终居高不退，再加上下半年国家宏观政策的调控，导致瓷砖各项原料成本上涨，以及物流运输的超限政策管制，让陶瓷企业的生产压力倍增。

据了解，自今年6、7月份煤炭等燃料及原材料价格上涨之后，8月底泛高安产区的部分定价较低的抛光砖厂家率先发起了第一轮产品涨价通知。

进入10月后，由于号称“史上最严”公路运输超限载政策的正式实施，加之煤炭以及原材料价格持续上涨，高安市陶瓷行业协会于10月6日就如何消化成本上涨压力召开了一次调价讨论会，议定产区所有企业分品类召开产品涨价讨论会，与会企业负责人都在涨价协议上签字盖章，承诺调价幅度不低于10%。随后，不少企业发起了第二轮价格上调通知。然而，第二次的大规模调价通知之后，不少企业的销量直线下滑，尤其是抛光砖、瓷片等原本附加值就较低的产品，遇到了市场极大的抵制，导致很多企业的产品调价计划夭折。

11月中旬，经历了两轮涨价失败的泛高安产区陶企发出第三轮涨价通知，为数不少的企业表示将于11月底的月度销售任务结束后较大幅度上调产品价格。通过记者掌握的信息显示，从12月开始，不少陶企已经开始执行此前发出的调价通知函的新价格体系，且不再接受客户的预付款。

然而，即使今年下半年泛高安产区企业三个月内三度发出涨价通知，大部分厂家的产品价格环比上半年有所提高，但是产品涨价的幅度却远不及成本的上涨幅度，因此企业的压力依然十分大。不过相对而言，抛釉类、仿古类产品及创新产品的利润空间较大，因此产区内不少企业加大了新产品的开发力度。

2017年，企业需找准定位、持续创新

有业内人士指出，在2017年，高安陶瓷将面临更严峻的挑战，尤其是在环保方面，泛高安产区政府将在2017年启动空气污染指数在线监控。新景象陶瓷董事长喻国光则坦言，未来两年，除了环保的压力，泛高安产区的市场环境还会更加的激烈，厂家之间跟风导致的产品同质化严重、产能过剩等等都是产区面临的主要问题。“陶企老板需要对企业自身进行明确的定位，认清企业和市场的发展形势，不要盲目跟风，找准企业自身的产品及渠道定位”。

面对行业日趋恶劣的市场环境，泛高安产区的部分有实力的企业开始探索适合企业的发展路线，从产品结构定位、渠道建设、品牌推广等多方面进行探索，尤其是加快了新产品的开发速度，而在今年下半年成本上涨的压力下，这些走在产品创新前沿的厂家已经尝到了利润甜头。

近期，记者通过参加产区内一些企业的年度经销商峰会观察到：优化产品结构、加快新产品开发速度、提升高附加值产品的销量、优化渠道建设等是当前泛高安产区优秀企业在未来几年的发展重点。如太阳陶瓷表示将在2017年公司对产能规模、产品结构以及终端渠道建设方面进行明确规划；精诚陶瓷原有的出口品牌“梦幻玫瑰”品牌也开始在国内布局，建设终端品牌专卖店和专卖区，走现代工业风的产品路线；新瑞景陶瓷企业2017年的重点则仍然是持续走产品创新路线，优化终端渠道的建设和服务。

分析指出，随着2016年下半年泛高安产区企业改扩建抛釉类产品生产线的增加，2017年抛釉砖产品的竞争会更加激烈，而新产品开发和推广速度也会加快。据了解，在2016年下半年，产区中专业的外墙砖企业金泰源陶瓷新增了一条生产线用于生产薄板砖，为2017年外墙砖市场的转型提升进行产品布局；宜丰奥巴玛陶瓷企业第二条生产线也在积极筹建中，计划2017年7月份投产，主要生产金刚釉，为当前单一瓷片产品进行配套提升；而国烽陶瓷董事长喻国光也表示，公司今年下半年增加了一条西瓦生产线，计划明年开春投产，一方面是缓解当前西瓦产能的不足，更重要的是补充完善高附加值的西瓦产品，为2017年残酷的西瓦市场提前布局。

记者初步统计，预计在2017年，泛高安产区将改扩建西瓦生产线6条，日产能增加120万片，普通西瓦产品的同质化竞争将进一步加剧；除此之外，记者获悉，目前产区内有6条抛釉砖新线正在规划筹建中，拟于2017年投产，再加上一些抛光砖生产线改产全抛釉，一方面会加剧市场的竞争，但从另一方面看，成本的不断上涨，也将推动企业在新产品的开发速度，增加高附加值产品占有率。（陶瓷信息驻江西记者  熊娟萍）

关注陶瓷信息网