泛高安陶企创新求变，破解外墙砖困局

高安产区素有“釉面砖王国”的称号，产区的第一片外墙砖是出自1978年的高安瑞景厂。在高安产区近十年的发展中，外墙砖无论是从产能规模还是品牌影响力上能够形成与“福建外墙”相抗衡的局面，泛高安产区的外墙砖产品市场覆盖了全国农村市场的半壁江山，尤其是2011-2013年期间，产能规模得到快速发展，占据了全国的40%产能，撼动了此前福建外墙砖占据全国70%产能的地位。

产能锐减25%，生产线仅为30条

据记者获悉，在泛高安产区成立之前，高安当地外墙砖企业数量很少，仅有新瑞景、太阳、瑞州、金刚石、老红梅等一些老牌的陶瓷企业有所涉及，最早的“泛高安”外墙砖企业屈指可数，然而随着泛高安产区成立以后，此前一些老牌企业的老板或者股东纷纷扩建或者另起炉灶，也有一些其他领域的投资者把目光放在了外墙砖产品上。2009年以后，泛高安产区的外墙砖企业纷纷兴起，产能规模也迅速发展增加。

根据记者调查统计，2015年底，泛高安产区外墙砖生产厂家有11家，外墙砖生产线40条，产品结构从此前的普通釉面外墙砖到通体外墙砖、喷墨外墙砖、金属釉外墙砖以及多种工艺叠加的品类等，规格也从100×200mm、23×48mm等小规格发展到300×600mm等大规格系列，产品品种和规格超过100多种。

然而，就在2016年开年，不少外墙砖厂家反映市场一片红火，一些企业甚至还在扩建的情况下，2016年6、7月份，外墙砖销量急剧下滑，市场萎缩严重，产区一些外墙砖企业因为库存压力而纷纷减产甚至停窑，也有一些产能规模较大的厂家开始转产其他品类产品来缓解产能压力，如金泰源陶瓷在去年10月份把一条外墙砖生产线改为西瓦生产线；新瑞景陶瓷也在去年10月份把一条外墙砖生产线改为薄板生产线；宜丰精隆陶瓷在去年也改了一条西瓦生产线等，而这种外墙砖生产线改产其他品类产品的现象在2017年得到了扩大。

截至记者发稿时，泛高安产区的外墙砖生产线为30条，减幅为25%左右。某外墙砖厂家销售负责人对记者坦言，从去年开始，福建产区的外墙砖生产线也基本都在关停或者改建，几乎没有多少企业在生产外墙砖产品。

外墙砖窑炉转产，破局市场困难

这两年由于福建产区受环保因素的影响，当地很多外墙砖企业纷纷停产或者转产其他高附加的产品，给泛高安产区的外墙砖企业创造了不少市场机遇。然而，国家的一些宏观政策的调控，城市高层建筑、新农村改造，已经不允许使用外墙砖产品，从去年开始，泛高安产区的外墙砖的市场急剧萎缩，此前一些专业的外墙砖生产厂家也纷纷在寻求突围的方法，改窑生产其他品类的产品，如西瓦、小地砖、仿古砖、薄板等。

日前，记者在新景象陶瓷企业获悉，该公司此前拥有3条外墙砖生产线，也是该产区较早一批生产外墙砖产品的企业之一，该公司的通体外墙砖系列产品无论在花色、价格等方面一度引领着整个产区在这一品类的发展。而今年开年，该公司已经对其中的两条外墙砖生产线进行了技改，改产条形木纹仿古砖。

据新景象陶瓷企业董事长喻国光表示，当前外墙砖市场在不断萎缩，企业也只能通过转产其他品类的产品来应对，新景象外墙砖生产线产能相对较小，只能通过转产差异化、附加值较高的条形木纹仿古砖，此前公司两条仿古砖生产线市场非常稳定，公司开发条形木纹仿古砖系列也是丰富当前的产品结构。而且目前公司改造的两条外墙砖生产线后期也能顺利转产外墙砖产品。

另据记者获悉，不仅仅金泰源陶瓷、新瑞景陶瓷以及新景象陶瓷，产区还有其他外墙砖企业也对其现有的生产线进行了转产或者计划改产其他品类产品。如江西广厦陶瓷目前也正在对其现有的1条外墙砖生产线进行改产条形木纹砖生产线；宜丰精隆陶瓷在去年改产1条外墙砖生产线后，今年开年后，再次改产1条外墙砖生产线生产西瓦；宜丰金阳陶瓷也对其仅有的1条外墙砖生产线改产为小规格西瓦生产线；新瑞景陶瓷除了去年改建了一条薄板生产线，今年也计划再改一条300×600mm规格的地爬墙产品，主打田园风格系列。

产区一些外墙砖厂家的企业负责人甚至发出未来外墙砖产品会从市场上消失的观点；然而更多厂家表示，如果外墙砖的市场持续萎缩，不排除继续改产现有的外墙砖生产线。

外墙砖品类不会放弃，创新产品、做精市场

在喷墨技术应用到外墙砖领域前，泛高安产区的外墙砖产品更多集中在釉面外墙和通体外墙砖，产品花色更新慢，企业之间的竞争尽管很激烈，但价格还是相对比较稳定。

然而，随着2013年9月份，第一片喷墨外墙砖诞生于上高瑞州陶瓷企业，在随后两年多的发展时间中，喷墨外墙砖在泛高安产区的外墙砖企业中遍地开花，大部分企业的喷墨外墙砖的产销量达到60-70%以上，而该系列产品同质化竞争激烈，导致外墙砖产品价格体系也下滑严重，价格从最初的近30元/平米，已经下滑到现在的13.5元/平米左右。当然，也有一些在产品创新走在前列的企业，有些差异化的产品价格也有20元/平米甚至更高的。如金泰源陶瓷的金属釉、磨釉以及多种工艺叠加的3M磨釉等系列外墙砖，通过产品工艺的创新和升级来提升产品附加值。

新瑞景陶瓷董事长刘春良对记者表示，泛高安产区的外墙砖产品主要面对的是农村市场，而国家当前的宏观政策确实给外墙砖产品带来了毁灭性的打击，未来外墙砖这一品类产品会以怎样的形式存在都很难预测，泛高安产区的外墙砖企业如何求变、突围，是真正考验企业老板智慧的时候。

据刘春良透露，当前，公司的很多终端经销商对外墙砖产品也不备库存，对于企业未来的发展，产区的很多企业也在寻求突变，不会轻易放弃生产外墙砖。而新瑞景陶瓷对外墙砖市场的定位会往高端市场发展，延续量小、精致、创新向前的思路发展，提升外墙砖产品的溢价空间。未来，一些高档的别墅、私人住宅还是会选择外墙砖产品，外墙砖的装饰效果、使用功能是很多外墙装饰材料无法替代的。

另据产区一位不愿透露姓名的企业销售负责人对记者表示，外墙砖这一品类不可能消失，中国建筑陶瓷发展这么多年，很多产品依旧存在着，只能是对该品类产品在工艺、花色以及规格上进行升级和优化。同样的，外墙砖产品随着体量的减少，企业会根据使用它的消费人群、市场进行升级和创新，优化市场、升级客户等。（陶瓷信息驻江西记者  熊娟萍）