强化品牌意识是法库陶瓷品牌建设的第一步

法库陶瓷发展十五年，由于起步低，企业品牌和区域品牌影响力微弱。产能过剩，市场萎缩的问题日益严峻，法库产区政府和企业也深刻意识到品牌化对企业健康发展的重要性。但在先天不利的条件下，如何加快推进法库陶瓷品牌化的进程？在法库陶瓷产业发展高峰论坛到来之际，陶瓷信息记者汇聚了政府领导、协会领导、专家学者以及先进企业负责人，为法库品牌建设建言献策。

■ 陶瓷信息记者  杨李生

刘连恒

辽宁法库经济开发区管委会常务副主任 

以品牌建设助推转型升级

 

法库陶瓷品牌建设需要做到以下四点：

一是继续强化品牌意识。2016年7月，沈阳市委市政府召开了沈阳市全面创新改革试验区工作推进大会，把法库县定位为“县域品牌创新区”，这为法库县陶瓷产业品牌塑造带来了新机遇，我们要抢抓机遇，将法库陶瓷产业打造成为区域特色突出、产品质量一流、品牌带动力强的现代化建材产业集群。使已获得品牌的影响力得以全面提升，新获得品牌的竞争力显著增强，为法库县建设“县域品牌创新区”做出积极贡献。

二是积极推进品牌创建工作。发展实践证明，法库县陶瓷企业创建品牌的过程，就是企业提升自身实力，加强企业管理的过程，也是更好地开展营销，占领市场的过程，因此，各企业要创立品牌，创名牌要在技术创新上下功夫，在内部管理上下功夫，在健全营销网络上下功夫，要切实把品牌创建工作当做企业生存发展第一要务来抓，把以质取胜的策略落实到生产经营的全过程，贯穿到产品设计、生产、市场营销和售后服务等各个环节。建立健全标准化管理体系，质量检测体系和质量保证体系。

三是不断放大品牌效应。当前法库县已经形成了“中国瓷谷、北方通航、中国牛县、山水法库”四大产业品牌和“大辽福地、宰相故里、白鹤之乡、人文法库”四大文化品牌。我们要经营好、用好包括陶瓷产业在内的各类品牌，发挥整体作用，形成区域品牌集群，使其产生直接或间接的经济效益和社会效益。要进行整体宣传，不断扩大法库品牌的影响力，叫响“法库”这个我们共同的大品牌。

四是营销品牌创建的良好环境。政府是品牌建设的组织者和引导者，要加强领导、优化服务，确保品牌建设的顺利推进。各单位各部门要集中精力，研究规划，落实有关实施政策，主动深入企业帮助解决品牌创建过程中遇到的困难和问题，对有望获得省级名牌和国家级名牌的企业和产品给予重点支持。要充分利用报纸、电视、广播等传统媒体，善用互联网、手机等新兴媒体，加大对法库陶瓷现有品牌的宣传推广力度，让普通百姓有更多的机会参与到法库品牌创建的过程中来。营造支持品牌、鼓励创新的良好氛围，激发全社会创新发展的活力。

李利民

辽宁法库陶瓷协会会长

以品牌和品质赢市场

品牌是企业参与市场竞争的价值资源，是企业竞争力的综合体现，更是衡量一个地区经济实力的重要标志。但品牌影响力小、话语权弱、品牌价值低是当前法库陶瓷的短板。

在产能过剩的时代，“大”不是主要的，“强”才是最重要的，不能再以产量占有市场，企业要活下去、活得好必须打造自己的品牌，以品牌和品质赢市场。

首先政府方面通过激励政策鼓励企业创品牌，目前法库县设立200万元陶瓷品牌成长基金，促进产品品牌、企业品牌和区域品牌齐头并进。未来，还将在产区内树立品牌发展的标杆企业和标杆产品。

其次从企业层面来说，要强化创品牌意识和能力。从生产原料抓起，提升原材料品质，使用更优质的色釉料、坯体粉料结合更优化的工艺生产高品质的产品。  

企业还需开展产品文化和设计的研发，走出模仿误区，树立品牌差异化。尽管现在部分企业拥有了自己的研发团队，但是不是以创造自主知识产权为主，而是以模仿和在花色上做一些改变为主。所以仍需加强研发队伍建设，建立高端的研发团队，创造属于自己的产品。

最后，扩大宣传，叫响法库品牌。现在随着消费升级，法库产品也在升级，从最初的亚光砖、瓷片、耐磨砖到现在仿古砖、大理石瓷砖、金刚石，品质都有所提升，但是缺少宣传。有好的产品还得说出去，像金美达、浩松的仿古砖，说得出去，不愁没有市场，但是还有想五洲震耀、王者等企业的产品也做得不错，但是缺少宣传。

张纯

景德镇陶瓷大学工商学院院长 

法库品牌创建需要树立标杆

在法库陶瓷创建品牌的征程中，政府要发挥引导作用，树立企业标杆、产品标杆，要做到四个坚持：

一、坚持政府引导和企业主导相结合，明确政府和相关组织对区域品牌培养的责任。

二、坚持突出重点与整体推进相结合，有选择性地培养3～5个综合实力强、市场美誉度高的企业走品牌扩张的道路。

三、坚持项目拉动和龙头牵动相结合，以龙头企业的示范效应带动整个产区的品牌创建，加强宣传引导，树立典型，营造品牌创建的良好舆论氛围。

四、坚持产业资本与高新技术相结合，依托技术创新，打造一批具有鲜明法库特色和自主知识产权的法库品牌产品，以产品的差异化助推法库陶瓷品牌的生成。

林茂

沈阳浩松陶瓷有限公司董事长 

引进新的思想提升法库品牌

现在的法库陶瓷面临的核心问题是产品附加值低，面向市场区域小。法库企业未来会有两条发展路径，一个是形成规模化企业，一个是提升产品附加值。企业数量减少，集中度提升。企业数量减少，产品品质会有一个更大的提升，产品附加值会提高，总体产值会比现在高。

但是就目前的现状而言，法库产区需要引进新的思想和有实力的资本，创造一种新的品牌发展模式——贴牌。法库作为东三省陶瓷中心的位置，谁都无法撼动，或许可以凭借这一优势成为广东产区进入东三省的贴牌基地和仓储中心。

东三省的市场份额广受行业关注，但如果广东知名品牌把广东的产品运到东北，物流成本太高。如果通过法库异地加工，则可以解决这一难题。而对合作的法库企业来说，则会加大生产投入，设立研发中心，实现品牌的过渡和提升。

品牌提升的前提是有品牌，法库陶瓷品牌打造需要法库企业转变思路，共同努力。所以法库企业在做好产品的同时，应该在文化建设、产品研发和设计上下苦功，一起为法库陶瓷正名，法库品牌效应才会逐步显现。

陈恢库

沈阳金地阳陶瓷有限公司董事长

做品牌，不能只喊口号

做品牌是一个艰辛的过程。

创品牌，产品质量是第一要素，只有真正有质量意识，有创新意识，且持之以恒地实践的企业才有发展的空间。法库陶瓷近几年的产品研发和品质，虽然没有达到品牌的高度，但是每年都在艰难地提升。

当前，面临市场疲软、销售乏力的形势，企业在转型升级的过程中，不能把品牌建设局限东三省的狭窄区域内。企业必须提升创新意识，引进研发、设计、管理、营销等方面人才，走差异化发展道路。

在终端销售方面，加大推广力度，协助经销商渠道下沉。建材市场已经走过了被动销售的时代，需要商家主动推广品牌。为此，厂家可以通过活动宣传的形势帮助经销商拓展市场，提升品牌影响力。