老牌陶企业绩暴涨4579.70%,你信吗?行业数据该信谁

陶瓷信息网2020-06-24 08:37:51

陶瓷信息 | 6月8日，佛山市禅城区经济和科技促进局公示2019年度“百企争先”第一批拟奖励企业名单，共有132家企业入围，在入围的26家陶企中，东鹏家居增长6678.48%、东鹏陶瓷增长4579.70%、卡米亚陶瓷增长775.19%，分别夺得销售额和营业额前三甲。

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看到这样的增长率，是不是有一种下巴差点掉到地上的惊愕。

2019年，大部分陶企业绩呈下滑态势，即便是增幅较大的头部企业，其增长率也只有两位数。除非是那些新成立的公司，上一年度基数小，才有可能出现这样的现象。而无论是东鹏还是卡米亚都不是新品牌、新企业，因此，出现这样的增长率，有点匪夷所思。

私下猜测，东鹏的数据，可能是因为企业上市，主体变更引发的销售额统计口径不一所致。但如果真是这样，发布单位应该加以说明，或者进行换算。不要一家企业动辄3位数、甚至4位数的增长率，这样的数据，对不明个中缘由的绝大多数业内外人士而言只能是贻笑大方，除徒增笑料外，毫无意义。

时间稍稍往前移，今年3月，中国建筑卫生陶瓷协会发布了《2019年中国建筑陶瓷与卫生洁具行业进出口分析》报告，其中2019年度陶瓷砖出口单价为：广西，38.35美元/平方米；广东，4.96美元/平方米；江苏，12.00美元/平方米；而全国平均出口单价则为5.91美元/平方米。

这是一份明显存在重大差错和纰漏的统计报告。行业内人士都知道，广东是陶瓷砖出口大省，广东陶瓷砖的出口单价在各大产区当中，按常理推断，应该高于全国均价。而在这份统计报告中，广东的均价竟然低于全国均价，广西则达到了惊人的38.35美元/平方米，令意大利、西班牙陶企品牌也望尘莫及。

在这份报告发布之前，中国建筑卫生陶瓷协会已经注意到了其中的反常之处，协会秘书长宫卫在发布之前曾致电笔者，帮忙分析个中原因。出口的数量、金额来自于海关统计，这些数据的可靠性较强，但问题到底出在哪里？几番猜测，也是一头雾水。可以肯定的是，这些数据肯定存在明显的差错，但到底错在哪里，却又找不到其中的原因。

同样荒唐的数据还有，今年2月，一家国字头的协会率先披露2019年行业基本情况，2019年，全国陶瓷砖产量101.61亿平方米，同比增长7.51%，而3月11日中国建筑卫生陶瓷协会公布的数据则是，当年，全国陶瓷砖产量82.25亿平方米，同比下降8.73%。

2019年，从种种渠道得到的信息，都是行业持续下行，绝大部分企业开工不足，销售下滑。但两家协会的数据竟然南辕北辙，出现如此大的偏差，真不知道该相信哪一组数据。行业公知尹虹博士就此数据做过分析，尤其是福建的产量高达34.3亿平方米，比陶瓷大省广东的21.3亿平方米多出50%，稍微有点常识的人都不会相信这些数据。

这些数据，名义来上自国家统计局，许多时候可能是下面好大喜功的统计人员坐在办公室里“计算”出来的，然后又层层上报，最终导致数据严重失误。

陶瓷行业是一个高度分散的行业，产区多、企业多、品牌多，产品品类、花色更是不计其数，在统计过程中难免出现差错。就目前而言，行业内最具可信度的数据，当属《陶瓷信息》联合中国建筑卫生陶瓷协会共同发起的“陶业长征”调查活动所采集到的数据。这个活动通过实地走访全国各地每一家陶瓷企业，采取最笨拙的方法（不是网上查询，也不是电话了解，更不是坐在办公室编制），一家家企业、一条条生产线、包括其设计产能、实际产量、产品种类等进行现场统计，然后汇总发布。

虽然产能不等于产量，虽然许多企业的生产线由于这样那样的原因开工时间不一，虽然北方产区与南方产区的窑炉生产天数存在巨大的差异，但在这些基础数据之上经过修正的结果，目前来看，可以说是最权威、最全面、最真实的数据，具有十分重要的参考价值。

笔者曾写过一篇文章《数据之幸、数据之殇》，作为全球最大的建筑陶瓷生产大国，多少年了，我们连行业最基本的数据统计都难以做到准确，更别说统计、发布其它国家的产业数据了。而作为产业领跑者的意大利，则坚持每年发布全球陶瓷砖相关数据，仅此一点，不能不令中国陶瓷人汗颜。

基础数据，是行业政策制定、企业战略决策的重要参考依据。在中国制造业迈向高质量发展的进程中，数字化是关键的一环。工信部曾通过“两化”融合，大力促进传统制造业的信息化建设。将一切能够量化的产业要素，尽可能通过数据来呈现，然后通过大数据来驱动行业的转型升级和高质量发展。

我们常说数据不会撒谎，但如果是不真实的数据，或者数据造假，不但会欺骗我们，甚至会让企业据此做出错误的判断。这个时候，信数据，不如信感觉。在大数据、人工智能、工业互联网全面拥抱建筑陶瓷产业的今天，许多数据是可以互相交叉验证的。如果我们连最基本的数据都搞不清楚，那么，产业的高质量发展将会沦为一句空话。

作者｜王力

蒙娜丽莎集团文化总监

原标题：谜一样的数据

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