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价格便宜10%~20%,中板冲击下,瓷片出路在哪?

发表于:2020-05-18    来源:陶瓷信息网    浏览次数:3559
【陶瓷信息网】5月11日,《陶瓷信息》发文山东陶瓷销售降温:地砖“火”、墙砖“淡”,概述了“五一”过后,山东墙砖销售压力凸显的现状,引发了山东陶企对中板冲击下,内墙砖价值回归的思考。
近两年在中板的冲击下,江西、湖北、四川等产区大量的内墙瓷片生产线转产中板,甚至在不少产区,内墙砖生产线已经所剩无几。作为全国最大的内墙砖生产基地,山东内墙砖享誉全国,未来如何突围?
有淄博陶企认为,事实上内墙砖的需求并没有减少,而是大部分普通低端的内墙砖无法满足消费者日益增长的美好生活需求,内墙砖需要蜕变升级。
 
价格便宜10%~20% 低端内墙砖受到中板冲击
2020年,“中板之风”愈演愈烈,内墙砖品类受到较大的冲击与挑战,从产区的角度来看,“全国第一大内墙砖产区”山东受到的波及范围无疑最广。
与内墙瓷片相比,中板吸水率低、花色丰富、价格更具优势,这对不少消费者具有较大吸引力。据《陶瓷信息》了解,在山东淄博,相同规格的中板比瓷片普遍便宜了10%~20%。
在多方原因影响下,近两年国内内墙瓷片生产企业倍感压力,以广东为例,近两年破产的陶企以瓷片厂家居多。不少瓷片厂家为了规避销售和利润压力,纷纷转产中板,以江西产区为例,高峰时期有60条瓷片生产线,但现在内墙瓷片厂家越来越少。
在山东,当前有唯能陶瓷、恒岳陶瓷、宏都陶瓷3家陶企生产中板。此外,淄博新金亿陶瓷计划将于近期上线生产中板。
多位行业人坦陈,随着中板的热销,已经冲击到了低端内墙砖的市场份额。狮王集团名宇陶瓷科技有限公司总经理张武广表示,中板首先会抢占一大部分上墙地砖的市场份额,同时也会抢占一部分低端内墙砖的市场份额。
 “可以把内墙砖划分比作三层楼,一楼是低价产品,二楼是工艺性产品,三楼是进口产品。当中板如洪水般涌来时,首先冲击到的是一层楼,二楼及三楼以追求价值为主,相对安全。”张武广认为,当中板汹汹、价格一降再降之时,就注定了它不是高端产品。
事实上,尽管中板具有很大优势,但同时也有其劣势——色彩不如内墙瓷片艳丽,模具类产品的“质”感不如瓷片……
 
山东仍有25家陶企生产瓷片
工艺性、高端化是发展方向
据《陶瓷信息》统计,截至目前,山东仍有25家企业、33条线生产瓷片,其中临沂有15家企业、21条线生产瓷片,占临沂在产生产线总数的74%;淄博有10家企业、13条线生产瓷片,占淄博建陶产能的17.6%。内墙瓷片仍是山东陶瓷第一大品类。
山东内墙瓷片生产线大幅减少的原因,是过去几年当地的产业政策调整,但多数遗留下来的陶企并未放弃内墙砖的生产。
金亿集团执行董事、总经理杨志刚表示,尽管中板对内墙砖有一定冲击,但对高端内墙砖冲击不大。
淄博格伦凯陶瓷有限公司董事长李亮认为,内墙砖最大的优势是表现产品的“质”感,这是中板替代不了的。此外,淄博内墙砖更注重品质、注重细节。
“之前很多厂家开发的新产品都不系统,细节也不到位,而现在产品品类越来越丰富,大家也都开始关注产品研发、铺贴应用空间了,因此开发产品要体系化、系统化,但这条道路是持久的。”
在张武广看来,如果能在产品工艺方面进行一些塑造,去满足有高端需求、对价值有需求的人群,那么山东内墙砖的机遇就来了。而此次中板冲击,恰好把淄博内墙砖的优势给逼了出来,让陶企更专注地朝优势方向去研发、发展。
“从经销商角度去分析,当大家都在做中板时,产品同质化会越来越严重。而在经销商店中的上墙产品,最可能出现的是中板+高端内墙组合模式。只有高端内墙才能够塑造产品差异化或品味价值,所以说这是淄博内墙砖的机会。”
 张武广告诉《陶瓷信息》,从近几年进口砖的发展趋势来看,进口内墙砖数量越来越多。进口砖的介入,无论是价格还是数量都在扩大,所以中板产品的出现,对低端内墙砖或是毁灭性的打击,但对工艺性的高端内墙砖恰是一次机会。
 
未来内墙砖不在多
在于精和高附加值
从上世纪80年代末,山东淄博首款152×152mm规格釉面砖问世以来,山东生产内墙砖已有30余年历史。鼎盛时期,山东内墙砖生产线超180条,日产内墙砖超160万㎡。其中仅淄博、临沂两地内墙砖生产线就达177条,是名副其实的“全国第一大内墙砖生产基地”。
山东内墙砖的生产底蕴雄厚,产品研发快、性价比高。巅峰时期无论是产能、技术,还是釉面研发、花色开发等都处于国内领先水平,并在诸多方面超越广东,备受行业赞誉。
但最近几年,全国内墙砖产能大幅度压缩,受到地砖上墙、中板的剧烈冲击,“全国第一大内墙砖生产基地”山东如何突围,继续发扬内墙砖的产品优势?
山东淄博多位行业人士表示,淄博陶企要着眼于产区优势,研发工艺类、高附加值、高品位、有内涵的产品,去满足高端人群的需求。淄博内墙砖的产品开发还有很大的提升空间,尤其是在产品铺贴效果方面,需要做精做专。
山东联众陶瓷董事长侯晓涛告诉《陶瓷信息》,其公司最近又更换了2台16通道喷墨机,现正处于调试阶段。待调试正常后,产品墨点清晰度将更高,产品效果细腻度也将更高,这为今后生产更高端产品奠定了良好基础。
名宇陶瓷表示:“个性化消费时代,消费者想要的更多的是品牌商提供生活方案的选择,从1000款花色到100种生活解决方案,更是深刻让我们知道,未来墙砖不在多,而在精,在高附加值,这就需要我们更多的在消费市场洞察力、策划力和设计力方面提供给品牌商更多的服务体系的支撑。”
“只要墙砖产品不消失,淄博内墙砖就有机会,但这个机会一定不属于低端产品。”张武广认为。
中板与瓷片之间的博弈,你怎么看?欢迎文末留言探讨!
 
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