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“非典”带火了空气净化器,2020年健康类瓷砖比岩板还火?

发表于:2020-03-25    来源:陶瓷信息网    浏览次数:2385
【陶瓷信息网】2003年,“非典”造就了中国家电发展史上第一波健康家电的消费潮流。一些具有抗菌消毒功能的空调、洗衣机、微波炉、空气净化器等家电逆势走俏,这些带有除菌、消毒等功能的家电,价格虽比普通产品高出10%~30%,“非典”期间销量却上升了 20%~80%。
2020年,新冠疫情会成就杀菌、除醛等健康瓷砖的大热吗?
“疫情”打乱了陶瓷行业运行规律,不过也有更多的人在危机中看到了商机,在产品推广上,更注重健康。《陶瓷信息》了解到,2020年以负离子、抗菌、降甲醛等功能性产品切入健康家居概念的品牌获得了更高的关注度。
 
疫情下,更多陶瓷企业发力健康类瓷砖
近期,大量品牌将健康瓷砖作为现下的重点产品推广,包括推广抗菌类瓷砖的冠军、欧神诺、亚细亚、江西太阳、辽宁浩松;以降甲醛为创新点的简一、威尔斯;主打负离子功能的特地、恒福、圣堡龙、喜力,力推森态石的圣德保;以杀菌除甲醛复合效果为重点的金意陶阳光砖等一大批品牌的健康类产品受到更多的关注,热度不亚于时下流行的岩板。
据悉,除阳光健康砖外,金意陶近期还增加了降醛瓷砖;欧神诺抗菌瓷砖也已排产……
“疫情过后,我预计功能性瓷砖,像抗菌砖这类产品接下来会有一个小爆发。”协进企业市场总监兼设计总监石荣波预判道,协进企业多个品牌近期也将抗菌瓷砖作为重要产品推广。
从家电行业跨界进入陶瓷行业的金意陶陶瓷品牌战略部部长郑岩持类似观点。“空气净化器、除湿机市场的兴起,就是从2003年非典之后开始的,当时甚至连豆浆机、榨汁机都增加了提升免疫力的功能,很多主流家电品牌因此成倍地增长。所以健康砖在这种契机下肯定会有比较大的机会。”
事实上,在疫情暴发前的2019年,东鹏、简一、亚细亚、欧神诺等知名品牌企业已相继进入健康砖领域,较2017~2018年的“负离子热”,这一轮降甲醛、抗菌、调湿等更多功能赋予瓷砖之上,使得健康砖以更加理性的形式兴起。
突如其来的疫情,让人们对健康家居有了更深刻的体会,成为加速健康砖快速崛起的一个重要因素。

经销商 :疫情过后,健康砖将更受市场青睐
随着国内疫情渐趋平息,终端建材市场也在逐渐恢复正常运营,健康类瓷砖能否迎来爆发式增长?
茶陵,一个位于湖南株洲南部的县城,近期建材市场已经基本完全开门营业。主打负离子瓷砖的圣堡龙陶瓷进驻茶陵时间不长,但经过经销商唐肖龙及其合作伙伴的努力,圣堡龙已经成为当地规模较大的品牌之一。
“我们茶陵的建材市场,有60%~70%都会打上负离子瓷砖的概念,甚至都不是打在包装上,而是直接打在砖坯上。以前不关注这方面的消费者,今年也会更关注,毕竟是增加了一个卖点,而且不是一个普通的卖点。”唐肖龙认为,受疫情影响,今年很多消费者对家居环境会有更深刻的体会,若健康瓷砖有助于提升健康而性价比又不差,消费者,尤其是年轻的消费群体更容易接受。
湖北十堰,由于3月以来未有新增确证病例,且3月22日确诊病例已清零,因此市场恢复也较早。“受疫情影响,消费者会重视这类产品,但是需要一个过程,由于经济原因,现在消费市场还没正式启动。”十堰某瓷砖品牌经销商饶先生计划下半年旺季开始推广健康类瓷砖。
而在此之前,厂家也有推出健康砖,但饶先生觉得之前在十堰的县镇级市场,消费者做出购买决策的主要原因还是花色及价格,对健康砖的概念并不敏感。“我觉得随着东鹏推健康瓷砖、欧神诺推抗菌瓷砖、特地推负离子等,这些大品牌带动下,下半年健康瓷砖也会被带动起来。”

健康功能的可视化 仍是一大推广难题
虽然在这场“疫情”的肆虐下,人们对健康家居的关注更高,但纵观2017年以来的负离子热潮来也匆匆去也匆匆,根本原因除了龙蛇混杂、真假难辨外,健康功能的可视化仍是一大难题。如今更加多样的健康砖进入市场也将面临同样的挑战。
“负离子瓷砖现在烂大街了,而且真假难辨。”河南新乡某主推负离子瓷砖的经销商韦先生表示,这是当下终端市场推广最大的阻碍。
唐肖龙解决这一难题的主要办法是通过专业的仪器检测,“我们专卖店里有70%是负离子瓷砖,有30%是普通的产品,通过两者的对比说明负离子瓷砖的效果。”不过,唐肖龙仍对满城尽是健康砖鱼龙混杂的问题表示担忧,毕竟一套专业的检测设备造价不低。
尽管推广效果并不能立竿见影,但众多业内人士依然相信,疫情之后无论厂家、经销商还是消费者,都更加注重健康砖。
“健康瓷砖是一个消费趋势,尽管不是核心卖点,但这是帮助消费者做出购买决策的一个重要因素。”佛山某推出健康瓷砖的品牌负责人认为,健康概念是一个重要的附加值。
“在同等花色、性价比的前提下,有没有健康属性,肯定会带来很大影响。”唐肖龙表示,十分看好健康砖附加值在市场中发挥的重要作用。
 
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