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一年前火爆陶瓷行业,如今乏人问津!负离子瓷砖风口缘何如此短暂

发表于:2019-12-05    浏览次数:1449

【陶瓷信息网】“生如夏花般绚烂,却惊鸿一般短暂。”用这句话来概括负离子瓷砖的巅峰期再适合不过。

2017~2018年,负离子瓷砖成为行业的“明星”产品,代表性事件是“2017年佛山秋季陶博会上,20余家陶企推出负离子瓷砖”,甚至在这段时间,佛山几乎所有的大型陶企均推出了负离子瓷砖系列,而放眼全国,推出负离子瓷砖的企业更是多达上百家,让行业直呼负离子瓷砖的风口来了!

但短短一年时间,这股“风向”急转而变——负离子瓷砖的呼声越来越弱,并且突然在展会上销声匿迹,与行业人士预测的陶企“标配产品”渐行渐远。

从曾经的“众星捧月”到如今的“风光不再”,负离子瓷砖经历了什么?

 

高峰时期

全国上百家陶企推负离子瓷砖

负离子瓷砖是一款“大器晚成”的产品,早在2003年广东特地陶瓷就生产出了第一片负离子样砖,但在随后的市场推广中,负离子瓷砖遭到了冷遇,并被行业“雪藏”了十五年。

直到2017年,在行业上下游的齐力推动下,负离子瓷砖才迎来发展的“巅峰”,受到业内外的广泛关注。

高峰时期的负离子瓷砖有多“火”?据《陶瓷信息》记者不完全统计,除了在各大展会上霸屏和铺天盖地的负离子瓷砖、生态石、养生砖、除醛砖,全国各大产区有逾百家陶企推出了这一产品。

2017年的佛山春季陶博会上,负离子瓷砖开始成为行业“风向”,有10多家企业推出了负离子瓷砖;到2017年秋季陶博会,推出负离子瓷砖的企业数量达到了20多家,并且在当时不少知名陶企将负离子瓷砖作为年度新品重点打造。

一股负离子瓷砖“狂潮”随即在行业内爆发。据行业人士回忆,2017年佛山秋季陶博会以后,全国各地都在推广负离子产品。其中,广东产区的反应最快,其次依次是东北、江西、山东、福建、四川等几大产区纷纷跟进。

2017年,山东迎来负离子瓷砖大面积推广时期,此时的山东产区有超过20家陶企推出了负离子瓷砖,产品涵盖各类墙地砖,无论是真正添有负离子原料的,还是当作噱头口头宣传的,多数厂家都围绕着这一功能加大宣传力度。

无独有偶,2017年的江西高安建陶生产基地,处处弥漫着负离子瓷砖宣传广告,这一年10月底举办的高安陶瓷采购节,整个产区有超过一半的企业集中展示“负离子”产品。而到了2018年,这股“负离子风潮”在高安产区愈演愈热,呈现满城尽是负离子瓷砖的现象。

在东北最大建筑陶瓷砖生产基地——辽宁法库产区,据官方发布的统计数据,2018年以负离子作为卖点的各类瓷砖产量超过1亿平方米,占整个产区产量的50%以上,并且在一夜之间火遍东北各大建材市场。

有意思的是,负离子瓷砖的“走热”,还带火了负离子检测仪市场,有陶企一口气买下500台负离子检测仪,配发给经销商。

谈及负离子瓷砖突然爆火的原因,行业人士分析,陶瓷行业各品类产品竞争已经到了白热化阶段,抛光砖死了,全抛釉、厚抛釉利薄如纸,而负离子瓷砖经历了十五年的沉淀与等待,已经走到了爆发点上。

 

产品真假难辨

难以刺激销售成“鸡肋”

不过,短短一年时间以后,负离子瓷砖经历了过山车式的巨大转变——如今很少有企业重点推广负离子瓷砖,负离子瓷砖在各大展会上基本销声匿迹。

据《陶瓷信息》记者统计,目前负离子瓷砖已经成为江西高安产区的“鸡肋”,整个产区仅有不到10%的企业还保留着“负离子”系列,绝大多数企业已经放弃“负离子”产品的生产、推广,另有部分陶企改变了产品命名,如“生态砖”,赋予瓷砖产品绿色、健康的理念。

在辽宁法库产区,大量的陶企主动降低负离子瓷砖产量。据统计,今年以来,法库产区负离子瓷砖总产量不到1200万平方米,远低于去年同期。在山东产区,负离子瓷砖已成为过去式,虽然仍有厂家在产品包装上打上“负离子”字样,但这不再是厂家的产品宣传亮点。

《陶瓷信息》记者注意到,在2019年的广州陶瓷工业展上,仅有两家色釉料企业展示了负离子釉料与负离子瓷砖,而在2019年的佛山秋季陶博会上,亦仅有个别企业展示了负离子产品,这与2018年的火爆情形反差巨大。

谈及原因,山东一陶企负责人分析,在推广过程中,负离子瓷砖并未给广大生产厂家带来实质性的销量提升,多数消费者并不单纯热衷于这一“看不见摸不着”的产品功能,从而导致负离子瓷砖在极短的时间内热度降低。

山东名宇陶瓷总经理张武广表示,功能性只能是起到“锦上添花”的作用,但不会达到“雪中送炭”的效果。假若功能性产品有一定的品牌高度,并在这个高度上附加了这样一个功能,如此的话可以对销售起到一定的助力作用,假若品牌知名度不高,则很难达到良好的助力效果。

临沂大将军建陶有限公司销售(内墙)总经理张明胜认为,真正的“负离子”产品可以去除装修甲醛,但它的实际效果有多大,消费者对通过负离子去除甲醛的信赖度有多高,谁也说不清楚。

江西高安一陶企坦言,当前负离子瓷砖在销售价格上并没有给客户带来很高的利润空间,负离子产品与非负离子产品价格基本持平,特别是2018年全国各大产区到处都是负离子瓷砖,导致负离子并不能为产品附加值加分,因此从去年下半年开始,负离子瓷砖慢慢从江西产区退出。

另一方面,因为产品卖点效果不能直观呈现,导致整个市场鱼目混珠,不少厂家在初期跟风打出负离子瓷砖,即使产品并未添加任何带有负离子成份的原料,也在包装上打上负离子,将整个市场搅得混乱不堪,这也是造成负离子瓷砖在许多产区快速消失的原因之一。


市场乱象过后,理性回归

负离子瓷砖最火爆的时候,也是市场最无序的时候,让行业、消费者对这款产品充满了不信任。《陶瓷信息》记者走访发现,说起负离子瓷砖,当前大部分行业人士带着“有色眼镜”视之,并质疑“真的能释放负离子吗,辐射会不会超标?”

一位色釉料供应商向《陶瓷信息》记者坦言:“负离子瓷砖市场乱象频现,作为行业人士,即便自己家里装修,也不敢使用负离子瓷砖,除非厂家提供负离子釉料的来源,以及权威的产品检测报告。”

该人士表示,作为釉料供应商,非常清楚负离子瓷砖市场背后的乱象,不少厂家为了降低生产成本,使用品质低劣的负离子釉料,或者根本不使用负离子釉料,却依然打着负离子瓷砖的旗号。

如此种种,皆由市场乱象造成,甚至北方产区一位企业人士直言,“负离子对于北方很多企业来说,只是一个噱头,根本做不到啥负离子。”

佛山一位业内人士讲述,广东省工商部门曾抽检一批“负离子”瓷砖,结果显示与常规产品无异,完全不含负离子,随后找到生产厂家,厂家的解释令人啼笑,“纸箱上含有负离子”。

事实上,虽然负离子瓷砖从一两年前的巅峰时期陷入到如今的低谷,但另一方面,随着混水摸鱼者的退出,负离子瓷砖市场逐步回归理性,沉下来的大多是真正想经营好负离子瓷砖的厂家。

据《陶瓷信息》记者统计,目前全国仍有不少生产厂家在坚持推广、销售负离子瓷砖,如广东产区的特地·负离子瓷砖、圣堡龙陶瓷,山东产区的联众陶瓷,江西产区的格仕祺陶瓷等企业及品牌。

江西格仕祺陶瓷董事长刘春良表示:“目前格仕祺陶瓷品牌的中板系列产品全部保留负离子技术,事实上我们的产品确实含有负离子成分。另一方面,我们的经销商基本以零售专卖店为主,并全部配备负离子产品检测仪,能够非常直观地向消费者演示产品所释放的负离子。”

刘春良同时坦言,当前江苏、浙江等华东区域对负离子瓷砖的接受度较高,该区域的消费者比较重视家居环境的绿色健康,湖南湖北市场的接受度不高,该区域更多是大批发、拼价格。不过,目前“负离子”并不能给产品增加较高的附加值,但的确能够增加产品卖点。

山东联众陶瓷销售总经理陈利说,负离子看不见摸不着,让消费者难以信任,这是多数厂家不再坚持的主要原因,但对于联众陶瓷而言,负离子现已成为产品标配,为的是给广大消费者带来健康适宜的家居生活。

负离子瓷砖与普通瓷砖的对比。

从诞生之初,行业的设想是通过负离子,让笨重的瓷砖产品成功将环保、绿色、养生等概念融合进来,满足消费者环保、健康的品质生活,但一本好经被一群和尚念歪了,导致大部分负离子瓷砖畸变为营销噱头,并造成市场的鱼龙混杂。

功能性是瓷砖品类创新发展的突破口之一,负离子瓷砖契合消费者对健康家居的渴求,未来要有大的发展作为,还需要产品技术、行业标准的不断成熟完善,企业真正以诚信经营为宗旨,让负离子瓷砖从概念营销回归到产品本质。

 
 
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