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2019年双11陶瓷企业低调 成交量“犹抱琵琶半遮面”

发表于:2019-11-14    来源:陶瓷信息网    浏览次数:267

【陶瓷信息网】2019年双11刚刚过去,11月12日,天猫宣布,2019年天猫双11全天成交额达2684亿元,再创历史新高,而去年的这一数字为2135亿元。

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今日,京东方面也透露,从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒,“11.11京东全球好物节”累计下单金额超过2044亿元,较2018年11.11的1598亿元增长近28%。

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业内人士分析,这些不断攀升的数字背后,是中国广袤的城乡消费者饱满的消费热情,展现了消费潜力释放的巨大空间,也显示着消费升级的强大动力。值得关注的是,直播带货在“双11”全面爆发,成为各大电商重点营销板块,下沉市场亮点频现,也成为电商业务增长新源泉。

双11当天,各大商圈的许多线下商家也纷纷推出各种促销活动。双11期间,居然之家、红星美凯龙共计有77城134店完成数字化卖场升级,线上线下优惠打通,实现线上线下同价。居然之家新零售71城110家店双11当天9:05,销售额突破10亿;红星美凯龙新零售6城24店双11当天10:37,销售额突破10亿。截至双11当天20:00,居然之家双11全国门店累计销售净额超两百亿一千万(20010421572元),原计划两百亿的销售任务已经提前完成。另外,新零售门店销售额超九十六亿元。

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各大陶瓷企业也纷纷参与双11这一年度盛事:2019年东鹏与客户的接触点已拓展至更多用户聚集地的头条、抖音、朋友圈等平台,打造出更立体更合理的流量营销矩阵,携手线下5000+个门店,搭建覆盖全场景营销战线;陶瓷十大品牌之一冠珠陶瓷以“双11价到”为活动主题,通过线上结合线下,多款潮品限时优惠等,并运用抖音等新型互联网视频工具推广冠珠天然石4.0瓷砖和明珠臻石3.0等新品,通过抖音短视频等传播方式,帮助消费者理解产品,并进一步传播品牌;马可波罗天猫官方旗舰店除了双11钜惠活动外,还策划了一场“您讲故事,我送装修”的主题活动;金意陶与大型建材零售和装修服务提供商百安居强强联合,打造“精选好价节”,并在天猫旗舰店推出多款特价产品,不仅包括常规产品,还有行业里最热门的大板;诺贝尔瓷砖抢占全屋定制的风口,不仅做瓷砖的特价推广,还推出了6大全屋定制套餐(价格在9999元—42094元)供消费者选择;高德瓷砖则用网红直播带货,其在天猫旗舰店多款产品活动力度空前,更有全网直播抽奖。

尽管如此,但总体来说,今年双11期间的陶瓷企业似乎更为低调,不像往年那般大张旗鼓地宣扬战报,成交数据也是“犹抱琵琶半遮面”。到目前为止,只有部分陶企发布了相关数据。

据诺贝尔瓷砖11月11日发布的消息:2019年天猫双十一开场45分钟,诺贝尔瓷砖B2C销售额超过去年全天;截至11时03分诺贝尔瓷砖销售额突破2亿元;截至10:00,诺贝尔瓷砖位列瓷砖品牌销售额第一。

据东鹏数据中心提供的数据,2019双11期间,东鹏瓷砖双线融合,总曝光量突破4.2亿,精准客户派单数达10801,与消费者总互动人次超2233211,15场直播观看人数超116万人。新零售订单再创新纪录,门店转化率增长37%,每店平均成交3单,成交客单值增长25%。

值得注意的是,各家电商平台的数据都显示,下沉市场爆发是今年“双11”成交额再创新纪录的重要动力。天猫“聚划算”、京东“京喜”、拼多多“万人团”等,均通过定制款货品供给,深度触达下沉市场。天猫数据显示,在“双11”期间,无论是家电品牌、美妆品牌,或是家居品牌,都有超过60%订单来自下沉市场。其中,顾家家居等品牌爆款超过60%的订单来自下沉市场,喜临门等品牌热销产品在下沉市场有近100%的增长。大量品牌成功实现下沉,触达更多新客,这是一个新的信号。

来源:中陶家居网

 
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