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通体大理石瓷砖品类沦为“大路货”,两年疯狂降价40%

发表于:2019-11-13    浏览次数:4488

【陶瓷信息网】三年前,通体大理石瓷砖是一款当之无愧的高端、高附加值产品,800×800mm规格销售价格普遍维持在每片30元以上,但现在这款曾经的高端产品“大路货”趋势越来越明显,单价20元以下的通体大理石瓷砖“漫天飞舞”,不少生产厂家量价大跌,库存积压。

这或许是抛釉类产品难以摆脱的共同命运——从全抛釉、金刚石,到如今的通体大理石瓷砖,经历短暂的“高光时刻”,尔后迅速走下神坛,爆发“价格战”、“品质战”。
 

2017、2018年产能暴增成为陶企“标配”

2016上半年,通体大理石瓷砖方兴未艾,在佛山春季陶博会上出现近20家企业齐推通体大理石瓷砖的盛况,让通体大理石瓷砖一时间成为行业最火热的产品,但此时仅是“少数人的狂欢”,在全国范围内,通体大理石瓷砖生产厂家及生产线寥寥无几。

早期的通体大理石瓷砖在工艺上较为复杂,生产成本较高,在终端市场上认知度有限,造成许多厂家的销售状况非常不理想。

2016年,虽然通体大理石瓷砖已经在行业内掀起一股“小热潮”,但当时在不少陶瓷产区,一些生产厂家即使购买了相关设备,也没有迅速投入生产。生产成本高、现有渠道能否接受是主要因素,通体大理石瓷砖曾一度沦为“叫好不叫座”的产品。

2017年以后,通体大理石瓷砖迎来增长的“热潮”。因为在佛山产区已经经营得风生水起,各大产区陶企看到了通体产品所蕴含的巨大潜力纷纷跟进,让通体大理石瓷砖的热潮不断升温。

2017上半年,通体大理石瓷砖正式在高安产区兴起,罗斯福、天瑞、格仕祺等近10家企业开始批量化生产,甚至在2017年6月,罗斯福陶瓷在江西南昌举行“360°全瓷通体大理石瓷砖”专场新品发布会,获得了单品类达2600万元的订单业绩。

这一年,淄博产区通体大理石瓷砖生产线超过30条,几乎成为所有地砖生产厂家的标配产品。业内人士回忆,2017年初普通全抛釉价格竞争愈演愈烈,厂家需要通过开发新产品来稳定客户、提升利润,因此到了2017下半年,通体大理石瓷砖的销量不断增长,市场上甚至演变成“非通体不卖”的现象。

猛烈的“暴风雨”才刚刚到来。2018年,通体大理石瓷砖在全国范围内掀起一股更猛烈的“爆发潮”,引导大量的全抛釉、金刚釉生产线走向“通体化”之路。

是年,北方陶瓷企业纷纷加入通体大理石瓷砖的生产阵营。据粗略统计,仅2018年,河南、河北、陕西、陕西、甘肃、宁夏等六省区就新增通体大理石瓷砖生产线20余条,日产量逼近60万平方米。

在辽宁法库产区,由于“煤改气”造成陶企生产成本显著增加,2018年陶企纷纷放弃生产利润偏低的抛光砖,转为生产通体大理石瓷砖。短短时间内,法库建成通体大理石瓷砖生产线12条,取代抛光砖成为法库产区的“地砖之王”。

而在四川夹江,2017年底仅有两家企业生产通体大理石瓷砖,且单线日产能均不足1万m²,但到了2018年底,生产通体大理石瓷砖的企业达到十余家,其中单线日产能超4万m²的生产线有3条,大部分生产线的日产能都在2万m²以上。

据四川一家陶企负责人介绍,2018年对于拥有全抛釉生产线的企业而言,生产通体大理石瓷砖的成本实际上并不高,投入成本主要来源于设备添加、生产线技改和色料混合等,一般的设备和技改投入成本约在300万元左右。

“生产通体大理石瓷砖的色料投入成本分摊到每一片砖上的成本在0.2~0.3元左右,如果算上设备折旧,分摊到每一片砖的成本也才1~2元左右。”该负责人介绍,正因为投入成本不高、技术趋向成熟,企业纷纷技改转产通体大理石瓷砖。


两年疯狂降价40%已逼近成本价

生产线的激增,让通体大理石瓷砖在许多产区从曾经的“高端产品”沦为“大路货”,产品价格与利润空间直线下跌。

在四川夹江产区,2017年通体大理石瓷砖的出厂售价高达28元/片,而当时全抛釉的最低出厂售价是15元/片;而到了2018年,通体大理石瓷砖的出厂售价下滑至18元/片,普通全抛釉的最低出厂售价在13.5元左右,价格战已经全面打响。

北方地区多位业内人士向《陶瓷信息》记者介绍,在起步之初,通体大理石瓷砖由于产量较少、价格不透明,以及通体产品所具有的优势,受到了陶瓷企业的追捧。巅峰时期,北方地区的通体大理石瓷砖出厂价高达30多元/片,仍供不应求。

“但随着产品普及、产量激增,严重同质化,通体大理石瓷砖迅速跌下‘神坛’,价格也陡转直下,特别是进入2019年,通体大理石产品价格跌至20元上下。尽管价格已大幅下跌,但是销售却不尽如人意,产销率仅为七八成。”

《陶瓷信息》记者从山东产区了解到,2016年是淄博通体大理石瓷砖的价格高峰时期,当时多数厂家800×800mm规格的出厂价在28~32元/片,少数厂家甚至能够达到38元/片。但随着淄博及周边产区通体大理石瓷砖生产线的快速扩产,2017年淄博通体大理石瓷砖价格一路下行,到了2018年,淄博通体大理石瓷砖价格普遍维持在18元/片左右,个别厂家促销价格跌破17元。

如今,历经三年时间的发展演变,淄博通体大理石早已步入低价厮杀阶段。2019年3月份,受周边产区低价销售冲击,淄博产区通体大理石再次迎来一轮降价潮。各企业在原价基础上下调1~2.5元/片。

甚至在今年的淄博陶博会期间,曾有厂家的促销价格跌破16元/片,企业称“这一价格早已跌破陶企的生产成本”。不过,随着生产成本的持续攀高,这样的“超低价”在淄博陶博会后迅速上调。如今,淄博多数厂家的价格在17-19元/片,与高峰时期相比,价格跌幅超过40%。

无独有偶,2017年江西高安产区通体大理石瓷砖价格达到27元/片,但如今随着普通全抛釉价格的触底,通体大理石瓷砖经过两年时间的发展,已成为高安产区抛釉砖企业的常规类产品,价格一路下跌到16~19元/片,跌幅达到30%~40%。

位居东北的辽宁法库产区,2016年沈阳隆盛泰一集团生产出法库产区首块通体大理石瓷砖,作为当时东北地区唯一一家有能力制造该产品的企业,800×800mm通体大理石瓷砖出厂价一度高达41元/片。

但现在,据当地某企业销售负责人罗先生介绍,目前法库产区800×800mm通体大理石瓷砖售价维持在14.5-19.5元/片区间,这一价格远低于2017、2018年同期水平。“经测算,大部分企业的800×800mm通体大理石生产成本在15.8元左右,如此低廉的销售价格已经扰乱了正常的市场价格体系。”罗先生说。

与此同时,《陶瓷信息》记者从广东产区了解到,不少中低端品牌800×800mm规格出厂价格亦跌至15~20元/片。并且,临近年末,企业为达成年度销售目标,不断加大促销力度。
 

向规格、功能等方向差异化升级

尽管利润空间一再被压缩,销售价格直逼成本价,但《陶瓷信息》记者从全国各大产区了解到,通体大理石瓷砖的产量仍在进一步增加,市场的白热化竞争将更加激烈。

据不完全统计,目前河南、河北、陕西、陕西、甘肃、宁夏等六省(区)通体大理石瓷砖生产线已超过35条,是北方陶瓷企业生产的主流产品之一。不过,随着抛光砖生产企业举步维艰,多家企业正在将抛光砖生产线改产通体大理石产品。据此,今年北方通体大理石瓷砖的产能还会逐步增加。

山东淄博一家陶企表示,虽然当前通体大理石瓷砖的利润越来越低,但在后继产品乏力的情况下,通体大理石瓷砖仍是多数陶企的销售主打,更是不少淄博陶企赖以生存的产品,因此通体大理石瓷砖生产线数量短期内不会减少。

另一方面,今年来不少企业为了提升通体大理石瓷砖的附加值和市场竞争力,对产品的釉面和坯体进行升级,推出“加厚通体”、“超耐磨通体大理石瓷砖”等新品,同时在规格上进行创新,推出600×1200mm大规格通体大理石瓷砖、大板通体大理石瓷砖等创新产品,以期在红海竞争中杀出一条突围之路。

调查中,《陶瓷信息》记者注意到,越来越多的产区陶企正通过强化技术创新,规避价格战带来的经营风险。在辽宁法库单体最大的生产型企业——沈阳五洲陶瓷科技有限公司生产车间,董事长林峰近期正和生产厂长、技术研发人员就“一石九面”通体大理石瓷砖生产计划进行调度。林峰告诉记者,除了传统800规格产品外,公司加大了在900×900mm、600×1200mm等规格产品的研发投入,目前这两类规格产品量、价方面都有着不俗的表现。

在记者问及通体大理石瓷砖未来发展方向时,众多行业人士表示,对于通体大理石瓷砖的研发,离不开对真正大理石产品的技术研究。因此,未来的发展方向,一是在产品花色上,如何更加接近真正石材的效果,再有就是加强通体大理石瓷砖的功能性研发,比如目前市场上比较热的负离子通体大理石瓷砖,将产品品质与健康、环保的家居理念完美结合。

 
 
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