罗浮宫陶瓷60余款新品将“燃爆 ”陶博会

陶瓷信息 | 2019年10月18日，罗浮宫陶瓷在全球新总部重磅展出60余款新品，并结合“无限完美”的陶博会主题，以大矩阵系统升级的新品“霸屏”2019秋季佛山陶博会。

据悉，无限连纹、品质完美、750×1500mm、超能止滑……是此次罗浮宫陶瓷新品的关键词；高颜值、高品牌、高品质、亲民价，是罗浮宫陶瓷的专属标签。

在行业发展形势低迷的当下，如此“大动作”推新产品的品牌实属不多，而罗浮宫陶瓷却是其中为数不多的品牌之一，其究竟在做怎样的布局？自2009年成立之日起，罗浮宫陶瓷不断创造经典，并坚持不懈地创新，十年如一日，这又是为了什么？

Louvre-百达翡丽 750x1500mm 4面无限连纹空间应用效果图。

60余款适销新品闪亮登场

已然成为消费主体的80、90后，提出了新的消费需求。为迎合消费者的多元需求，罗浮宫陶瓷在本届秋季佛山陶博会期间隆重推出60余款适销市场的新品。

“我们本届陶博会60余款新产品的看点十足，其中以750×1500mm连纹新品最具看点。”罗浮宫陶瓷产品研发总监颉小飞如是介绍到，同时750×1500mm规格新品也是罗浮宫陶瓷在本届陶博会期间主推的“明星”产品。

“如果代理商、设计师想要看750×1500mm的产品，那么就必须来罗浮宫陶瓷全球新总部。因为最好的750×1500mm规格产品就在罗浮宫陶瓷，无论是从生产工艺来看，还是聚焦相应的配套服务，罗浮宫陶瓷都是做得最好的。”罗浮宫陶瓷市场部总监曾家强骄傲地说道。

在空间应用上，750×1500mm产品优势突出，尤其是施工密缝方面，缝留可以做到在0.5mm以内。由此可见，罗浮宫出品的产品品质极高，尤其是平整度极高与尺寸偏差极小。

据悉，罗浮宫陶瓷在三年多以前就已经推出750×1500mm规格的产品，截至目前其已经成功占据罗浮宫陶瓷瓷砖总销量30%的份额。

除“独特”规格外，连纹也是本届新品最大的亮点之一。据介绍，在60余款新品当中，连纹产品就占四成，达15余款。加上此前所推出的连纹产品，罗浮宫陶瓷连纹产品高达30余款，涵盖600×1200mm、800×800mm、750×1500mm、900×1800mm、1200×2400mm等规格。

“连纹产品优势明显，不仅是空间装饰应用，而且包括作为饰面板、台面板等其他家居化的应用。”罗浮宫陶瓷设计部总监何晓银强调。

花色原创、功能升级，则是罗浮宫陶瓷此次新品的另外两大突出看点。

发展至今，陶瓷行业产品同质化程度严重，如果要脱颖而出，陶瓷品牌就必须在相同点当中做出不同点，说白了这就是品牌的核心优势。但如何体现产品的独特性呢？毫无疑问，产品花色，是最重要的第一步。

“此次我们新品花色全部坚持原创，而且逐步增加包括深蓝、深棕、深黑等在内的深色产品。”颉小飞表示，需要在黑白灰单调色系当中，融入一些深色产品，由其承担画龙点睛的作用，从而更好地体现罗浮宫陶瓷产品的质感。

与此同时，针对不同的空间应用需求，罗浮宫还推出了超能止滑、耐磨的新品。其中，超能止滑新品可以达到欧洲标准R10以上的等级。

产品张力强且适销不同市场

据罗浮宫陶瓷设计部总监何晓银介绍，本次所推出的60余款新产品可塑性很强，并没有设限在哪些特定空间的应用，主要是根据产品花色及功能来定调适用空间，尤其是从视觉、嗅觉、触觉三方面进行系统化的产品应用。

虽然60余款新品，阵容很强大，但其均是基于用户层面进行研发的。曾家强举例说明了罗浮宫陶瓷此次为什么会推出超能止滑、耐磨的新品，“以一个高级商业空间为例，如果这个空间是我租给别人使用，如果有人在公共空间滑到，责任方是谁呢？很难说得清楚！但如果选用罗浮宫陶瓷超能止滑产品，那么就可以有效避免此类纠纷与赔偿。”

由此可见，罗浮宫陶瓷每次所推出的产品均是为服务市场，而在本届秋季陶博会期间所推出的60余款新产品也是为代理商、设计师及用户解决实际问题。具体表现为：

第一，解决代理商产品力问题；在市场上，代理商需要适应渠道做驱动，把产品给到渠道，而后才谈服务。罗浮宫陶瓷所推出的产品必须是适销市场，而且又得具备一定的趋势性。

据介绍，在2019意大利博洛尼亚展上，有参展商展出了国内比较流行的熊猫白类产品，而罗浮宫陶瓷在2018年就已经生产出无限连纹的、900×1800mm规格的熊猫白产品，而且已在2018年广州设计周上高调亮相。

第二，解决设计师设计应用的问题；设计师为什么要选用罗浮宫陶瓷的产品？肯定是其产品的花色、功能、规格等方面满足了设计师设计应用需求。

第三，解决用户个性化需求问题；相比价格，消费者更注重产品、空间的特色及个性化。

既然罗浮宫新品产品张力强，可以有效解决几个问题，满足不同层次的需求，而且又贴上了“高颜值、高品牌、高品质、亲民价”的专属标签，那么罗浮宫陶瓷又是如何进行推广的？

就此，曾家强表示，罗浮宫陶瓷有两方面的规划：一是传统的营销推广，动作及落地点均在终端，因为高颜值、高品牌、高品质、亲民价，据以往经验来看，罗浮宫陶瓷新品在终端的推广相对容易；二是基于罗浮宫陶瓷品牌理念——“人居艺术生活化”进行市场教育，简单来说就是联动连接着用户的代理商、设计师以及装饰渠道的合作伙伴等在终端进行教育推广。

在曾家强看来，目前陶瓷行业缺乏市场教育。因为各层级的消费者、设计师的经历与认知不同，不能有效沟通空间解决方案，在此情况下，设计师对与用户的需求只能依靠猜测，因此难以做出令用户百分百满意的空间。

创造数个经典

罗浮宫陶瓷成立于2009年，至今已走过十个春秋。据《陶瓷信息》记者了解，十年来，罗浮宫陶瓷不断创新，不断创造经典。在十年间，罗浮宫陶瓷也曾引起行业的几次轰动。

2009年成立，罗浮宫陶瓷不跟风生产当时流行的产品，而是另辟蹊径，聚焦大理石瓷砖、石材瓷砖。当时行业主要运用丝网印刷技术生产大理石瓷砖，但罗浮宫陶瓷却率先推出全镜面大理石瓷砖。当时，罗浮宫陶瓷一经成立就引起行业的瞩目。

2015年，罗浮宫陶瓷第二次引起行业轰动：推出柔光线纹大理石瓷砖——金刚拿铁灰，根据当时市场需求生产了600×600mm与800×800mm两大规格。“当时，金刚拿铁灰在终端掀起了不小的波澜，尤其是在设计师圈层。”颉小飞回忆称，当时8通道喷墨机刚推出市场，而罗浮宫陶瓷就抢先使用新的喷墨设备，生产出经典的柔光线纹大理石瓷砖。时至今日，四年多时间已经逝去，柔光线纹大理石瓷砖——金刚拿铁灰却畅销至今。

在生产技术、消费需求不断迭代升级的当下，瓷砖产品的生命周期越来越短，现在有些产品的生命周期不过数月。相比较而言，罗浮宫陶瓷的柔光线纹大理石瓷砖堪称“经典”。

此外，三年多以前，罗浮宫陶瓷以750×1500mm规格的产品实现第三次轰动行业。众所周知，2019年，750×1500mm规格在行业里非常流行，但在三年多前却是“另类”，当时很多企业、品牌所主推的规格是900×1800mm。据介绍，当时罗浮宫陶瓷首席执行官CEO杨宏波结合黄金比例、空间模组等专业知识的同时，精准把握流行趋势，率先推出750×1500mm规格。

诚然，杨宏波的研判是非常准确的，不仅首创了750×1500mm规格，而且也给品牌带来实在的利润空间，截至目前其已成功占据罗浮宫陶瓷总销量30%的份额。

除了在瓷砖领域创造经典以外，罗浮宫陶瓷还创新升级了另外层次的产品——罗浮宫陶瓷品牌、全球新总部、卢浮宫整装，其中卢浮宫整装是趋势产品，现在已经成立佛山市卢浮宫建筑装饰工程有限公司，接下来进入用心运营的范畴。

坚守持续创新

众所周知，产品创新很难，而持续的产品创新就更难。一方面是创新的成本很高，另一方面则是面临着诸多的抄袭与模仿。

“进入喷墨时代后，瓷砖模仿变得很容易，但很多时候模仿者只能模仿个七八成。”颉小飞如是说道，模仿罗浮宫陶瓷产品的成本及难度较大，不仅包括技术瓶颈，还涵盖服务瓶颈。

他进一步说道，以罗浮宫陶瓷其中一款一石多面的畅销产品为例，此前曾有模仿者模仿了其中的两个版面，从而以低价冲击罗浮宫的工程项目，然而工程方却对“仿制品”的大面积铺贴效果十分不满意，最终还是决定与罗浮宫合作。

除了生产技术的高标准要求外，罗浮宫陶瓷的服务很周全。同样以一石多面的产品为例，每一个面生产出来后，罗浮宫的生产团队会对其进行编号，而后统一入仓，为后期的普通应用及效果做好充足的准备，简单来说就是把后顾之忧解决了。

总的来说，罗浮宫陶瓷不是单纯产销产品，而是聚焦产品生态体系的打造，切实为代理商、设计师及用户解决实际的问题。

现在，诸多业内人士提及，中国瓷砖产品创新陷入瓶颈期，产品创新研发变得越来越艰难。就此，颉小飞分析指出，现阶段瓷砖生产工艺趋于成熟，陶瓷产业链上游难以再出现颠覆性的技术创新，因而产品研发创新难度极大。

但是，这并不意味着做不出好产品，只是做好产品的成本太高，难以向市场广泛普及。

在消费不断升级迭代的当下，产品更新换代的速度加快，现在的产品生命周期一般只有半年，甚至更短。发展至今，中国陶瓷行业的产品研发创新已经进入一个新的调整期，“谁能坚守品质，谁能在同质化当中做出特色，那么其就能凸显品牌的价值”。

一直以来，罗浮宫陶瓷就以创新、品质著称，未来罗浮宫陶瓷会将创新做到极致。本届60余款新产品就是坚守持续创新的小缩影，值得细细品鉴。