2019意大利博洛尼亚展：风向“改道”

陶瓷信息 | 30余年来，中国陶瓷行业阔步向前发展，工艺技术已突飞猛进，行业发展高度成熟，但时至今日瓷砖产品的创新却陷入瓶颈期。诸多业内人士均感慨，“产品创新越来越难，都不知道往哪个方向着手”！

作为世界瓷砖发展潮流风向标，意大利博洛尼亚展一直以来备注国内陶瓷人关注。2019年意大利博洛尼亚展再一次一改纯黑白灰、哑光、小规格的传统，其他纯色系列产品、亮光大理石激增、3米以上大板与岩板随处可见……

“风向”改道的意大利博洛尼亚展能否为业内人士在产品研发、应用上带来一些新的启发？

佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹总结，中国瓷砖产品与意大利的差距已经很小，但在瓷砖产品系统化与产品应用设计方面仍有较大差距；欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青认为，2019年的意大利博洛尼亚展，也许是最没有趋势的一届展会，“我们能直接搬回去用的东西是越来越少”；而协进企业设计总监石荣波则直呼，2019年并不是双展年份，展出产品在工艺上创新不足。

2019意大利博洛尼亚展产品细节展示及空间应用效果图。

3米以上大板、岩板随处可见

《陶瓷信息》记者在与多位业内人士交流中发现，“大”绝对是2019年意大利博洛尼亚展上最明显的特点之一，尤其是规格超3米的大板与岩板产品随处可见。

据不完全统计，在本届博洛尼亚展所展出的大板、岩板当中，岩板的占比约为30%；超3米规格的大板、岩板约占七成，相对而言900×1800mm与1200×2400mm规格的大板及岩板较为少见。

“大规格瓷砖直接将瓷砖推向板材、岩板的概念，拓宽了瓷砖的应用范围。”尹虹在《陶瓷信息》专栏上写到，展会与市场上大量厚砖涌现，展会上20、30mm厚度的瓷砖很多，甚至有50、60mm厚的。

据尹虹分析，现在瓷砖就是与石材全方位竞争，终极对决是迟早的事情，瓷砖产品的发展方向几乎就是去努力拥有石材所拥有的一切特点，而且性能比石材更优。

回顾2018年，陶瓷大板就已经是意大利博洛尼亚展的明星产品，而且当时大板的应用展示更加多元、突出：除作为瓷砖进行上墙下地展示外，大板更多的是被用作饰面板、台面板，进行跨界应用展示。

石荣波坦言，与前几届展会相比，2019年博洛尼亚展上的大板展示并没有太多的创新之处。“在应用方面，我不觉得这届比上一届做得更丰富。也就是说，大板、岩板在应用上的体现比较少，更多是产品的直白展示，最多做一些弧线、弯曲的造型。”

当然，也有参展商展出了一些跨界应用方案，其中包括西班牙的宝路莎，其对岩板进行深加工，作为橱柜台面、水槽等成品展示。不过，作此类展示的参展商仅有寥寥几家。

一直以来，欧洲的消费者都钟情小规格的瓷砖产品，为什么大板、岩板却能成为近两届博洛尼亚展风向产品？就此，石荣波分析道，大板、岩板类的参展商重点展出大板，主要是根据当地工程以及出口渠道，尤其是中国市场。

据小道消息称，2019年，LAMINAM岩板在中国的销量有望突破30万平方米，而全球的销量突破1000万平方米的机会也很大。

据记者了解，目前有一些意大利、西班牙大板、岩板品牌进入中国后，利用中国相对低廉的劳动力与相对成熟的加工工艺，在中国把大板、岩板深加工为整体卫浴、家具等成品，而后再出口海外。

瓷砖风格两级分化

梁雪青认为，今年展会在材质调性大方向上出现两级分化。“所谓两极分化，是一头向淡雅纹彩的产品调性集中，简中再简；另一头是向强跳跃纹理的产品调性集中，带有强大的视觉刺激性。”

例如，在本届展会上就有意大利陶瓷企业展出具有十分强烈中东色彩的大理石瓷砖，整体调性非常奔放，甚至还有企业展出十分夸张、十分抢眼的祖母绿、棕色玉石。

石荣波也发现了此变化。他进一步说道，相比较而言，本届展会上亮光面的大理石瓷砖、抛釉类产品确实比以往多，不仅纹理夸张，而且颜色很跳跃突出，包括蓝色、绿色，甚至粉色等。

其中，以IRIS、FIANDRE与CERDOMUS等参展商为代表。具体来说，IRIS展出粉红色玉石、祖母绿玉石的相关产品；FIANDRE展出了绿宝石类的大板；CERDOMUS则重点突出一石多面，以及夸张的祖母绿、棕色玉石类产品。

今年博洛尼亚展瓷砖风格究竟是怎么样的？用尹虹的话总结则是，“与去年相比有些变化，色彩仍然是黑白灰表现的素雅淡为主，但是整体向‘暖’方向过渡延伸，暖灰、乳白、烟熏黑的应用明显增多。”

与此同时，绿色与部分蓝色的产品明显增加，特别是被称之为皇家贵族绿的大理石瓷砖在知名陶瓷企业都有展示，这是色彩风格变化的征兆，也是绿色墨水的突破。

多工艺组合应用

业内人士普遍认为，近两年，意大利博洛尼亚展上产品在革命性创新方面的步伐放缓。据说是因为上游设备、原材料、色釉料等方面的创新缓慢，而且2019年并非双展年，装备企业、色釉料企业并没有通过瓷砖这一载体广泛展示创新成果。

总的来说，在生产工艺上，2019年意大利博洛尼亚展依然以多种工艺的叠加应用为特点，就是多工艺立体化的表面手法增多。“在这种国际顶尖展会上的产品一般都不是纯平面那么简单，通常产品表层的构造是无所不用其极，产品人的心力都聚焦于此，目的都是为凸显产品表现力而穷尽一切可能。”梁雪青总结到。

今年产品趋向于更多的立体表面，工艺上虽然没有过多的创新，唯一不同的就是看谁用得更为娴熟、更有掌控力。产品分层的好与差的距离就在那一触之间，有的细腻柔润很高级，有的粗放干涩没感觉。

有参展商将星光釉、亮光墨水、胶水干粒结合应用，还有参展商牌综合应用剥开釉、胶水干粒、二次布料等技术，可以说，现在各种模具、干粒、胶水等工艺手法都不再拘束于单一运用。这种交叉运用让产品越来越复杂、越来越难做，给产品做加法。

尹虹说道，“水性数码釉（digital glaze）、数码模具与数码布料的瓷砖产品是给我印象最深的产品，这些新技术的发展很值得关注。”

确实，针对展会上的岩板、通体仿古砖，二次布料的工艺应用较为成熟。石荣波认为，这就是意大利瓷砖产品的价值所在，这也能很好解释为什么意大利产品卖得贵，意大利陶瓷企业不像大部分中国企业只在坯体上做一至两道工艺。

向博洛尼亚展学什么？

诸多业内人士均认为，发展至今，中国瓷砖产品与意大利产品之间的差距越来越小。正如2018年宝罗拉陶瓷董事长卢若新在观展后发表的言论那样，中国向意大利学习，同时意大利也向中国学习，产品之间的差距越来越小。

那么现阶段中国陶瓷企业应该向意大利博洛尼亚展学习什么？

“意大利品牌对产品的感性渲染力和细节把控度是值得国人学习的。”梁雪青认为。意大利本土品牌给人的初印象是“柔中带刚”，产品色彩基调和谐且很整体，然后又在细节上步步深入，具体体现在纤毫分寸之间的过渡和层次融合拉伸，意大利审美对此是绝不含糊的，透见出意大利产品的刚性气质。

国内陶企无论是在机械工艺设备还是原材料技术等方面并不落后于意大利，缺少的只是对产品审美眼光的锤炼，以及产品最终呈现出来的高级感，还有让产品征服市场的狠劲。现在中国大多数品牌在打磨产品的过程中，大多都会受“市场效率”的影响，最后呈现在市场上的产品，可能只有八十分。

产品的坚持非常重要，今天陶瓷企业放弃一小步，明天其就退缩一大步，有时候打动人心的就是再向前那么一点点的细节力度和小感觉，所以希望中国的产品人要懂得挺住。

尹虹也指出，“我们的瓷砖产品与意大利的差距已经很小了，但是在瓷砖产品系统化与产品应用设计方面仍有较大差距。完整的瓷砖产品系统化、模数化，使不同瓷砖产品之间建立起很多相关联系，也因此容易混合应用与相互搭配。”

“我们来意大利该看什么？我们不需要看中外强弱，我们和意大利也不是敌人。我们应该重点关注的，则是意大利品牌‘折腾’产品的门道，看他们如何用我们已知的东西做出超预期的惊喜，看各门各派的产品技艺特长。”梁学青如是总结道。