野心暴露？泛高安强势“反扑”：倒闭陶瓷厂复产、奥巴玛陶瓷扩张

陶瓷信息 | 2017中国瓷砖产能大型实地调查——陶业长征Ⅳ2017年6月全面启动。在调查过程中，记者了解到，在今年1-7月份，泛高安产区已新增投产9条生产线，其中还有7条已经在建或者规划在建，不仅如此，此前一直停产的问题型企业也在今年被租赁、重组而陆续复产，产能也再次得到释放。

▲太阳陶瓷新线点火。摄影/熊娟萍

新投产生产线中，抛釉砖约占8成

进入6、7月后，受市场淡季影响，泛高安产区的相当一部分企业都面临销售压力，不少企业的产销率仅有6成左右，同类产品中也出现了不同程度的价格竞争，竞争最为激烈的当属抛釉砖类产品。就在去年同期，产区中不少抛釉砖类企业还为产能不足而苦恼，然而，据产区一些业内人士分析表示，从去年下半年至今，泛高安产区抛釉砖的产能几乎翻了一倍，从一些抛光砖厂家的改产、到一些实力型厂家的扩建以及问题企业的复产，产区中抛釉砖的生产线已经达到50余条。

从2017年春节开年后至今，泛高安产区几乎每个月都有企业新扩建的生产线建成点火和投产，从正月里国烽陶瓷第二条西瓦生产线点火，到3、4月份沁园春、新瑞景、宝庆以及罗斯福陶瓷等几家企业抛釉砖生产线点火后，再到5、6、7月份，太阳陶瓷、中阳陶瓷、华硕陶瓷以及本月金凯瑞陶瓷企业的新线点火并已陆续出产品。

▲7月，金凯瑞陶瓷新线点火。摄影/熊娟萍

甚至有业内人士指出，今年可以说是泛高安产区近几年来扩建新线数量最多的一年，主要集中在大理石瓷砖等中高档系列产品中。与往年企业扩建的性质不同，当前企业扩建的特点主要集中在拥有一定规模以上的企业，资金实力相对雄厚，其扩建生产线的目的多为完善产品结构，为后期建立终端渠道、走终端专卖店延伸产品线。

在建或规划建设生产线7条

据记者了解，宜丰奥巴玛陶瓷企业新扩建的大理石瓷砖生产线将于近期点火，计划在9月份出产品。不仅仅如此，在宜丰产区，目前还有世纪新贵、皇铭两家企业正在扩建其新的生产线，分别生产抛釉砖、大理石瓷砖系列产品和仿古砖类产品。

 
▲奥巴玛陶瓷正在建设的大理石瓷砖生产线

同时，今年4月份刚刚由佳宇陶瓷全资收购的宜丰冠利陶瓷也计划于近期新增一条大型西瓦生产线。该公司总经理贾宇透露，目前已经跟佛山的窑炉等设备供应商在洽谈。

另据记者获悉，新瑞景陶瓷在签约凤凰传奇作为旗下品牌形象代言人的同时，已经确定规划再扩建一条大板生产线，目前新生产线的设计图已经出台，计划在年底前建成点火。

金环陶瓷、金利源陶瓷等企业也在规划扩建新的薄板生产线，主要生产300×600mm、400×800mm规格的薄板系列产品，完善产品系列，为后期公司建立更稳固的终端渠道而做好产品铺垫。

值得注意的是，在该产区陶瓷企业争先扩建的同时，其所面临的环保政策也在不断地收紧，如6月底前高安市所有陶瓷企业均需安装完环保在线监控设施，不仅高安，周边上高、宜丰等产区也在同步进行这项设施的安装工作，当地政府对企业的环保要求也越来越严，对一些租赁型的企业也要求做到环评手续齐全、环保达标方能开工生产。

倒闭企业纷纷复产

“泛高安产区应该是目前全国最具活力的建筑陶瓷产区，也是未来最具发展潜力的产区。”在今年上半年，有不少业内人士发表上述言论。从当前泛高安产区企业的运营情况来看，与往年不同的是，截至目前，泛高安产区因为淡季市场库存压力而停窑的企业目前还未出现，大部分企业的产销形势尽管出现一定的库存压力，但是相对往年来说企业的资金实力和抵御市场淡季的能力在加强。

另一方面，企业在品牌提升、营销模式上也在不断优化，日前，金凯瑞陶瓷旗下“晶奇”陶瓷正式与影视巨星郭可盈签约，成为其品牌形象代言人。泛高安产区企业的品牌签约明星代言人仅在7月份已经有3家，仅1-7月份，产区企业邀请明星代言人推广品牌、提升品牌形象的品牌已增至7个。

同时，此前泛高安产区的一些因为运营不善而停产、倒闭的问题企业，在今年上半年也陆续复产。如瑞雪陶瓷被华硕陶瓷集团全资收购，目前已有两条生产线全部改造并复产，同时还扩建了一条瓷片生产线；停产近一年的广东籍威臣陶瓷在被新景象陶瓷董事长喻国光与国微陶瓷董事长简果康共同出资租赁后，亦有两条生产线恢复生产。

 
▲华硕陶瓷收购瑞雪陶瓷后，新建的瓷片生产线点火。摄影/熊娟萍

据不完全统计，截止目前，泛高安产区大部分倒闭或者问题型企业通过收购或者租赁的方式得到复产，仅有个别一两家企业因为生产线陈旧或者其他问题暂时还处于停产的状态。