企业内刊还有继续办下去的必要吗？

陶瓷信息 | 移动互联网时代，几乎所有的报纸、杂志等纸质类媒体都难逃颓势，减版面、减人员、甚至关门停刊的消息时有耳闻。那么，作为纸质类媒体的企业内刊，在人们的阅读习惯正“电子化”的浪潮中，还有没有办下去的必要呢？

答案是肯定的。纸质类内刊不但要办下去，而且要办得更好！

通过企业内刊，打造公司的文化名片。企业如人，需要一张靓丽的名片，在商业活动中让社会各界和合作伙伴能够第一时间全面、准确、完整地了解公司的基本信息，而企业内刊恰恰充当了这样一个角色。无论是平时的参观接待，还是日常的经营活动，第一次见面，向对方递上一份代表着公司形象的企业内刊，立马能增加对方对企业的好感度。它不仅代表着公司的形象，也是了解公司基本情况的一个窗口。也许有人会说，这些东西，企业官网、微信上面也有。可事实是，后者并不能替代前者。内刊我们可以主动递给对方，而官网和微信则需要对方用手机搜索并打开，一个主动，一个被动，这当中存在天壤之别。

通过企业内刊，记录公司成长的脚印。企业在日常的生产经营活动中，每天都会发生许多精彩的故事，如新品上市、新店开张、客户联谊、重大会议、荣誉、接待、团建、培训等等，记录好这些企业成长当中精彩的瞬间，讲好企业发展的故事，是增强企业软实力的重要途径和手段。这些内容，当然可以在官网、公众号等平台发布，但是相比前者，内刊的优势仍然很多。在移动互联网时代，官网的流量同样大幅流失，而公众号一则有着自己不同与内刊的独特定位，会对发布的内容有所限制；二则不可能像内刊一样可以根据不同的内容，进行多版面、多栏目的宣传报道。内刊，可以全范围记录企业成长的点点滴滴，并最终成为企业文化建设的重要组成部分。

通过企业内刊，发挥资料保存的作用。信息时代，无论是时间、资讯、传播还是阅读，都越来越碎片化。一则重大的新闻，官网、公众号可以第一时间进行发布，收获阅读量。但是，回头再去找这些资料的时候，却存在很大的难度，在浩瀚的信息海洋中，企业过往发布的资讯早已被淹没，即便是搜索、查询，也很不方便。而企业内刊则以独特的纸质媒介保存了下来，杂志可以一本本码放在案头，报纸可以装订成合订本。在日常的公文写作、材料填报、资料查询当中，可以随时翻开来查询，非常地方便。它的资料性、记录性和便捷性，是官网、公众号所无法比拟的。

通过企业内刊，激发内容原创的热情。企业公众号，往往面向企业外部，侧重于品牌建设、市场营销等，在内容的创作上，有着高度的策划与目的性。在策划之外，怎么样创作丰富多样的优质内容，则需要内刊来激发和保障。许多企业的公众号长时间不更新，而内刊则有着固定的截稿日期，会督促员工按时交稿，再加上适当的稿费激励，会刺激更多员工、甚至社会上的力量加入到关于公司内容的创作当中来。数量多了，氛围有了，质量就会相应地提高。官网、公众号反而可以从内刊当中摘发优质内容进行二次传播。内刊，如同提供了一片生产原创内容生长的土壤，它会督促和鼓励大家按时播种、浇水与收获。

通过企业内刊，丰富员工的文化生活。“生活不仅是眼前的苟且，还有诗和远方”。企业可以通过内刊，传播公司的经营理念、价值观等企业文化，反过来，员工也想通过自己的方式，表达自己对公司、工作、生活的想法和态度，一篇感想、一首小诗，一幅摄影、美术、书法作品，如果能够在内刊刊发出来，对于员工而言，则是一种莫大的鼓励和收获，可以陶冶他们的情操，丰富他们的精神文化生活，从而提一步增强员工对企业的凝聚力和忠诚度，让员工在紧张、繁忙的工作之余，有一方休闲、舒适的精神家园。而这些作品，在企业其它的平台上是难以见面的，内刊，恰到好处地为员工提供了这样一个平台。

当然，在信息化浪潮的冲击下，在新媒体、自媒体高度发达的当下，纸质内刊面临的压力和挑战也非常大，自身同样面临着转型升级的迫切性和必要性。对于纸质内刊来说，坚守对纸媒的情怀是苍白无力的，重要的是适应时代变化的需求，一方面，与电子类的官网、公众号错位发展，形成互补，利用自己出版周期长、版面多、栏目多的优势，在内容题材的取舍上，加强对时效性相对不强的专题类、深度类、人物类、评述类的创作，以“深”来应对互联网的“快”，同时，要对每一期精心制作而成的版面进行信息化推广，及时推出电子版，利用网络传播渠道的优势，强化内刊的发行与传播。

综观那些品牌活跃度高、业绩蒸蒸日上的企业，其企业内刊往往办得活色生香；而那些业绩下滑，开始走下坡路的企业，第一个砍掉的项目往往就是企业内刊。