4月销量同比下滑30%～40%，这些陶企撑得住？

陶瓷信息 | 2019开年至今，瓷砖销售形势整体“更冷”，不仅预期的“开年旺季”没有到来，并且还在不温不火的状态下，快速进入淡季。

近日，《陶瓷信息》记者从河北、河南、山西、江西、山东等产区获悉，进入四月下旬以后，市场销售形势急转而下，下滑态势明显，部分企业的销量环比下滑达30%以上，在激烈的市场竞争下，抛釉砖、抛光砖、中板等品类的价格战一触即发。

事实上，自开年以来，由于“旺季不旺”，不少企业的库存难以消化，并一直处于高位状态，随着市场销售的急转而下，去库存难度更大，预计到6月份将有不少企业难以支撑，被迫停产。

▲在淄博产区，前来装货的大车明显减少，只有部分陶企门口可见。

晋冀豫陕甘宁

四月份销售转冷，价格战打响  

按照往常惯例，3、4、5月是瓷砖销售旺季，也是陶企消化库存、拉升销量的重要时段。而今年刚进入5月，市场就一片颓势，不见了往年车水马龙的繁忙景象。

河北一陶企刘姓负责人告诉记者，从4月下旬开始，市场就出现了明显变化，出货量一天天减少，进入5月这几天每天的出货量几乎“惨不忍睹”。虽然受“五一”假期的影响，但是淡季提前已经是不争的事实。

“与前段时间相比，这段时间我们每天的销量下滑了20%左右，与去年同期相比，销售额更是下滑了30%至40%。”山西一陶企朱姓负责人告诉记者，“尤其是金刚石产品下滑最明显，通体大理石成为销售的主要支撑。”

淡季的提前到来对产品价格造成了影响和冲击。据多位行业人士介绍，今年瓷片市场竞争异常激烈，4月份就有陶瓷企业扛不住下调了销售价格。尽管如此，多数企业也很难做到产销平衡。

抛光砖形势更加不容乐观。从今年开年至今，抛光砖价格就处于“低开低走”的态势，与去年开年价格相比，抛光砖价格普遍下调20%以上，并且屡次刷新抛光砖价格新低。

▲某陶企仓库，出货量惨不忍睹。

分析淡季提前的原因，一方面是瓷砖产能仍处于高位，过剩依旧突出；另一方面国家对房地产市场的持续调控，环保治理造成很多工地延迟开工，以及农村严控自建房，都造成了市场需求的大幅度缩减。

从企业自身分析，一些企业产品单一，销售模式单一，且同质化严重，缺乏最基本的市场竞争力和创新意识，市场一不行就高举“价格战”的大旗，造成了行业内部的贴身肉搏和自相残杀。

另外，部分企业采取粗放式的管理模式，生产成本和销售成本高居不下，在当今利润微薄的形势下难以为继。

▲某陶企产品库存居高不下。

事实上，与南方陶企相比，北方陶企面临的形势更加严峻，承受着更大的压力。

北方陶企每年采暖季都要停产4个月，再加上平时国家大型活动、重污染天气预警停产，每年的生产时间仅有7个月。并且北方陶企在严厉的环保督察下，增加了高昂的环保成本和生产成本，再加上低迷的市场，已将北方陶瓷企业逼进了“死角”。

据上述朱姓负责人介绍，目前部分陶企的产销率仅有60%至70%。随着市场持续走低，陶瓷企业的库存将会无限攀升。

对此，有业内人士预计，按照目前的市场形势，6、7月份北方陶瓷行业将出现新一轮停产潮。

事实上，在严峻的市场形势下，今年河南、河北、山西、陕西、甘肃有近10%的陶瓷企业根本就没开起来。进入4月份以后，在巨大的库存压力下，又有个别企业关停了部分生产线，真正在产的生产线不足八成。

总体来看，今年是陶瓷行业艰难的一年。尤其是那些动辄日产5、6万方的大线，今年的日子或将更加“凶险”。

▲北方陶企环保压力加码。

江西高安

销售不及去年，多品类价格下跌 

进入五一，瓷砖销售市场开始进入传统的市场淡季。事实上，受产能严重过剩以及精装房的大力推行等因素影响，近几年，整个瓷砖销售市场呈现“旺季不旺，淡季更淡”的现象。企业库存压力大，瓷砖产品价格不断下滑，新产品寿命周期更短。

据《陶瓷信息》记者调查了解，从开年至今，高安产区陶企销售形势同比去年更差，抛光砖、通体大理石瓷砖等系列产品开年后就开始降价，大部分企业产销率在9成左右。

外墙砖、仿古砖以及西瓦几大品类产品销售形势相对较好，部分企业的仿古砖系列价格在4月份还略有上调，近几年持续走热的瓷片产品，受中板冲击较为严重，神州、瑞福祥等专业瓷片生产企业开年后将其中一条瓷片生产线改为中板生产线，而其他瓷片厂家也表示“今年产销压力较大”。

某陶瓷企业负责人坦言，往年开年后是瓷砖销售旺季，不仅产销率可以实现平衡，还能消化不少库存，但今年春节后瓷砖的销售形势整体都不太好，尽管年底停窑早、年后开窑晚，但厂家的库存消化情况并不明显。

▲高安整体销售形势不好，库存消化不明显。

抛釉砖价格下滑

中板、瓷抛砖兴起

当前，通体大理石瓷砖已经成为高安产区抛釉砖企业的标配。

据不完全统计，高安产区全抛釉、通体大理石瓷砖系列产品单日产量已达到70余万平方米，产区企业在纷纷扩增抛釉砖产能的同时，产品价格也不断下降。

据了解，普通全抛釉的价格相对比较稳定，但是通体大理石瓷砖的价格在今年开年后有所下滑。中板、瓷抛砖则是高安产区抛釉砖企业缓解产能压力，提升利润空间的产品。

比如，太阳陶瓷推出“多维瓷抛砖”，罗斯福陶瓷推出“二次抛砖”，瑞阳陶瓷推出“瓷抛砖”等。据记者从刚刚结束的华中建筑陶瓷春季精品荟了解到，高安产区已有近10家企业将瓷抛砖作为2019年的新产品重点推广。

▲通体大理石瓷砖已经成为高安产区抛釉砖企业的标配。

中板价格同比下降25%

2016年，新瑞景陶瓷、金泰源陶瓷两家外墙砖企业率先在高安产区推出中板产品；2018下半年，中板成为高安产区抛釉砖企业的主推产品，不仅缓解产能压力，利润空间亦相对较高。

据悉，抛釉砖厂家技改中板线的成本相对较低，这是抛釉砖企业争先推中板的主要因素。

截止目前，高安产区已投产或正在建设的中板生产线大概有25条，神州陶瓷、瑞福祥陶瓷等产区专业的瓷片生产厂家今年开年后也在改线生产中板，预计8月份出产品，届时高安中板线的单日产量将达到40万平方米。

随着中板产能的急剧扩增，当前中板的出厂价与去年同期相比，价格下降幅度达25%。

仿古砖价格略有上涨

据《陶瓷信息》记者获悉，今年开年后，高安产区仿古砖、外墙砖以及西瓦系列产品的产销形势比较乐观，主要原因是近几年这三大品类的产能增加不明显，尤其是外墙砖系列，受国家宏观政策的影响，江西、福建等产区的外墙砖生产企业纷纷转型，因此相对而言产销形势较好。

金泰源陶瓷是江西产区外墙砖产能规模最大的企业，3、4月份，金泰源陶瓷的外墙砖产销率超过100%。“我们计划再增加一条大规格外墙砖生产线。”金泰源陶瓷总经理雷东烨告诉记者。

奥古特陶瓷总经理王梓祥透露，开年至今，奥古特企业的仿古砖销售比较好，连续两个月的销量都有所增长，4月份开始，公司已对现有的仿古砖系列产品价格进行小幅度上调，计划下半年再增加一条仿古砖生产线。

▲仿古砖产品应用。

山东淄博

4月份销量环比锐减三成  

日前，《陶瓷信息》记者从淄博产区多家陶企销售部门获悉，进入4月中下旬以来，淄博产区多数陶企销售一改之前的增长态势，出现不同程度下滑。

据悉，对于多数淄博陶企来讲，近期产品销量少则下滑10%，多则超30%。而就整个淄博产区而言，与3月份相比，4月份销量平均锐减三成。

市场形势急转而下

走访中，多家陶企负责人告诉《陶瓷信息》记者，进入4月下旬以来，感觉销售形势急速下滑。之前，部分陶企在产销平衡的基础上，库存能够得到不同程度的降低。而当前，除少数几家排产紧张外，多数陶企销量均出现不同程度的下滑。

此次市场形势转冷，给淄博部分以批发为主的陶企造成了不同程度的影响。

“现在说淡季还早了一些，按照往年规律，一般4月20日到5月20日是一年中销售形势最好的一段时期。但当前，尤其是4月下旬后，我们明显感受到较大的销售压力”。淄博建筑陶瓷工业园一不愿透露姓名的陶企负责人告诉《陶瓷信息》记者。
 

▲由于陶企销售下滑，淄博产区物流车辆也随之减少。

众所周知，今年春节过后，淄博产区多数陶企销售状况普遍好于去年同期。即使是销售一般的陶企，产销率也能够接近平衡。其中，部分优秀陶企的库存还在一定程度上出现下降。

在不少淄博行业人士看来，淄博建筑陶瓷的环保治理基本完成，产业发展形势企稳回升，多数淄博陶企信心回升，企业发展的重心也逐渐转向产品营销环节。

据《陶瓷信息》记者了解，自去年7月以来，百余名外流贴牌商因水土不服，而回流淄博，这将进一步助推淄博陶企的销售回升，再次承担起淄博建筑陶瓷销售的重担，这也在很大程度上提升了外地客户对淄博产区的信心。

部分贴牌商回流淄博，在很大程度上唤起了外流客户回归淄博的信心，同时加之外产区多数厂家复产晚，从而进一步促使外地客户回归。尤其是春节过后，淄博陶企开工早，更进一步加速了客户下单排产。

事实上，春节过后，淄博多数陶企产品生产销售趋于平衡状态，产区影响力也逐渐聚集。但由于终端市场一直处于不温不火状态，因此在不少业界人士看来，淄博陶企节后产品销售的不断攀升，是由于客户节后集中补货造成的假象，而并非市场销售形势好转。

▲外流贴牌商回流淄博，助推淄博陶企的销售回升。

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两极分化加剧

据《陶瓷信息》记者了解，由于各陶企订单不同，也有部分陶企排产紧张，产销基本保持平衡，如万豪企业、狮子王企业、远丰陶瓷、顺为陶瓷等企业。

山东联众陶瓷有限公司销售总经理陈利告诉《陶瓷信息》记者，在当前形势下，其公司订单仍排至20天左右，与3月份相比，其公司4月份的产品销售额增长了100万。

“现在两极分化严重，有些企业销售情况的确很不理想，只要正常开工，产品品质不错、价格也不高的企业，当前日子都还可以。”淄博建筑陶瓷工业园一家不愿透露姓名的陶企负责人如是说。

▲进入日日顺建筑陶瓷产业园的货车源源不断。

实际上，对于部分产能较小，成本较高的企业而言，当前形势下产品价格不占优势，这是近年来淄博不少陶企销售压力变大的主要原因。

淄博远丰陶瓷有限公司总经理刘昌泽认为，“当前形势下，好企业可以继续坚持下去，不好的企业可能会更难受，甚至被淘汰出局。因此企业要根据自己定位，合理布局才能占领一定市场。”

“值得注意的是，当前外产区的产品品质也在不断提升，与淄博陶企的品质差距在进一步缩减。淄博陶企只有与外产区不断拉开差距，走产品差异化才能保持更大优势。”

（文中图片均来源于网络，陶瓷信息记者 / 崔学锋 熊娟萍 张新生）

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