瓷抛砖：卷土重来，再掀热潮

这些原因导致瓷抛砖发展缓慢，推广的企业少之又少。

不过，进入2019年，由于传统产品价格战愈演愈烈，利润越来越低，不少企业重新将目光瞄向瓷抛砖，并将瓷抛砖列为年度重要新品。

瓷抛砖，大有卷土重来之势。

淄博某陶企生产的瓷抛砖。  摄影/张新生

淄博：瓷抛砖产能持续增大，成陶企“破冰”利器

近年来，随着市场竞争日益激烈，各陶企的利润空间也在不断缩水，尤其是近期通体大理石价格的集中跳水，使得多数生产厂家利润趋零，不少陶企开始将目光瞄向瓷抛砖，将其作为当前销售的破冰利器以及规避低价竞争。

事实上，瓷抛砖在行业并不是新鲜事物，早在几年前，诺贝尔、东鹏等企业就已推出。除具有多项优势外，瓷抛砖也因生产成本相对较高，成为制约更多陶企涉足的最大因素。更重要的是，由于当前瓷抛砖市场处于培育期，尚不成熟，这也让不少经销商望而却步。

瓷抛砖热度持续提升

在淄博，京齐力陶瓷与金斯威陶瓷在去年推出了瓷抛砖。尽管两家生产企业均对瓷抛砖市场前景看好，但彼时市场尚不成熟，产品实际销售状况一般。而进入2019年之后，随着市场竞争加剧，价格大战的全面上演，不少淄博陶企开始瞄准瓷抛砖。尤其是华煜陶瓷大产能瓷抛砖的正式上线生产，淄博瓷抛砖倍受行业关注。在此形势下，更多的淄博厂家有意转产瓷抛砖，瓷抛砖市场有望加速升温。

随着瓷抛砖在淄博陶企的研发生产，这在一定程度上填补了淄博产区的一项产品空白。据《陶瓷信息》记者了解，根据当前淄博各瓷抛砖厂家的生产工艺来看，淄博产区的瓷抛砖大致分为白坯瓷抛、二次布料通体瓷抛两类。

2018年11月，京齐力陶瓷率先在淄博研发生产出第一批瓷抛砖，主要生产800×800mm，厚度为12.5mm规格，坯体白度达到58°。但此时，尽管有部分前卫客户跟进，仍由于瓷抛砖市场认可程度不高，只能根据客户订单排产，这在一定程度上影响着企业的推广进程。

淄博京齐力陶瓷有限公司负责人介绍，其公司之所以开发瓷抛砖，一是根据市场所需，利用新产品提高产品附加值；二是近期市场竞争激烈，大众化产品利润空间不断缩水。“假若没有新产品支撑，企业就没有利润。尤其是生产线产能小的企业，必须要生产别人没有的产品，才能更好地规避价格竞争。”上述负责人表示。

除京齐力陶瓷，淄博金斯威陶瓷有限公司也于去年成功开发了瓷抛砖，同样也面临着一定的销售压力。据了解，金斯威陶瓷主要生产的是800×800mm、厚度为12.5mm规格的二次布料瓷抛砖，该产品亮度在95°以上，白度接近60°，坯体为通体。

2019年2月10日，随着华煜陶瓷科技的正式点火开工，淄博瓷抛砖再次引发业界关注，瓷抛砖大批量生产在北方陶企成为现实。据了解，华煜陶瓷主要生产800×800mm、600×1200mm等规格，55度超白坯体、双零吸水率的白坯瓷抛砖，以此满足市场对优质产品的需求。

“从窑炉点火到现在，我们的瓷抛砖一直受到业界的高度关注。”华煜陶瓷科技陶瓷有限公司营销总经理陈国荣告诉《陶瓷信息》记者。

多家陶企有意加推瓷抛砖新品

众所周知，淄博厂家当前多以生产通体大理石瓷砖为主，而与其他产区相比，淄博陶企在成本方面优势不大，同时近期市场竞争异常激烈，从而加速淄博陶企转产瓷抛砖步伐。

淄博一不愿透露姓名的陶企负责人认为，当前形势下，虽然瓷抛砖价格高于通体大理石，但它属于一款高利润产品，无论是对厂家，还是对经销商而言，瓷抛砖都是不错的选择。它既有利润增长点，又符合经销商寻求差异化特点的产品。

在华煜陶瓷销售总经理陈国荣看来，瓷抛砖一定会是未来的发展趋势。随着未来瓷抛砖生产厂家的逐渐增多，以及各陶企推广力度的加大，瓷抛砖在终端市场的影响力越来越大。

据《陶瓷信息》记者了解，当前，除京齐力陶瓷、华煜陶瓷、金斯威陶瓷外，淄博产区另有多家陶企有意加推瓷抛砖产品，进一步丰富公司产品结构，如唯能陶瓷、顺为陶瓷、宏狮企业等。

如今，随着华煜陶瓷瓷抛砖的大批量生产，淄博瓷抛砖产能的逐步放大，淄博瓷抛砖在终端市场的覆盖面也越来越广。

华煜陶瓷销售总经理陈国荣介绍，随着其公司致力于打造高性价比瓷抛砖发展目标的实施，以及近期市场推广力度的不断加大，华煜瓷抛砖已销往中原地区、华北地区、西北地区、西南地区等区域市场。

除华煜陶瓷外，京齐力陶瓷与金斯威陶瓷也在不断加大产品推广力度。京齐力陶瓷将在原来800×800mm规格基础上，加推900×900mm、600×1200mm规格瓷抛砖，以进一步丰富产品品类。金斯威陶瓷也将加大瓷抛砖的市场推广力度，并计划近期加推750×1500mm、600×1200mm规格瓷抛砖。

京齐力陶瓷上述企业负责人认为，事实上，随着今年瓷抛砖生产厂家的增加，以及各厂家推广力度的不断加大，瓷抛砖在终端市场的销售情况也在逐渐好转。但下一步，瓷抛砖生产销售以及市场推广力度如何，还要取决于市场竞争程度。他表示，瓷抛砖将成为今年下半年主导淄博产品发展方向的产品。

与此同时，也有行业人士表示，虽然瓷抛砖的生产厂家在增加，但瓷抛砖还需要一段时间的市场接受过程。从市场反馈程度来看，客户对瓷抛砖的接受程度逐步提升。

高安：2019掀起瓷抛砖热潮

瓷抛砖，是2019年度高安产区最热门的新品之一。

去年底，沁园春陶瓷在高安采购节前夕的新品发布会上率先推出“通体瓷抛砖”；2018高安陶瓷采购节当天，太阳陶瓷也在其新品发布会上将定义为“多维瓷砖抛”的瓷抛砖作为2019年的力推新品。

到了2019年，瓷抛砖在高安掀起一股更猛烈的热浪。2019春节过后，罗斯福、华硕、金凯瑞、金利源、金环以及好望角等企业陆续推出“瓷抛砖”系列产品。

“2018年，整个产区基本没有什么新产品可以推广，通体大理石瓷砖从2017年到现在，基本成为高安产区抛釉砖企业的标配，而且销量逐步增加，普通全抛釉价格也到了成本的临界点，市场上需要新的产品来刺激。”罗斯福陶瓷总经理罗群对记者坦言。

罗群告诉记者，今年3月中旬，在罗斯福陶瓷“二次瓷抛石”新品招商会上，仅这一项产品，公司就创下了单日2000万的订单额。

新瑞景陶瓷营销总经理黄晨子表示，去年10月28日，太阳陶瓷新品发布会上，集团将“多维瓷抛砖”和“摩拜”现代印象仿古砖作为2019年的两大主推新品，今年开年，公司将进一步加大“多维瓷抛砖”的花色系列，目前，“多维瓷抛砖”已经开始了第二轮补货销售，市场的销量开始增加。

巴洛克陶瓷釉料公司负责人熊小武对记者坦言，真正的瓷抛砖是其耐磨度可以与抛光砖相媲美，此前高安产区有普京、华硕以及金利源等企业推出过，但成本过高、生产工艺难度比较大，最终这款产品没有大规模面向市场推广。

目前，高安产区重点推出的“瓷抛砖”，最大的特点是采用通体大理石瓷砖生产工艺，同时叠加二次布料工艺，坯体白度在50度以上，产品釉面效果更通透。然而，二次布料对砖形的控制要求较高，生产工艺有一定难度，目前这款产品主要集中在生产技术比较稳定的抛釉砖生产企业。

对于瓷抛砖未来的市场趋势，目前高安产区仍有不少企业持观望态度。新宏信陶瓷营销总经理付建房表示，瓷抛砖的生产工艺还是有一定的难度，综合实力相对较弱的企业主要以稳定为主，目前瓷抛砖还没有成为市场的“风口”，一些产销率可以达到平衡的企业暂时不会考虑盲目跟风上新产品。

不过，据陶瓷信息记者了解，瓷抛砖作为2019年高安陶企重点推广的新产品，其市场推广形势以及价格体系并没有那么“美”——市场还未形成销量，厂家就已开始了价格战。（熊娟萍  张新生）

本文摘自《2019中国瓷砖趋势报告（上）》

策划出品：陶瓷信息
联合出品：玛缇瓷砖、蒙娜丽莎集团
特别鸣谢：宏宇集团、新中源陶瓷
出品时间：2019年04月