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瓷抛砖:卷土重来,再掀热潮

发表于:2019-07-29    来源:陶瓷信息    浏览次数:17413
自2013年以来,喷墨抛光砖(不少企业称“瓷抛砖”)就一直在业内炒得沸沸扬扬,并颇受关注,不过一直处于发展阶段,未形成规模化量产。其中所面临的阻力是,喷墨设备的喷头需要升级改进,以适应渗花墨水;同时对于喷墨机的要求更高,对墨量、墨路系统及工艺配合等都有特殊要求,对比过去的设备,基本需要全面改造和升级;其次是生产成本过高,产品在终端市场的竞争力较弱。

这些原因导致瓷抛砖发展缓慢,推广的企业少之又少。

不过,进入2019年,由于传统产品价格战愈演愈烈,利润越来越低,不少企业重新将目光瞄向瓷抛砖,并将瓷抛砖列为年度重要新品。

瓷抛砖,大有卷土重来之势。

淄博某陶企生产的瓷抛砖。摄影 张新生.jpg

淄博某陶企生产的瓷抛砖。  摄影/张新生


淄博:瓷抛砖产能持续增大,成陶企“破冰”利器

近年来,随着市场竞争日益激烈,各陶企的利润空间也在不断缩水,尤其是近期通体大理石价格的集中跳水,使得多数生产厂家利润趋零,不少陶企开始将目光瞄向瓷抛砖,将其作为当前销售的破冰利器以及规避低价竞争。

事实上,瓷抛砖在行业并不是新鲜事物,早在几年前,诺贝尔、东鹏等企业就已推出。除具有多项优势外,瓷抛砖也因生产成本相对较高,成为制约更多陶企涉足的最大因素。更重要的是,由于当前瓷抛砖市场处于培育期,尚不成熟,这也让不少经销商望而却步。


瓷抛砖热度持续提升

在淄博,京齐力陶瓷与金斯威陶瓷在去年推出了瓷抛砖。尽管两家生产企业均对瓷抛砖市场前景看好,但彼时市场尚不成熟,产品实际销售状况一般。而进入2019年之后,随着市场竞争加剧,价格大战的全面上演,不少淄博陶企开始瞄准瓷抛砖。尤其是华煜陶瓷大产能瓷抛砖的正式上线生产,淄博瓷抛砖倍受行业关注。在此形势下,更多的淄博厂家有意转产瓷抛砖,瓷抛砖市场有望加速升温。

随着瓷抛砖在淄博陶企的研发生产,这在一定程度上填补了淄博产区的一项产品空白。据《陶瓷信息》记者了解,根据当前淄博各瓷抛砖厂家的生产工艺来看,淄博产区的瓷抛砖大致分为白坯瓷抛、二次布料通体瓷抛两类。

2018年11月,京齐力陶瓷率先在淄博研发生产出第一批瓷抛砖,主要生产800×800mm,厚度为12.5mm规格,坯体白度达到58°。但此时,尽管有部分前卫客户跟进,仍由于瓷抛砖市场认可程度不高,只能根据客户订单排产,这在一定程度上影响着企业的推广进程。

淄博京齐力陶瓷有限公司负责人介绍,其公司之所以开发瓷抛砖,一是根据市场所需,利用新产品提高产品附加值;二是近期市场竞争激烈,大众化产品利润空间不断缩水。“假若没有新产品支撑,企业就没有利润。尤其是生产线产能小的企业,必须要生产别人没有的产品,才能更好地规避价格竞争。”上述负责人表示。

除京齐力陶瓷,淄博金斯威陶瓷有限公司也于去年成功开发了瓷抛砖,同样也面临着一定的销售压力。据了解,金斯威陶瓷主要生产的是800×800mm、厚度为12.5mm规格的二次布料瓷抛砖,该产品亮度在95°以上,白度接近60°,坯体为通体。

2019年2月10日,随着华煜陶瓷科技的正式点火开工,淄博瓷抛砖再次引发业界关注,瓷抛砖大批量生产在北方陶企成为现实。据了解,华煜陶瓷主要生产800×800mm、600×1200mm等规格,55度超白坯体、双零吸水率的白坯瓷抛砖,以此满足市场对优质产品的需求。

“从窑炉点火到现在,我们的瓷抛砖一直受到业界的高度关注。”华煜陶瓷科技陶瓷有限公司营销总经理陈国荣告诉《陶瓷信息》记者。


多家陶企有意加推瓷抛砖新品

众所周知,淄博厂家当前多以生产通体大理石瓷砖为主,而与其他产区相比,淄博陶企在成本方面优势不大,同时近期市场竞争异常激烈,从而加速淄博陶企转产瓷抛砖步伐。

淄博一不愿透露姓名的陶企负责人认为,当前形势下,虽然瓷抛砖价格高于通体大理石,但它属于一款高利润产品,无论是对厂家,还是对经销商而言,瓷抛砖都是不错的选择。它既有利润增长点,又符合经销商寻求差异化特点的产品。

在华煜陶瓷销售总经理陈国荣看来,瓷抛砖一定会是未来的发展趋势。随着未来瓷抛砖生产厂家的逐渐增多,以及各陶企推广力度的加大,瓷抛砖在终端市场的影响力越来越大。

据《陶瓷信息》记者了解,当前,除京齐力陶瓷、华煜陶瓷、金斯威陶瓷外,淄博产区另有多家陶企有意加推瓷抛砖产品,进一步丰富公司产品结构,如唯能陶瓷、顺为陶瓷、宏狮企业等。

如今,随着华煜陶瓷瓷抛砖的大批量生产,淄博瓷抛砖产能的逐步放大,淄博瓷抛砖在终端市场的覆盖面也越来越广。

华煜陶瓷销售总经理陈国荣介绍,随着其公司致力于打造高性价比瓷抛砖发展目标的实施,以及近期市场推广力度的不断加大,华煜瓷抛砖已销往中原地区、华北地区、西北地区、西南地区等区域市场。

除华煜陶瓷外,京齐力陶瓷与金斯威陶瓷也在不断加大产品推广力度。京齐力陶瓷将在原来800×800mm规格基础上,加推900×900mm、600×1200mm规格瓷抛砖,以进一步丰富产品品类。金斯威陶瓷也将加大瓷抛砖的市场推广力度,并计划近期加推750×1500mm、600×1200mm规格瓷抛砖。

京齐力陶瓷上述企业负责人认为,事实上,随着今年瓷抛砖生产厂家的增加,以及各厂家推广力度的不断加大,瓷抛砖在终端市场的销售情况也在逐渐好转。但下一步,瓷抛砖生产销售以及市场推广力度如何,还要取决于市场竞争程度。他表示,瓷抛砖将成为今年下半年主导淄博产品发展方向的产品。

与此同时,也有行业人士表示,虽然瓷抛砖的生产厂家在增加,但瓷抛砖还需要一段时间的市场接受过程。从市场反馈程度来看,客户对瓷抛砖的接受程度逐步提升。


高安:2019掀起瓷抛砖热潮

瓷抛砖,是2019年度高安产区最热门的新品之一。

去年底,沁园春陶瓷在高安采购节前夕的新品发布会上率先推出“通体瓷抛砖”;2018高安陶瓷采购节当天,太阳陶瓷也在其新品发布会上将定义为“多维瓷砖抛”的瓷抛砖作为2019年的力推新品。

到了2019年,瓷抛砖在高安掀起一股更猛烈的热浪。2019春节过后,罗斯福、华硕、金凯瑞、金利源、金环以及好望角等企业陆续推出“瓷抛砖”系列产品。

“2018年,整个产区基本没有什么新产品可以推广,通体大理石瓷砖从2017年到现在,基本成为高安产区抛釉砖企业的标配,而且销量逐步增加,普通全抛釉价格也到了成本的临界点,市场上需要新的产品来刺激。”罗斯福陶瓷总经理罗群对记者坦言。

罗群告诉记者,今年3月中旬,在罗斯福陶瓷“二次瓷抛石”新品招商会上,仅这一项产品,公司就创下了单日2000万的订单额。

新瑞景陶瓷营销总经理黄晨子表示,去年10月28日,太阳陶瓷新品发布会上,集团将“多维瓷抛砖”和“摩拜”现代印象仿古砖作为2019年的两大主推新品,今年开年,公司将进一步加大“多维瓷抛砖”的花色系列,目前,“多维瓷抛砖”已经开始了第二轮补货销售,市场的销量开始增加。

巴洛克陶瓷釉料公司负责人熊小武对记者坦言,真正的瓷抛砖是其耐磨度可以与抛光砖相媲美,此前高安产区有普京、华硕以及金利源等企业推出过,但成本过高、生产工艺难度比较大,最终这款产品没有大规模面向市场推广。

目前,高安产区重点推出的“瓷抛砖”,最大的特点是采用通体大理石瓷砖生产工艺,同时叠加二次布料工艺,坯体白度在50度以上,产品釉面效果更通透。然而,二次布料对砖形的控制要求较高,生产工艺有一定难度,目前这款产品主要集中在生产技术比较稳定的抛釉砖生产企业。

对于瓷抛砖未来的市场趋势,目前高安产区仍有不少企业持观望态度。新宏信陶瓷营销总经理付建房表示,瓷抛砖的生产工艺还是有一定的难度,综合实力相对较弱的企业主要以稳定为主,目前瓷抛砖还没有成为市场的“风口”,一些产销率可以达到平衡的企业暂时不会考虑盲目跟风上新产品。

不过,据本报记者了解,瓷抛砖作为2019年高安陶企重点推广的新产品,其市场推广形势以及价格体系并没有那么“美”——市场还未形成销量,厂家就已开始了价格战。(熊娟萍  张新生)

本文摘自《2019中国瓷砖趋势报告(上)》

策划出品:陶瓷信息
联合出品:玛缇瓷砖、蒙娜丽莎集团
特别鸣谢:宏宇集团、新中源陶瓷
出品时间:2019年04月

 
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