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中板风起:将冲击瓷片市场?

发表于:2019-04-22    来源:陶瓷信息    浏览次数:14514
在如火如荼的大板风潮下,陶瓷中板亦开始崭露锋芒。

2017年来,中板作为一个全新的产品品类,在业内悄然流行开来,并在广东、福建、山东、江西等陶瓷产区得到量产。有业内人士认为,这款集墙砖、地砖、薄板等诸多品类优势及装饰效果于一体的新品类,将成为行业的一股新锐力量,进一步冲击瓷片的市场份额,重塑产品品类格局。

事实上,在产品创新红海遍地的当下,已有不少陶企将目光瞄向中板,并相继衍生出负离子中板、通体中板等产品,让中板的创新更加多元化。甚至还有陶瓷品牌聚焦中板,以“中板砖家”的产品定位,进行差异化发展。

不过,从当前的实际发展来看,中板仍将经历较长的培育过程。

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图为淄博某陶企生产的中板。


中板的兴起

近年来,随着瓷砖品类的不断丰富,尤其是产品规格的不断细分,陶瓷行业在新品开发领域可谓费尽心思,各显其能。其中,作为一款新兴产品,中板瓷砖近年的发展也颇受行业关注。

何谓中板?按照业内的解释,是指厚度在7~8mm的低吸瓷质瓷砖。单从厚度来看,大规格地砖的厚度为10~13mm,墙砖的厚度为9~10mm,薄板的厚度为4-6mm,中板的厚度居于三者之间。由于厚度减薄,中板的生产无疑更符合国家绿色节能环保要求,同时在运输、铺贴等环节更加便利。

诸多优势的集合刺激了中板产能的增长。据高安陶企介绍,在“地砖上墙”的风潮下,为省去大砖切割产生的成本、浪费等麻烦,以及缓和销售压力,高安推出400×800mm规格的全抛釉、通体大理石瓷砖等产品,而后随着市场的不断发展、流行趋势的改变,以及柔光砖上墙等新变化,部分企业开始把这类产品的厚度减薄,或者把薄砖的厚度加厚,同时再运用柔光、通体等工艺增强装饰效果——中板作为新产品得以逐步在高安产区流行。

在高安产区,目前中板主要以300×600mm、400×800mm、300×800mm规格为主,产品厚度在7.5-8.3mm左右,尽管规格与当前瓷片规格相同,但是中板的生产工艺则与瓷片不同,中板主要采用地砖的生产工艺,以一次烧成为主,具有超高硬度、耐磨度,以及低吸水率等特点,也正因如此,中板生产工艺对原材料的要求较高,因此中板的价格比普通瓷片的价格高出不少。

据记者了解,目前,高安产区企业生产的中板主要以瓷片类规格为主,生产工艺则以地砖工艺为参考,但因其产品厚度相比普通地砖(11mm)要薄,故产区企业将这类产品统称为中板。

在山东,也有部分厂家开始全线生产中板瓷砖。谈及推出中板的初衷,淄博某陶企表示,“中板不仅可以单独上墙,还可以与其他产品搭配应用,中板的推出将进一步提升淄博产区的产品竞争优势”。

不仅如此,在广东、福建、河北等产区,中板的表现力亦较为强劲,产品通常一经推出,就受到市场的极大追捧。据业内人士介绍,中板优势明显,竞争力较强,在空间装饰上,将大砖所具有的装饰效果融入到瓷片中,具有大规格产品特有的大气磅礴的视觉效果,令装修档次显得更加高端。

并且,内墙砖产品在应用过程中,通常需要腰线或者花片进行搭配应用,而中板只需少许花片过渡,其他配饰的应用较少。可以说,中板是将大砖铺贴到墙上所产生的一种合理变化的产品。

同时,中板与内墙砖虽在使用功能方面有所重叠,但又有所不同。过去800×800mm规格的地砖上墙,需要切割后才能应用,不仅增加了产品装修成本,也容易在切割过程中出现崩裂等问题,而中板的出现,则大大规避了以上弊端。在产品价格方面,中板也具有一定的竞争力,以山东淄博为例,目前400×800mm规格的中板价格为10~12元/片,约为大砖价格的一半。


高安:中板线达25条,单日产量达40万m2

江西高安产区正在掀起一股“中板热潮”。

据《陶瓷信息》记者统计,截止目前,高安产区已投产或正在建设的中板生产线达25条,其中,仅今年开年后已建成或正在改建的中板生产线就多达10条。

到今年8月份,在建的中板生产线将陆续投产,届时高安中板生产线的单日产量将达到40万平方米。同时,随着中板产能的急剧扩增,中板的出厂价与去年同期相比,价格下降幅度达25%。

据记者了解,从2015年开始,受国家宏观政策的调控影响,外墙砖市场份额不断萎缩,彼时,福建作为全国外墙砖产量最大的产区,伴随着“煤改气”的产业政策调整,以及外墙砖市场的不断萎缩,开始向室内墙地砖品类发展。随着福建产区一些外墙砖企业向中板方向转型,高安产区的外墙砖厂家亦看到了中板作为新品类的市场前景及利润空间,开始尝试推广中板系列产品。

高安产区的中板产品最早由新瑞景、金泰源两家专业的外墙砖企业率先推出。其中,新瑞景陶瓷是高安产区最早把外墙砖生产线改造为中板生产线的厂家。

2016年11月,金泰源陶瓷新扩建高安第一条陶瓷中板生产线,主要生产300×600mm规格的中板,产品厚度在7.8mm左右。

近几年,随着市场需求的不断萎缩,有相当一部分生产厂家向多品类或全品类产品结构转型,欲通过丰富的产品链体系来稳定市场客户,缓解单一产品结构的产能压力。因此,中板成为高安不少抛釉砖厂家实现墙地砖配套的主要方向。

据记者调查获悉,目前,高安有超过8成以上的抛釉砖及外墙砖生产厂家通过改线或者窑炉混烧的方式配套中板系列产品,同时,也有类似金泰源陶瓷的企业直接扩建新的生产线生产中板。

2018年5月,瑞阳陶瓷同期建成投产2条中板生产线,单线日产能2万平方米;2018年底,金泰源陶瓷新扩建的第二条中板生产线建成投产。今年春节后,此前专业的瓷片生产企业神州陶瓷、瑞福祥陶瓷两家企业将其现有的一条瓷片生产线进行拆除,新建中板生产线。

中板,自2016年开始在高安陶瓷采购节上首推,2018年开始实现大规模生产,到2019年中板的产能已达到鼎盛期,中板抢占了瓷片、地砖切割上墙的市场份额。不过,与此同步的是,仅仅2年时间,中板的价格下滑幅度达25%。

对于当前中板的市场及价格形势,金泰源陶瓷总经理兼营销总经理雷东烨认为,产能增加、销量增长,随之而来的则是价格下跌,但不论如何,企业依然要从产品工艺、花色、规格等方面进行创新,以维持企业和客户的利润空间。


淄博:两家陶企在产中板,未来进一步增多

早在几年前,中板就已在福建、广东等产区上市,因此中板在行业内并不属于新产品。但对于淄博产区而言,当前有淄博赛特嘉陶瓷、淄博恒岳陶瓷两家企业在产,日产能约为2.3万平方米。

作为淄博首家推出中板的生产厂家,赛特嘉陶瓷在2017下半年推出了中板瓷砖。当时第一批中板产品为白坯,厚度为8.1mm ,产品规格为400×800mm。而如今,随着赛特嘉陶瓷生产工艺的不断升级,赛特嘉陶瓷也早已将中板坯体全部升级为通体。除赛特嘉陶瓷外,恒岳陶瓷去年8月份顺市推出规格为400×800mm,厚度为8mm,吸水率0.5%的全瓷中板。

事实上,上述两家陶企中板的推出,得到不少新老客户的喜爱。赛特嘉陶瓷相关负责人介绍,由于中板瓷砖在终端市场早已趋于成熟,所以其公司中板一经推出,便很快销往全国。此外,赛特嘉陶瓷还加推了600×900mm这一规格的中板产品。

“去年之所以生产中板,是因为我们先看好了该产品的新客户群体与它的市场前景。今年春节刚过,我们在去年基础上又对生产工艺进行了优化调整,更是受到了客户的欢迎,目前客户订单已排至20天。”恒岳陶瓷企业负责人告诉《陶瓷信息》记者,其公司为此将在今年继续加大推广力度。

陈强坦言,400×800mm规格早已是南方陶企的常规产品,而恒岳陶瓷看重的不是400×800mm这一产品规格,而是恒岳陶瓷与南方陶企有着不同的定位。其公司是在产品工艺上做文章,主攻通体、模具及精雕等工艺。此外,恒岳陶瓷下一步还将开发600×1200mm,厚度在7.5-8mm的中板瓷砖。

如今,随着中板产品优势的逐步突显,淄博已有部分企业表示有意推出中板,以此进一步提升淄博产区的产品竞争优势。“未来,随着多厂家不断推出中板,中板瓷砖在终端市场的影响力会更大。”上述赛特嘉陶瓷负责人告诉《陶瓷信息》记者。

据恒岳陶瓷总经理陈强介绍,对于中板而言,其公司更看重南方市场,因此其公司接下来销售的主要发力点将集中在南方市场。在大众化竞争异常激烈的当下,淄博陶企只能利用差异化的产品来提升其市场竞争力。当前大众化产品竞争激烈,不仅对厂家而言非常累,客户也都非常累。此时,大家都需要一款新产品来刺激市场,从而拉动销量。假若与周边产区拼价格,淄博产品没有竞争优势。

赛特嘉陶瓷负责人则认为,未来,淄博陶企仍需靠花色不断更新来提升竞争优势。除常规规格,赛特嘉陶瓷接下来将计划开发异型规格产品,如150×1200mm、200×1200mm、300×1200mm、300×900mm、150×900mm等,以此实现产品规格的多样化、差异化。如此设计出的花纹及图案会更加丰富,更容易满足个性化消费群体的需求。(操儒冰 张新生 熊娟萍)

本文摘自《2019中国瓷砖趋势报告(上)》

策划出品:陶瓷信息
联合出品:玛缇瓷砖、蒙娜丽莎集团
特别鸣谢:宏宇集团、新中源陶瓷
出品时间:2019年04月

 
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