2019意大利瓷砖产量或增长1%

——专访意大利陶瓷工业联合会主席Giovanni Savorani

经过五年不间断的增长之后，2018年意大利瓷砖产业迎来发展低迷期。日前，意大利陶瓷工业联合会（Confindustria Ceramicaand Prometeia）对外发布初步数字：意大利瓷砖总产量达4.1亿平方米，同比2017年的4.22亿平方米下滑2.8%。

其中，意大利瓷砖出口量为3.28亿平方米，占瓷砖总产量的80%，同比2017年的3.38亿平方米下降3%；意大利国内瓷砖销量为8200万平方米，同比减少1.8%。

虽然如此，在工业4.0税收优惠政策的驱动下，2018年意大利陶瓷行业继续投资新技术，累积投资金额超过4亿欧元（约折合人民币30亿元），与2017年超5亿欧元（约折合人民币38亿元）的水平相比，2018年的投资增速放缓，但其依然是意大利制造业中投资额占营业额比重最高的行业之一。

在此背景下，《陶瓷世界评论》采访了意大利陶瓷工业联合会（Confindustria Ceramicaand Prometeia）主席Giovanni Savorani，与其深入探讨导致意大利陶瓷行业增速放缓的原因，以及其对2019年意大利瓷砖发展趋势的展望。

2018年出口量同比下滑3%

《陶瓷世界评论》：2018年，与国内销量相比，意大利瓷砖出口量下滑幅度更大，达3%，您认为各出口目的市场的发展趋势是怎么样的？

Giovanni Savorani：2018年，意大利瓷砖出口量萎缩最大的市场是海湾地区，尤其是沙特阿拉伯。2018年11月，海湾合作委员会为保护国内瓷砖产业的健康发展，对中国、印度和西班牙产品采取了反倾销措施。不过，从当前结果来看，受影响最大的却是意大利瓷砖制造商。此外，意大利瓷砖在欧洲与北美的业绩表现也差于预期：2018年第一季度就曾出现大幅度的萎缩，但在接下来的几个月，意大利瓷砖的表现有所改善。

与出口下滑的结果相比，可能最令人失望的是意大利瓷砖国内的市场表现，建筑业的复苏却未能带来理想的结果。

总的来说，世界建筑市场及其组成部门受到“与英国退欧有关的地缘政治紧张局势日益加剧、中美贸易冲突，以及欧洲各项经济指标下滑”的影响。在此背景下，受打击最严重的国家自然是那些出口贸易活跃且公共债务高企的国家，而意大利恰恰在此阵营当中。

意大利陶瓷行业也不例外，在不确定因素及总体消费放缓的背景下，出口与国内的销量均出现不同程度的下滑，其中意大利瓷砖出口量为3.28亿平方米，同比2017年的3.38亿平方米下降3%；意大利国内瓷砖销量为8200万平方米，同比减少1.8%。

《陶瓷世界评论》：如果美国提高从中国进口瓷砖的关税，这会利于意大利瓷砖出口商的发展吗？

Giovanni Savorani：可能会受到影响，欧盟对中国瓷砖征收最高关税税率为70%，在此情况下，中国瓷砖出口至欧盟的量急剧下滑，下滑幅度达到77%。美国对中国瓷砖加征进口关税，估计在全面实施后税率可能达到20%，届时中国瓷砖在美国市场的平均价格将从7.5美元/平方米提高到9美元/平方米，仍然远低于目前意大利进口瓷砖的价格。

我们正在密切关注此情况，并与美国生产商、安装商和经销商协会合作，采取积极行动提高对质量与可持续发展的认识。与其他地板和墙面覆盖材料的性能比较。要在美国市场上成长，我们需要从地毯和乙烯基等竞争对手中赢得市场份额。

意大利瓷砖若想要扩大美国市场的占有率，那么我们就要从蚕食地毯与乙烯基等竞争对手的市场份额。

《陶瓷世界评论》：与其他国家陶瓷产业相比，意大利陶瓷行业的优势有多明显？

Giovanni Savorani：尽管2018年整体表现平平，但我们在市场份额与平均售价方面都稳住了我们的地位。目前，我们瓷砖平均价格约为13.8欧元/平方米。除中国与西班牙以外，我们是第三大瓷砖出口国，拥有全球12%的市场份额，而在出口额方面，意大利稳居全球第一。

其他瓷砖生产国凭借劳动力与能源成本，以及更优越的基础设施优势（主要指道路和港口），抢占了我们在一些市场份额。其中最大的打击来自西班牙，西班牙目前是我们最大的竞争对手，其不仅劳动力成本多，而且其基础设施完善，产区与瓦伦西亚、卡斯特利翁的港口连接着更为便捷的道路。

2008年~2018年意大利陶瓷产业

内销售同比下滑1.8%

《陶瓷世界评论》：在意大利瓷砖市场，为什么在房屋建设增长的情况下，国内瓷砖销售量还出现轻微下降？

Giovanni Savorani：建筑与装修业复苏的迹象未能带来实效，抗震和节能方面的奖励政策也没有实际施行。但最重要的因素是，政府政策的不确定因素以及基础设施建设陷入僵局。

目前位于Marzaglia的货场已经投入使用，连接其与Sassuolo的铁路却尚未建设，预计在最理想状态下还需要至少四年时间才能建成。而意大利陶瓷行业又是铁路运输利用率最高的行业，有超过23％的产品需通过铁路运输，因此意大利国内市场的提升空间在于投资以及政府稳定可靠的时间表。

《陶瓷世界评论》：2018年意大利瓷砖产量与销量都下降了，为什么投资的热情还如此高涨呢？

Giovanni Savorani：为避免库存积压，意大利瓷砖制造商减少约3%的产量，因而2018年意大利瓷砖产量仅有4.1亿平方米。但在工业4.0税收补贴政策的激励下，意大利瓷砖制造商对新技术的投资热情高涨，累计技术投资超4亿欧元（约折合人民币30亿元），与2017年超5亿欧元（约折合人民币38亿元）的水平相比，2018年的投资增速放缓，但其依然是意大利制造业中投资额占营业额比重最高的行业之一。

这些投资能够使我们的工厂与设备始终保持世界一流的水平，对于陶瓷大板而言，这尤为重要。

《陶瓷世界评论》：排放交易，是意大利陶瓷行业关注的问题之一。您对此有何看法？

Giovanni Savorani：理论上，我们所监测到的参数与欧洲的竞争对手相同，但实际上意大利采用的监管体系与其他国家的存在很大的差异。事实上，与其他国家相比，我们的排放水平要低十倍。因此，意大利陶瓷行业的能源成本比其他欧洲国家昂贵许多，换而言之其降低了意大利瓷砖在欧洲市场的竞争力。

市场被其他墙地材料蚕食

《陶瓷世界评论》：在年终会员会议上，你关注到“非陶瓷地板材料的日益激烈的竞争”的现象。这是否又令业界感到忧虑？

Giovanni Savorani：是的。受经济放缓影响，所有的表面覆盖材料之间的竞争加剧。这既是一个风险，也是一个机会。其中，最大的威胁来自LVT，尽管其质量不能与瓷砖相提并论，但其拥有与瓷砖非常相似的装饰效果，且价格更便宜、安装更便捷。

值得注意的是，瓷砖并非世界上使用最广泛的地板材料。举例来说，意大利市场瓷砖占有率高达77%，但法国的份额只有34%，德国的份额只有24%，美国的份额只有14%。而其他的市场份额则由地毯、层压板和其他材料占据。

在可竞争市场预期收窄的形势下，意大利瓷砖制造商唯有通过挤压其他地板材料的市场份额才能获得增长。

《陶瓷世界评论》：考虑到这一点，2019年1月您新设立一个名为“陶瓷价值（The values of ceramic）”的网站，同时也在社交媒体上举办了同名活动，旨在宣传瓷砖的优势。您能向我们介绍一下该行动吗？

Giovanni Savorani：就投资规模而言，这是意大利陶瓷行业前所未有的交流运动，投资规模超200万欧元（约折合人民币1514万元），我们西班牙、德国和美国的竞争对手、合作伙伴也参与进来，一起分担成本。从1月份起，我们就在意大利的网络与社交媒体推出系列短视频，为正在寻求地板解决方案的消费者、建筑师与设计师诠释瓷砖包括健康、耐用、耐酸与易于清洁等在内的优势。

同时，从2月份开始宣传短视频会在德国、法国、英国等其他欧洲国家推广，从3月份开始宣传短视频也会在美国推广，尤其是在4月9日~12日的美国Coverings展期间大量曝光。

宣传只是活动的第一阶段，接下来的几个月里，我们还会在欧洲与美国分别开展对比研究，以提高人们对陶瓷相较于其他地板材料的优势认识。

《陶瓷世界评论》：对于非陶瓷的墙地材料而言，其最大的优点之一是安装更便捷、容易。对此，您怎么看？

Giovanni Savorani：2019年1月我们成立了一个内部委员会，专门为国外瓷砖设计和组织各种活动，其中包括培训活动。在一些缺乏训练有素的专业人员的市场，铺贴费用已经高于产品本身的费用。在越来越多的使用大型陶板和面板的趋势下，瓷砖铺贴问题更为凸显，情况更为复杂。

2019年意大利瓷砖产量将增长1%？

《陶瓷世界评论》：在您看来，2019年意大利陶瓷行业的发展前景如何？

Giovanni Savorani：目前，我们的营业额已经与危机前持平，而产量却比2008年下降了17%，这主要受产品结构调整、质量改善与大板的出现的影响。

多年来一直与意大利陶瓷工业联合会（Confindustria Ceramicaand Prometeia）保持合作关系的Prometeia预计，2019年意大利瓷砖总产量有可能实现约1％的增长。

受诸多内外部不确定因素影响，其中包括国内市场状况、日益广泛的贸易保护主义政策、中美贸易冲突、英国脱欧、德国增长放缓和欧洲选举等，难以做出精准的预判。

此外，意大利瓷砖在全球范围内的产值远高于统计数据。目前，意大利瓷砖的仿制产品广泛流通在市场上，如果欧洲批准“制成”规则，那么其将推动我们的进一步发展，因为其将为消费者提供充分信息。截至目前，欧洲议会已通过此项规则，但其执行依然遭遇相当大的阻力。

尽管如此，意大利陶瓷行业依然拥有良好的发展基础：制造商采用了最先进的设备及工艺，并调整销往网络及组织全球的分销系统，因此我们期望抓住机会稳步发展。

（陶瓷信息 陶鑫 综合编译）